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户外用品行业“钱”途似锦 运动品牌纷纷试水(图)

来源:消费日报 编辑:周燕丹 2013年01月11日 11:40:53

[导读] 近两年,随着户外运动的大热,不少户外产品变得畅销起来,这让本来就愁云惨淡的服装业看到了一抹亮光,尤其是运动服饰品牌,例如李宁,安踏等开始有意识的往这个方向转变。

  这两年,玩户外的人越来越多,户外装备也因此变得畅销起来。但要配齐一整套户外装备,价格并不低,有的冲锋衣就要上千元一件,一顶帐篷加上气垫等也要好几千元,光是参加登山活动,如果专业点的话,登山鞋、冲锋衣、冲锋裤、帽子、背包基本上都是不可少的。但记者从多方了解到,虽然看似一项烧钱的运动,但并没有妨碍市民加入户外的行列。

  在户外用品领域,也分为专业、徒步、休闲等各个系列,不同系列都有不同的产品,这里面的道道可深了去了。

  而且,户外产品不会像一般服饰那样频繁打折,即便在银泰店庆期间,哥伦比亚(专卖店)等户外品牌也只推出过7折优惠,除非是一些库存产品才会有低折扣。另一方面,户外品牌除了注重产品的功能性,在外观上也有很大的改观,雪狼品牌在最近的一次订货会上,展示了2013年秋冬季的户外服饰和装备,不仅颜色亮丽,而且款式也十分不错,让消费者的选择从专业转到日常生活中来。

  在南方,冲锋衣或许只是到户外活动时才拿出来穿个一两次的衣服,但在北方,冲锋衣是很多人平时生活的一件衣服。有的人甚至感叹,冬季冲锋衣甚至比羽绒服还保暖。因此,对户外品牌商来说,北方一直是销售的重点,但南方的消费势头正在进一步升温。

  户外用品需求正在变大

  在今年的银泰12周年店庆期间,曾推出过冲锋衣特供款,原价1000多元的一件冲锋衣,店庆特供价是200多元。店庆开始时推出3000多件雪狼品牌冲锋衣,一两天就被一抢而空,因此,商场只好紧急联系户外用品品牌商,再加推冲锋衣,于是,雪狼和牧高笛两家户外品牌再次拿出2000多件冲锋衣,店庆还没结束时再次被抢购完。

  如果说户外冲锋衣遭抢购是因为低价的缘故,那么看看品牌商和商场的销售数据,或许可以证明户外用品的市场接受程度。来自银泰百货东门店的信息,商场在此之前曾将运动休闲馆进行调整,整体面积缩小了近700多平方米,但是从销售数据来看,并未出现下降的趋势,特别是在户外用品的销售上,反而有了增长。商场企划部相关人员介绍说,如今运动休闲分类越来越明显,市民对各方面的需求也越来越大,因此销售一直很不错。

  雪狼公司负责人朱小姐说,2012年整体销售上升了大约10%左右,国内户外品牌基本上都有这样的增幅。记者也了解到,像国际***户外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的时候,全年销售计划已全面超额达成。

  业内订货数量有30%-40%平均增长

  这段时间,谁比较忙?可能是各地的服装品牌经销商了,各大服饰品牌的秋冬订货会正忙着举行。根据最新的公开数据显示,美邦服饰2013年春夏产品订货量不及往年,春季服装订货量较往年同期下降10%左右,而同打休闲风格的森马服饰,春夏的订货量与往年持平,库存等各种原因导致不少品牌服饰的订单量较去年都有所下降。

  相比一些品牌服饰的订单锐减,户外却在呈上升趋势。前段时间,宁波本土户外品牌雪狼举行了一场2013年秋冬装发布会以及订货会,来自全国各地的经销商赶到宁波,观看了雪狼的秋冬装时尚走秀,并进行订货签约,经过统计,订货量比去年增长了40%多。雪狼公司朱小姐说,这个增长速度基本上是行业内的一个平均数值,有的品牌订货量甚至翻了倍的增长。

  另外,在淘宝双十一的战绩中,排名前三名的品牌中,其中就有着名户外品牌骆驼,而日前骆驼也是以千万的价格聘请韩寒代言该品牌,说明对户外的重视程度只增不减。

  体育品牌也杀入户外市场

  正是看到户外市场的前景,连体育品牌也转向了户外领域。一家户外品牌的相关负责人告诉记者,他从李宁东北区的拓展部经理那里了解到,李宁在东北的门店已经关闭了几百家。体育品牌在这两年逐渐出现下滑的态势已经不是行业内的秘密。包括耐克、阿迪达斯在内的多个体育大牌,也都出现了缩水情况。

  相比体育用品缩水,李宁看到了户外的市场前景,旗下的户外品牌Li-Ning Adventure(李宁探索)刚刚亮剑出鞘,这让行业内颇为震惊。朱小姐说,行业内一点都不怀疑李宁户外用品亮相后的成绩,相反,李宁凭借其强大的渠道在户外上或许有所成绩。

  而随着李宁、安踏的加入,户外用品行业势必将继续升温。“像李宁等体育品牌推出户外产品系列甚至发展到日后的户外子品牌,这种的品牌延伸,在消费者心中拥有一定的品牌影响力和地位,经营起来有一定的基础,对本土户外品牌的销售将会产生影响。”朱小姐说。

  记者手记

  我也是个不折不扣的户外“门外汉”,前几年买的一双登山鞋,到今年才从柜子里翻出来穿,穿着登山的效果感觉还真不错。而这几年,原来是户外的“门外汉”,渐渐变成入门级人员的越来越多,因为大家对“走出去”的需求越来越大,导致消费人群的极速增加。

  和宁波一些户外品牌公司有过一些接触,他们看好户外前景的同时也有不少担忧,比如一些户外品牌外贸转内销的越来越多,电子商务的冲击同样影响到了他们。所以,户外品牌除了努力做好自己的产品外,还要加快自身的品牌建设,比如加强店铺形象,多做宣传,加快渠道拓展等。

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