足友LeoDica品牌——时尚童鞋的护旗手

来源:足友 编辑:姜雍容 2011年10月24日 16:29:16

[导读] 由于对鞋子制作严格把关和企业良好的信誉,不久,福建省足友体育用品有限公司迅速从一大群本地制鞋企业中脱颖而出,迅速成为当地的龙头制鞋工厂,完成了企业资本积累的一桶金。

  如今市场上童鞋琳琅满目,走过一家又一家商场超市,你会慢慢发现,鞋子很难挑,童鞋更难挑。好的鞋子总会让你不觉的爱不释手,而普通的鞋子又让你不屑一顾。也许正是好的鞋子有自己的光芒,在众多的鞋子里面,你总是喜欢把目光停留给它,把手伸向它。也许你可能还没感觉到,你正伸向的,不只是一款鞋子,其实是一种生活方式。

  企业历程

  1987年,福建南安。位为中国版图东南部的海峡西岸开始了最初的中国民间市场经济流向,那时,众多的家庭作坊在一些微弱的灯光摇曳下开始生产鞋子,并赶集市循环自产自销的过程。一个小小的家庭作坊悄悄地在这里诞生,这即是日后的福建省足友体育用品有限公司。

  22年后的今天,即2008年。福建南安,如今已被外界称为“中国童鞋之都”。谁也想不到,22年后的今天这里童鞋品牌如林,从贴牌加工到创立自主品牌,一条完整制鞋行业产物链有条不紊的向外人呈现。由于对鞋子制作严格把关和企业良好的信誉,不久,福建省足友体育用品有限公司迅速从一大群本地制鞋企业中脱颖而出,迅速成为当地的龙头制鞋工厂,完成了企业资本积累的一桶金。

  企业转型

  这里完成了一个个中国童鞋行业的突破,足友公司经过22年的历程积累,发展的对象也从一个个批发档口到覆盖全国的省级代理商,在童鞋行业的今天,迈了一个实质性跨越的大步。

  22年专注童鞋生产,却忽略了品牌打造,给足友公司的发展留下一个不可估量的硬伤。也因此给了同行业童鞋品牌突飞猛进一路高歌的发展契机,不断利用广告轰炸效应,众多品牌终端形象店迅速的在全国区域铺开,后来居上。

  经过市场策略调整,公司从卡通形象授权向定位自己的品牌转型。现有运作品牌“足友”和“Leodica”。其中足友品牌形象代言为卡通授权“迪迦 奥特曼”和“百变小撄”,定位于运动休闲,面向广大普通消费群;“Leodica”品牌形象代言为卡通授权“超星神”和“飞天小女警”,定位于时尚休闲,面向中高端消费群。公司发展进程中,“足友”品牌先后获得“福建著名商标”、“福建名牌产品”,并获得ISO9001 国际质量体系认证和通过ISO14000环境管理体系认证。产品行销国内31个省市、港澳台及东南亚等十几个国家和地区,深得广大客户和消费者的信赖。

  品牌启航

  足友公司开启新的战略规划,足友确定“健康呵护专家”的品牌诉求,主打健康功能牌,致力于中国儿童的脚部呵护;Leodica则无尚演绎意大利风格,延续其一贯的时尚风格,围绕“支持就是最好的爱”的品牌观,倾注着对下一代的关爱。双品牌战略运作追求产品的差异化诉求,直面各自的目标消费群。产品线也从单一休闲、运动鞋发展为拥有鞋子、服装、玩具、文具等产品大类,鞋子更拥有休闲、运动、皮鞋、布鞋、拖鞋等多品种的终端陈列产品线;研发紧随品牌推广其后,进行大胆的创新,摒弃福建童鞋设计常有的四平八稳,改以目前市场上最为流行的广版童鞋为基础,进行自主研发。从款式、用料、到色彩的搭配上,综合各类国际大牌的时尚元素,对每一款童鞋产品设计上都力求精工细琢,力求创新突破。

  为此,足友公司进一步梳理品牌再造,确定了“渠道制胜,终端为王”品牌战略方向同时启动区域平面媒体和全国市场平面媒体的广告投放,户外、网络以及电视广告的播出,全国100多家各类媒体同时点燃,不断提升品牌知名度。

  市场前瞻

  经过市场的洗礼,几大童鞋品牌的格局已趋形成。足友公司系列品牌位居国内童鞋品牌第一阵列。目前,公司正在完善品牌的招商加盟政策,完成生产型企业向品牌运营商的蜕变。

  企业领导人语录

  在足友公司全新的厂区里,随处可见的一些标语无不显示出企业昭然可见的包容性和接纳性,而在总经理办公室里,茶文化的氛围更是弥漫着整个房间,办公桌上的从艺术展品,到整个空间的布置。当我们还在细细的揣摩方寸之间的境界,这时,【涵养为首,博足友之心力,观而约取,厚积而薄发--崛品牌百年之林】总经理杨敬平轻轻的啜了一口香茗如是说。有言道:人如品牌,品牌如人,此语一出,一语道破天机。

  如今,在进入中国童鞋之都——福建南安的必经路口,一个巨大醒目的烫金广告牌屹立在路边——福建省足友体育用品欢迎你!

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