中国男装产业第四极正在形成

来源:中国服装网www.efu.com.cn 编辑:高华芳 2013年08月02日 11:08:33

[导读]  在传统的男装产业格局中,宁波、温州、晋江是最耀眼的三颗明珠。得益于较为完善的加工配套设施和相对成熟的产业链优势,上述三大地区孕育出了优秀的众多本土男装品牌。

  不要小瞧深圳男装

  在传统的男装产业格局中,宁波、温州、晋江是最耀眼的三颗明珠。得益于较为完善的加工配套设施和相对成熟的产业链优势,上述三大地区孕育出了优秀的众多本土男装品牌。然而,经过多年的积累,在传统的三大男装产业聚集地之外,深圳正以中国男装产业第四极的姿态出现在人们的视线中。

  近年来,深圳涌现出了一批优秀的男装品牌。在2013第十三届中国深圳国际品牌服装服饰交易会期间,以卡尔丹顿麦卡思、龙浩、梵思诺菲妮迪莱尔利奥等一批走在国内时尚前沿的男装品牌将在今年的展会上展示深圳男装品牌的实力。

  卡尔丹顿 :专注高端

  作为一家专注于中国高级男装市场的服装企业,一直以来,卡尔丹顿都致力于为各界领袖们提供具有国际一流设计与品质服饰,以“领袖风范,智汇人生”作为卡尔丹顿的品牌主张。在近二十年的发展历程中,卡尔丹顿以品牌运营为核心,使其成为国内知名男装品牌。

  目前,卡尔丹顿旗下品牌系列分为Kaltendin(卡尔丹顿)和Gentle爵度系列品牌,分别定位于不同的客户群和消费市场。卡尔丹顿董事长严小铅表示,为了保持高端品质的稳定,卡尔丹顿把产品的技术品质建设放在了重要的地位,主要体现在品牌的设计风格创新、供应链标准管理、国际品牌共线生产等方面。

  在设计风格上,卡尔丹顿西服集合和借鉴了意大利西服的罗马派、米兰派、那不勒斯派三大流派的优点,从工艺上则满足消费者不同的生活需要。在加工方面,卡尔丹顿品牌加工厂选择标准之一就是工厂本身承接过国际大牌的订单。在供应链标准管理方面,卡尔丹顿原材料供应不仅要求具有国际一流品质,还要求低碳环保,符合环保要求。

  卡尔丹顿从创业之始,就开始从品牌形象设计、企业管理、产品企划设计、供应链管理等方面执行全面国际化的公司营运策略。品牌创立之初,卡尔丹顿品牌就陆续在中国、意大利以及一些马德里公约国家进行了相关注册。

  与此同时,企业的诸多关键岗位,如设计,工艺的部门由外籍人士或者有外国工作生活经验的华人担纲。目前,卡尔丹顿的设计工艺团队是由意大利、香港和中国工艺师组成;负责店铺空间设计的专家来自意大利。

  值得一提的是,在供应链环节,卡尔丹顿还整合了国际资源,实现国际供应链管理。在2012年3月举办的2012中国服装品质发展(深圳)对话论坛上,卡尔丹顿就与英国顶级西装面料商多美(Dormeuil)签署战略合作协议。在严小铅看来,与多美的合作是卡尔丹顿国际化战略的一个重要组成部分。

  据悉,目前卡尔丹顿所使用的面料,包括西服、衬衫、毛衫的面辅料等,一部分采用的是与国际大牌相同的材质,如杰尼亚、1881、loropiana、SCABAL等直接从意大利、英国等地进口。在卡尔丹顿的合作名单上,卡尔丹顿也排着一长串的世界顶级知名厂商,包括美国棉花协会、伊藤忠、多美、杰尼亚、LOROPIANA、高伯乐、V.B.C.、CANCAM等。在品牌营运上,卡尔丹顿采用意大利、中国、香港战略联盟、投资参股等一系列措施。目前,卡尔丹顿在中国、欧洲、东亚等地区建成了自己独特稳定的供应链体系。

