运用“品牌加法”以快制胜

来源:泉州网-东南早报 编辑:周燕丹 2011年03月23日 13:29:08

[导读]

  近两年进入中国市场的ZARA、H&M等快速时尚服装品牌迅速发展,成为一线城市服装的新流行“范儿”。“快时尚”主要针对白领阶层和青少年,服饰价格实惠,设计、生产迅速,更新换代较快,而“快时尚”的消费特点推动了新一代店面管理系统的应用。

  以做时尚女装著称的“浪漫宣言”是个具有20年历史的服装品牌。据该公司副总经理许晓阳介绍,针对中国女装行业存在品牌定位重复与空当、品牌延伸盲目、“区域品牌”突破难、渠道掌控力较差等问题。今年来,“浪漫宣言”强势进驻华东市场,执行“品牌加法战略”,迅速扩大企业“底盘”。根据品牌定位,该企业还推出全新终端形象,以“爱”作为企业文化基础,将情感元素、浪漫元素、时尚元素融入到店铺空间中,营造出自然、温馨、舒适的文化卖场形象,以混搭的陈列形式,形成终端差异化识别;在终端管理方面,实行“一对一、点对点”的终端支持机制,使快速反应的订货、补货两种供货模式相结合,实现“时时在线”,并有强大的专业商品运作团队对其店铺产品及时跟踪与调整。

  同样生产时尚女装的“伟伦时尚”始创于1997年,目前在国内80多个大中城市设立200多家专卖店(柜)。伟伦工贸有限公司总经理叶旭炜告诉记者,其产品款式有200多款。为加强产品更新速度,他们将面辅料的设计、研发、生产环节提前完成作为“快”的第一前提。同时,直营店让他们对渠道、上货周期、市场信息的掌控也更加迅速,有利于灵活掌握控制生产成本,缩短生产周期,改善产品组合,加快对市场的反应速度。
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