浙江服装竞争力品牌榜发布 森马位居首位

来源:中国服饰报 编辑:周燕丹 2011年08月16日 15:32:40

[导读] 7月末,浙江服装竞争力品牌排行榜在杭州公布,由时代商业研究院、《连锁经营》杂志联合制作的榜单显示:森马、杉杉、雅戈尔位列前三甲。

  7月末,浙江服装竞争力品牌排行榜在杭州公布,由时代商业研究院、《连锁经营》杂志联合制作的榜单显示:森马、杉杉、雅戈尔位列前三甲。

  其余进入到前十名的品牌和企业依次分别是:茉织华实业(集团)有限公司,报喜鸟,秋水伊人,太子龙,太平鸟,拜丽德和庄吉。

  其中,本次位于榜首的森马服饰在2010年中国服装行业营收、销售、利润等多项指标中均入围百强前列。

  从浙江服装品牌竞争力排序这几年的变化中可以发现,前十位排名还是相对稳定的。此次,秋水伊人和太子龙两个品牌是新晋跻身。

  时代联合传媒机构总经理蒋易君特别指出了今年的浙江服装竞争力上榜品牌中在品牌运作上的两个成功代表。它们一个是温州休闲服企业代表——森马服饰,森马在2009年与美国麦肯锡公司深度合作,多品牌运作,2011年3月在深圳挂牌上市,一举成为浙江服装品牌运作的典型代表。二是首次入榜的杭派女装企业——秋水伊人,独特的淑女理念使秋水伊人在竞争激烈的女装市场中独树一帜。

  “这说明,服装企业从生产密集型到品牌运作的转型给了服装行业一种新的生存模式。”蒋易君说。

  此外,在这个榜单中还可以发现,民营企业是其主体。在浙江服装品牌竞争力50强里,除汇孚集团、华联集团等企业外,其余均为民营企业。其中还有6家服装企业进入了资本市场,如:雅戈尔、杉杉、森马等。“尽管雅戈尔、杉杉等企业营收的大部分来自地产、贸易等,但服装生产仍旧是这些企业在资本市场运作的核心。”时代商业研究院市研总监陈云杰说。

  此次浙江服装品牌竞争力排行榜中,中小企业也很惹眼,共有6家中小型企业登上排行榜。它们是秋水伊人、GXG、贝贝依依童装、坚持我的、十月妈咪等。这些品牌的产品涉及休闲、儿童服装、孕妇装等。“这些企业在规模上虽然不能与大型的服装生产企业相比,却在品牌运作上有很强的竞争力。”蒋易君点评说。

  从此次发布的浙江服装竞争力品牌排行榜中可以看到,越来越多的浙江服装企业开始意识到品牌化经营的重要性。特别是近年来,许多浙江服装企业纷纷引进风险投资,以达到品牌化经营的目的。以此次上榜并排名第七的太子龙为例,该品牌全面实施了品牌化经营、连锁运营,与复兴投资咨询公司合作,引入风投,大大加快融资上市步伐。

  蒋易君分析,浙江服装企业与风险投资公司合作数量明显提高,这是个好的现象,说明优秀企业融资上市、扩大再生产已不再是梦想。

  最后,从此次排行榜上榜品牌所处地域划分来看,主要集中于温杭甬绍四个城市。其中位于温州的企业最多,共有16家,其次是杭州有11家,宁波7家,绍兴6家。

  温杭甬绍四个地市的综合企业数量占了全省总数的90%,可见,浙江服装品牌区域格局已然形成。温州、杭州、宁波逐渐成为浙江服装行业的总部经济中心。

  不过,作为此榜单发布者之一的时代商业研究院也看到了浙江服装品牌区域格局中的一个小现象,那就是自2009年开始,绍兴的企业呈下降趋势。究其原因,时代商业研究院认为,绍兴地区仍旧走着密集型生产的道路,在品牌运作上的资本投入较少,服装企业竞争力逐步弱化,因此影响到企业发展。

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