[导读] 产品线单一却以雪地靴闻名全球的UGG公司开发了夏季产品人字拖;以塑胶“洞洞鞋”见长的Crocs也在思考如何延伸它的产品线,为此推出了一些休闲服和太阳眼镜。这些延伸产品与源品牌(parent brand)的契合度似乎不高,不过源品牌的知名度和质量都不赖,消费者能接受吗?
一件普通无牌子的衬衫可能卖40块,但是如果你把印上Prada、Gucci、LV等logo,它的身价可能会立即翻十倍。
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营销学者Edward Wachtman 和Sheree L. Johnson在《Marketing Management》杂志上撰文指出,故事性沟通是提高营销效率的有效方法。 [更多]
如何让你的品牌更受年轻人喜欢? [更多]