十字路口的小榄内衣

来源:南方日报 编辑:陈美蓉 2012年08月03日 8:38:38

[导读] 不久前,绩东二社区主任张来明来到中山市区商业新地标利和广场,在H&M专卖店买了一条贝克汉姆代言的男士内裤。“小榄男士内衣已进入关键发展时期,必须创造条件实现跨越式发展,否则可能沦为大品牌OEM加工基地”,张来明告诉记者。

  不久前,绩东二社区主任张来明来到中山市区商业新地标利和广场,在H&M专卖店买了一条贝克汉姆代言的男士内裤。当他拿着这条标价149元的内裤与小榄内衣老板探讨时,行家告诉他成本最多14元,但大多只能卖20元。“这就是品牌溢价的魅力”,此事带给老板们很大的触动。

  30年来,小榄内衣产业已形成强大的产业聚集区,同时也存在着规模小、配套不完善、竞争日益激烈等问题。再造内衣产业竞争力,已成为民间与官方的共识。

  男士内裤占全国半壁江山

  广州快乐真理咨询策划公司去年完成的一项调研报告显示,小榄镇从事内衣生产相关企业接近1000家,销售额超500万元的规模企业103家,从业人员超过5.5万人。2009年小榄男士内衣产值达42亿元,销售额达130亿元,占据全国市场42%。

  小榄商会的数据则显示,小榄男士内衣品牌多达122个,但省级以上名牌名标仅有康妮雅、GY、健将、若博、汶权、VO等8个,并引进了“美国花雨伞”、“艾米力华伦天奴”等数十个国外知名品牌。

  与此同时,小榄内衣产业也面临着诸多挑战。记者在《关于中山小榄内衣产业城的立项申请报告》中看到,“小榄内衣产业一直处于市场自发的发展状态,虽然小榄亦获得‘内衣名镇’的称号,但小榄内衣产业凝聚力不高,即使男士内衣目前占据了全国半壁江山,面对全国各地内衣市场竞争强劲,大内衣企业进军小内衣市场,小内衣企业异军突起,小榄内衣产业发展逐渐乏力”。

  “小榄男士内衣已进入关键发展时期,必须创造条件实现跨越式发展,否则可能沦为大品牌OEM加工基地”,张来明告诉记者。

  应吸取制鞋业的教训

  “小榄内衣产业应吸取制鞋业由盛而衰的深刻教训,必须打破各自为战的局面,通过建立产业城,组团发展,推动产业共享共荣”在小榄内衣城申报中山市“引进100项目”的材料中,记者看到这样一段话。

  小榄制鞋业的教训是什么?据了解,大约十多年前,小榄拥有大量鞋企,制鞋也曾是小榄当之无愧的支柱产业,几乎占据全国塑料鞋和运动鞋的半壁江山,在国内也有不小的名气。但好景不长,由于当时政府缺乏引导,加之其他地区低端制鞋的竞争,小榄运动鞋很快全线溃败。如今小榄仅剩下一些出口熟料拖鞋的企业,运动鞋早已不见踪影。与此同时,福建晋江等制鞋企业借力体育营销打造品牌,很快就占据了中高端市场。

  “若政府在那时候做一个统一窗口或整合资源,那小榄的制鞋行业也算支柱产业之一”,张来明说,他并不希望这样的故事在小榄内衣行业再度上演,“目前小榄内衣确实有一定规模,但租金、采购成本、人工成本都比其他地方高,加上没有发展销售平台,如果还是单纯制造,很快就会给其他地方超越”。

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