服装行业的“达芬奇现象”

来源:成都晚报 编辑:陈美蓉 2011年07月25日 15:28:25

[导读] 7月10日,央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》报道后,一石激起千层浪,引发人们对“洋品牌”真实身份的猜疑。随后记者走访成都各大商场卡尔丹顿的专柜时,一名销售人员不耐烦声称,卡尔丹顿是意大利品牌,服装现在都是产自广州,现在成都没有原装意大利进口的。

  7月10日,央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》报道后,一石激起千层浪,引发人们对“洋品牌”真实身份的猜疑。当晚10:46,玛萨玛索男装品牌CEO孙弘发表微博“机场那么多服装品牌,皆称衣服意大利进口,其实和达芬奇家具一样的路数。这已是行业潜规则。实际几十件衣物出口再进口,获得进口关单。但是给国内工厂下单,每款几千件,皆打进口标识。卖出成本十几倍的价格。在高级百货店里除了一些国际品牌以外,消费者很难买到真意大利进口的服装。”

  ●成都服协

  八月进行拉网式抽检

  针对目前服装行业出现的这种现象,日前,记者采访了成都市服装(服饰)行业协会会长郑万勋,他告诉记者,成都服装行业对产品质量一向是非常重视的,并一再要求企业严格遵守国家的相关法律法规,对社会负责、对消费者负责。可以说,成都服装企业中大部分是认真负责的。“达芬奇”事件发生后,协会也对此很重视,希望企业引以为鉴,维护好自身的产品质量和良好的社会形象。8月份,协会将联合省纤检局对成都服装企业进行拉网式调研和检查,发现做的好的要进行发扬,做的不好的及时整改,发现有假冒伪劣的必将按照相关法律法规进行严肃处理。

  案例卡尔丹顿、PPG被曝光

  记者从近期曝光的服装品牌中发现,成都人熟悉的卡尔丹顿、PPG榜上有名。专走高档、时尚路线的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿,其实只是在意大利注册商标,没有设厂生产,实为国产品牌。意大利官方的商业和税务机关一位名为扎卡罗的官员表示,检索发现,在意大利商会的注册资料中并没有卡尔丹顿,这也就意味着,卡尔丹顿在意大利并没有企业注册。随后记者走访成都各大商场卡尔丹顿的专柜时,一名销售人员不耐烦声称,卡尔丹顿是意大利品牌,服装现在都是产自广州,现在成都没有原装意大利进口的。

  衬衫品牌PPG的官方网站Yesppg.com曾表示,PPG中国(中文名“批批吉”)是位于美国特拉华州的PPG在华投资的全资子公司,运营总部在中国上海,这让很多人以为PPG是在美国非常热卖的衬衫品牌。其实,“批批吉”服饰(上海)有限公司的前身为上海佩吉电子商务有限公司,该公司成立于2005年,注册资金仅为50万,法人为李继光,实际控制人则是其子李亮(DavidLee)。这是一家上海典型的家族作坊企业,并不存在任何外资背景,拿到融资后,李亮才在美国注册了一家所谓的母公司。

  现状傍洋牌的高端服装不少

  记者在采访部分本地品牌时,对方都无一例外选择了回避,不过一位品牌经销商还是向记者透露了其中的“B门”:其实服装行业的“达芬奇”现象其实十分普遍。他们往往宣称是“意大利或者英美法品牌”,打上国际大牌的标签,品牌价格奇高,一般是生产成本的十几倍到几十倍不等。其实有的只是在国外注册,然后授权给自己在国内的工厂下单生产,就变成国际品牌了,其实在国外连企业、店铺都没有。当然做得更过分的就是像“达芬奇”一样,一小部分出口再进口,然后国内大规模生产,都打进口标识。后者就是明显存在欺诈、造假行为。

  “这些事都不是什么秘密了,大家都心知肚明。”该经销商表示,同样的广州产,贴上洋牌子,价格就可以上涨10倍。至于现在价格昂贵的原因,他也说道,“定价与品牌本身的价值、生产成本、工艺、原料等有关,这个价格是被消费者认可了的,我还觉得价值略高于现在的价格。”

  本地产地不欺诈

  记者在调查中发现,在成都市面上,有不少本地品牌并不隐瞒注册地、产地这些信息。如国内高端品牌雷驰的服装标签上,原产地就明白无误地写着广州。同样是走着高档、时尚路线的欧度服饰的负责人告诉记者,欧度的服装基本上都是在国内广州生产的,欧度推崇的是意大利服装的精神文化,“骑士的精神、绅士的风度、很高的勇气和荣耀,欧度更重视精神层面。”欧度相关负责人告诉记者。

  一位本地服装企业负责人告诉记者,本地大部分服装和“达芬奇事件”并不是一个概念的事。达芬奇家具产地造假、报关造假,高价是因为造假来的。“我们虽然售价较高,但那是加上了设计费和品牌溢价后的价格,不存在造假。”他认为,用物料成本去衡量产品价值是不科学的。“比如电脑的微软操作系统Windows不就是一张光碟吗?一张碟的制作成本好低,但可以卖几千上万。所以那不是一回事。”

  声音消费者重品质

  卡尔丹顿、PPG“洋品牌”身份的披露,身边一位经常买过卡尔丹顿服饰的郑先生愤然表示,“以后再也不买这个品牌的衣服了。做企业就要光明正大、堂堂正正的,没必要把国产的身份硬说成洋品牌。”而张先生则表示,自己购买衣服看中的是款式、质量和品牌,对于它“made in China”还是“made in Italy”自己并不是很在意。

  还是一位品牌负责人告诉记者,他们虽然不是意大利品牌,服装不是进口而是在国内生产,但一来品牌形象好,二来质量高、款式新,因此高价也不乏稳定的消费者。“我们聘请了好几位意大利设计师,就在意大利设计,面料也是来自世界各国的优质面料,在国内生产精细,产品质量很有保证。” 
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