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女鞋渐显赶超趋势 补上温州鞋业“木桶短板”

来源:温州商报 编辑:陈美蓉 2011年06月13日 9:30:01

[导读] 2001年,我市拿下“中国鞋都”的金字招牌时,本土鞋企绝大多数还是以产销男鞋为主。巨一、名典、卓诗尼、特斯亚、戈美其、珂卡芙、缝叶鸟等近30个品牌,分别聘请李嘉欣、梅婷、张柏芝、陈好、李冰冰、范冰冰、李若彤等知名女星代言。

奥康旗下的美丽佳人与万利威德产品同台走秀。

  温州网讯 2001年,我市拿下“中国鞋都”的金字招牌时,本土鞋企绝大多数还是以产销男鞋为主。2006年以来,温州女鞋品牌快速崛起,去年300多家女鞋企业年产值超过300亿元。市鞋革协会执行会长、秘书长谢榕芳认为,不到10年时间,在与温州男鞋“共舞”、在激烈的市场竞争中,温州女鞋补上了温州鞋业的“木桶短板”,并已经有能力走得更远。商报记者朱则金

  北京老板专为女鞋而来

  5月13日,北京皮优科技有限公司总经理陈启清特意赶到温州,四处寻找与温州女鞋品牌合作网购的机会。而在3年之前,当他代理国内一家上市公司的运动鞋网购时,甚至还有点瞧不起温州女鞋。

  让陈启清改变观念的,源于运动鞋公司的回购。

  据了解,皮优公司平均每月通过网购销售的运动鞋有近一万双,颇得运动鞋公司高层的认可。年初,运动鞋公司决定拿回网购代理权。这意味着,皮优公司不得不寻找新的网购代理品牌。

  在长达4个月的鞋类品牌筛选过程中,陈启清最终盯上了巨一、卓诗尼、皇妹等品牌知名度较高、鞋款时尚、价位适中的温州女鞋。

  温州鞋业曾经“阳盛阴衰”

  时间回到10年前。

  2001年9月12日,中国轻工业联合会、中国皮革协会授予温州市“中国鞋都”荣誉称号。这是温州市第一个区域产业经济品牌,堪称温州鞋业发展史上的一个里程牌。当时,温州号称有5000家制鞋企业,绝大多数以产销男鞋为主。

  有人戏言,当时拿下“中国鞋都”这块金字招牌,几乎不关温州女鞋什么事情。

  事实也如此。在2006年之前,温州几乎是男鞋独大:康奈、奥康、红蜻蜓、东艺、吉尔达、蜘蛛王、日泰、杰豪、澳伦、飞鸵、佰纳等七八十个以生产、销售男鞋为主的鞋类品牌,在全国各地都是“响当当”的。而当时在全国较有名气的温州女鞋品牌则非常少。

  温州女鞋“浮出水面”

  正如二十国集团研究中心秘书长龙永图今年3月15日在温州所言,鞋服等跟人的吃喝拉撒相关的制造业,永远是朝阳行业。温州男鞋集群的发展,带动了温州整个制鞋产业链的发展、延伸。在这个过程中,一批中小制鞋企业在市场竞争中倒下“阵亡”,一批原来为制鞋工人的年轻人下海,办起了鞋厂。

  2005年,现为温州鞋革协会女鞋分会会长单位的巨日鞋业公司,率先吹响了温州女鞋品牌化发展的“冲锋号”。

  当时,康奈、奥康、红蜻蜓等以男鞋见长的温州本土鞋类品牌,早已进入中国鞋类品牌十强行列;温州鞋已在全国各地开出了超过4万家专卖店。另一方面,百丽、达芙妮等女鞋品牌,在国内市场也已如雷贯耳。唯独主要以pu革为原材料的温州女鞋,此时仍势弱声微,停留在以代理批发为主的低端销售模式上。

  2005年,巨日鞋业公司董事长黄秀曼率先提出销售模式转型升级,开始尝试做专柜、专卖。第二年,该公司又开温州女鞋之先河,第一个聘请代言人,让***影星蒋勤勤帮忙叫卖“巨日”女鞋。

  女鞋补上鞋业“木桶短板”

  温州老板最擅长的,就是复制成功的模式。在一定程度上,“巨日效应”推动了温州女鞋行业的整体发展。

  2006年以来,温州女鞋在品牌塑造、销售渠道建设、研发设计等方面,发生了翻天覆地的变化。

  巨一、名典、卓诗尼、特斯亚、戈美其、珂卡芙、缝叶鸟等近30个品牌,分别聘请李嘉欣、梅婷、张柏芝、陈好、李冰冰、范冰冰、李若彤等知名女星代言。一时间,众多女星“脚上都多了一双温州鞋”。

