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采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童:品牌新营销之解读内衣品牌(图)

来源:服装时报 编辑:陈美蓉 2013年05月30日 11:44:22

[导读] 而在内衣领域备受关注,由采纳品牌营销服务过的中国“快时尚”内衣品牌都市丽人的案例也在此与大家分享。

  采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童演讲“品牌新营销之解读内衣品牌”

  世界上只有两种商品:一个是产品,一个是品牌。其中产品是其他企业可以模仿的商品,具有廉价、易替代的特点。就像当初的日本,现在的中国,以后的印度和越南生产出来的商品,***的出路是更低的价格。而品牌却是独特的、与众不同的商品,具有高溢价能力、抗***能力。品牌即意味着卖得多、卖得好、卖得广、卖得久。那么内衣如何做品牌呢?这里首先需要思考的问题是如何把自己放在一个正确的位置上,也是我们时常说的品牌定位,是时尚高端的,还是调整功能型的,是家居服,还是保暖内衣,是情趣内衣还是时尚睡衣等等。关于品牌定位的问题,归纳为内衣品牌的黄金定位五角星,即:消费群体定位,如爱慕;功能定位,如莱特妮丝;身份定位,如欧姿丽雅;类别定位,如婷美;情感定位,如南极人。而在内衣领域备受关注,由采纳品牌营销服务过的中国“快时尚”内衣品牌都市丽人的案例也在此与大家分享。“快时尚”的消费群体定位营销带给都市丽人的是转折期的战略挑战。在品牌战略升级中,采纳曾帮助都市丽人重点解决定位不清晰、核心价值缺失、品牌形象宣传、品牌主张不清晰、缺乏与目标群体共鸣等问题。调整后的都市丽人确定了“引领大众风尚”的定位,将“分享”作为主品牌核心价值,贯穿企业整个价值营销链。

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