  近年来,卡尔丹顿也将“国际品牌营运机构”作为其国际化的重要方向之一。2010年,卡尔丹顿成功代理国际奢侈品品牌CORNELIANI,10月份第一家CORNELIANI店在上海开业,目前全国拥有七家CORNELIANI店面。未来,卡尔丹顿不单只代理国际品牌,还将发展海外销售渠道,进军国际市场。

  麦卡思:男人不止一面

  创造崭新的男装商业模式、领跑中国男装市场,是麦卡思(Marcuss)的目标。

  品牌创始人陈佩香女士曾经代理过十多年的欧洲国际时尚品牌于2008年3月6日成立深圳市德盛泰服装有限公司,主要从事服装、服饰、皮具、鞋帽的销售及国内市场贸易,也从事货物及技术的进出口业务。

  在很多企业家的心中,2008年的关键词应该是“危机”,但在陈佩香的生命中,这一年确实极其重要的一个年份。基于对服装行业有比较深刻独到的见解,在积累了丰富的时尚元素经验后,陈佩香成立深圳市德盛泰服装有限公司,并开始经营自主品牌Marcuss(中文名:麦卡思)高级男装时尚系列产品。

  起步阶段,陈佩香十分谨慎,公司采取了稳步发展的原则,以多种营销售模式为主,同时,也吸纳部分符合条件的加盟商开展加盟代理业务。经过最近几年的开拓,目前,在国内主要的大中城市定位较高端的商场及机场开设销售网点。

  陈佩香表示,当前国内大部分男仕品牌服饰都同质化,没有给顾客带来亮点,麦卡思男装品牌的风格正好填补市场上的空缺及需求。
  据介绍,麦卡思男装品牌的风格款式偏向时尚潮流,大方尊贵,简约流畅,在素材的应用上均采用欧洲最新最优质的面料,配以精良严谨的工艺,对东方人体体型及传统文化作了深入的了解与研究,并经意大利经典的着装风格与时尚元素溶入其中,创造出了品牌独有的设计风格和品牌文化,带给消费者一种全新的时尚自由主义理念。

  目前,麦卡思现有3个系列:贵族系列,针对30岁~40岁的男性消费者,采用欧版修身版型,绅士贵族裁剪工艺,欧洲贵族的裁剪标准。代表色:碳黑、银灰、本白等。整个系列弥漫着年轻、充满活力的气息,令人耳目一新的设计,以及别具匠心的剪裁,给人活力跃动的感觉,完全是一种都市新贵的生活态度,在举手投足间呈现出时尚、高雅的贵族气质。

  艺术系列主要针对35对~45岁的男性消费者,在收身与舒适之间特有的版型,使用符合品牌定位的具有艺术气息的版型,更好的修饰人体,使穿着者的身材达到完美的比例。代表色:黄色、亮彩色、花色。艺术系列汲取欧洲数百年文化底蕴,将大师们的艺术作品运用高科技数码印花技术演化为现代感强烈的纹路和图形,激发出男性桀骜不羁的时尚魅力,更赋予他们活泼生动的历史故事,并给您带来油画般的视觉享受,让您的衣柜更是充满艺术气息。

  经典系列则定位于40岁~50岁的消费者,典型的人本主义为出发点,以人体工程学为设计依据,满足人的心理需要、生活需要,追求舒适、场合、价值取向的社会群体。代表色:白色、蓝色、米咖色。人们对经典的着装风格总是既尊崇又好奇,犹如青年人第一次听到值得信赖的语言,但是他们需要突破束缚才能在其中找到舒适感。简洁的线条宣示着优雅比一成不变的呆板风格更受欢迎。用图形错视效果,使商务年轻化,顶级进口面料与严谨的制作工艺巧妙结合,凸显出坚定而又不古板的绅士气质。
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