  在扩大品牌知名度的同时,巨日、卓诗尼、名典等女鞋品牌开始走向连锁专卖道路。迄今,温州女鞋已在全国开出1万多家专卖店。

  另一方面,以生产女鞋为主的巨一、金帝等温州鞋企,近年来牢牢占据浙江省鞋类出口榜单的榜首。其中,巨一集团为国际品牌ZARA做贴牌生产,金帝集团2010年出口鞋类约2000万双等案例,为温州鞋业中人所赞誉。

  与此鲜明对比的是,当年在国内名气不小的七八十个温州男鞋品牌,如今除了奥康、红蜻蜓、康奈、蜘蛛王、意尔康等十来个品牌“强者愈强”外,其他不少已然在市场竞争中走向没落。

  市鞋革协会执行会长、秘书长谢榕芳认为,不到10年时间,在与温州男鞋“共舞”、在激烈的市场竞争中,温州女鞋已渐显赶超男鞋的趋势,补上了温州鞋业的“木桶短板”,并已经有能力走得更远。

  据谢榕芳介绍:2009年,全市2633家制鞋企业,年产值700亿元,其中300多家女鞋企业年产值达260亿元;2010年,全市3035家制鞋企业,年产值780亿元,其中300多家女鞋企业年产值超过300亿元。

  对话

  温州鞋业将迎来四大机遇

  记者:在“十二五”期间,温州鞋业将迎来哪些机遇?

  谢榕芳(温州市鞋革协会执行会长、秘书长):首先,今年3月份,中国轻工进出口商会已授予温州“中国鞋类出口基地”,加上欧盟对中国皮鞋结束反倾销,都让温州鞋的出口外贸更具前景。目前温州正在为制鞋行业申报“***的外贸转型升级示范基地”,也是“国字号”的。其次,温州鞋企正在与乐淘、淘宝等网站合作,开辟网购新渠道,把电子商务打造成温州鞋业新的商务平台,扩大内外销市场。第三,温州女鞋快速崛起,并更加注重在国内打响品牌。第四,成都虽然是“中国女鞋之都”,但温州女鞋企业在开发设计、市场营销、企业家诚信度等方面,都已经超过成都。

  记者:温州女鞋企业有哪些不足之处?

  吴显义(大自然鞋业公司董事长):首先,温州女鞋企业品牌意识强,但品牌个性化较差,目前各个女鞋品牌的个性、品位和特色不明显,这就像把GUCCI做得像PRADA一样,感觉有点怪异。其次,温州制鞋业的产业链优势,也是劣势,原材料都比较雷同,导致做出来的产品也比较雷同,这需要整个行业来提升。更好的人文环境显得尤为重要。

  转型升级部分案例

  1.奥康:收购意大利鞋业***万利威德在大中华区的所有权。

  2.康奈:“康奈世家”皮鞋定价在1200元至2000元,实现由“高端制造”向“高端品牌”的提升。

  3.蜘蛛王:与中国皮革和制鞋工业研究院等单位根据国标委综合[2009]93号文件要求,负责修订GB/T3903.3-1994《鞋类通用检测方法剥离强度试验方法》标准。

  4.巨一集团、金帝集团:他们的制鞋实验室成为温州地区***被浙江检验检疫系统官方认可的企业实验室。

  5.吉尔达:依托28项国家***研制纳米功能空调鞋后,又研发成功新型产品“升级A+型”纳米功能空调鞋。

  6.哈杉鞋业:在非洲大陆投资的哈杉非洲总部工业园一期已投入使用。

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网友评论

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最新评论

  1.   
    洞爺湖仙人 日期:2013/8/25 16:57:40

    小璐比亮亮名气大多了怎么会亏,她们是真心相爱我们应该真心祝福。佟丽娅,杨幂,何炅,安以轩,熊乃瑾,董璇,霍思燕,马苏,李冰冰,立威廉,等等好多好多明星都在新浪微博祝福他们李小璐新[email protected]

  2.   
    墨淡潋卿颜 日期:2013/8/24 11:29:04

    不知道怎么统计的,据我所知现在每月拿1200元工资的是大多数人。。。不吃不喝一年下来也拿不到那所谓的21800.。。典型的报喜不报忧。。。不相信,看看烟台的保安8小时拿多少钱,还没有保险,烟台市5区的保安6000多人,没有休假,没有保险,不加班的话,8小时也就拿到1200-1300.再看看扫大街的环卫一月拿多少。单位上班的每月能拿到1500就说明效益不错。我不知道所谓的神马统计神马财政的数据时怎么来的。。。不知道哪些所谓的政府《公务员》是为了谁工作,反正不是为老百姓。。。水分呀。水分,,,无语了

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