品牌营销:谁说品牌延伸不能“跑题”

来源:中欧商业评论 编辑:周燕丹 2012年06月20日 15:57:36

[导读] 产品线单一却以雪地靴闻名全球的UGG公司开发了夏季产品人字拖;以塑胶“洞洞鞋”见长的Crocs也在思考如何延伸它的产品线,为此推出了一些休闲服和太阳眼镜。这些延伸产品与源品牌(parent brand)的契合度似乎不高,不过源品牌的知名度和质量都不赖,消费者能接受吗?

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