品牌集合店是企业多品牌战略纵深发展的表现形式

来源:互联网 编辑:周燕丹 2013年05月15日 15:34:02

[导读] 品牌集合店也被称为“品牌概念店”,即在一个统一名称的店里面,汇集了多个品牌的当季新品。

  品牌集合店也被称为“品牌概念店”,即在一个统一名称的店里面,汇集了多个品牌的当季新品。品牌集合店的货品种类并不限定某个类别,涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同,却被同一店面召集起来,融合成为值得关注的品牌。品牌集合店是时代的产物,更是企业多品牌战略纵深发展的表现形式。

  此外,还有观点认为“集合店”旨在为消费者提供一站式的家庭购物体验,让他们在最短的时间内获得更多的商品选择与配搭服务。作为消费需求快速变革的产物,“集合店”已成为当下主流的零售模式之一。

  品类集合店的优势是面积需求较小,***贡献更大,可以最为便捷地为消费者提供时尚搭配的解决方案。即使在主力百货受到当下电商猛烈冲击的背景下,集合店已经开始在购物中心占据一席之地。但相关专家指出,集合店今后发展重点应当注重角色转化以及与购物中心合作模式的改变。

  纵观国内品牌集合店的发展,目前流行三种模式:

  首先,便是最易辨别、形式明确的某一品类搭配不同品牌的集合店,例如在国外,一个拖鞋的集合店内就会有两三百种拖鞋品牌;第二种是不同品类的全链条集合店,相当于一个小型购物中心,因为店里面集中了从服装、鞋到箱包、配饰等全线产品,如361°整合企业自主多品牌、多品类资源,汇聚361°运动、361°童装以及361°尚品牌等富含运动元素与时尚概念的产品,推出了361°集合店;第三种是同一个公司旗下多个品牌的组合,如百丽map集合店,就整合了该公司旗下百丽、思加图、tata、天美意等鞋类品牌。作为全球***的鞋类品牌代理商之一的百丽国际在四川开了两家集合店。百丽国际四川分公司助理总经理苏燕表示,开设集合店的目的是为消费者引入全新的概念,网罗欧洲和国内等***的鞋履品牌,包括百丽、天美意、他她、百思图、森达、思加图、真美诗、妙丽、美丽宝以及bcbg、babt、cat、merrell等国际***品牌。除了让各个年龄层的顾客都能感受一站式的购物体验外,“品类集合店还有一大优势,就是在品牌形象的展示上能够有更大的发挥空间,在价格和促销政策上也能更加灵活”。据悉,“百丽map”开业以来无论是在人流还是在销售数据上,都已超过预估。

  目前,三种类型的品牌集合店在国内的购物中心都有涉及。相对来说第二种类型――全链条性的产品集合店品牌更普通,认知度也更高。这类的集合店突出的特点是以产品属性分类,细分产品类别,而相对应的则是淡化产品品牌,且集中售卖。

  例如,在深圳,品牌集合店目前已经成为当地购物中心一股强大新势力,包括kkmall、海岸城、万象城等大型购物中心都将不少精力和资源都放在这些主力店上。原潮、热风、nova等一大批品牌集合店迅速成长,继电影院和超市之后成为购物中心吸引客源的重要砝码。相对于之前大型百货店的入驻,这些品牌集合店更容易管理,让管理方得到更多的租金,更能突出主题化的商业定位。例如喜荟城在去年国庆前后推出了个性十足的儿童时尚馆、kkmall为年轻时尚人士重点打造的nova区域,都是多到业内和消费者肯定的商业项目,也让购物中心一直提倡的差异化经营策略落到了实处。

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