瑞典快时尚H&M三季度增速放缓

瑞典快时尚H&M集团近期披露2022年第三季度的销售发展状况。2022年6月1日至8月31日三个月内，H&M净销售额与去年同期相比增长了3%，达到574.5亿瑞典克朗。以当地货币计算，净销售额下降了4%。

2022年第二季度三个月内，H&M净销售额以当地货币计算增长了12%。转换为瑞典克朗后，净销售额增长了17%。相较于二季度的高增长来看，三季度H&M增幅放缓，甚至出现同比下降趋势。

H&M认为第三季度开局虽疲软，但本季度销售额连续增长，秋季系列的开局比去年更好。据了解，H&M将于9月29日公布前九个月即2021年12月1日至2022年8月31日的业绩报告。

8月，H&M天猫旗舰店正式恢复运营，在被下架16个月后再度登陆国内电商平台。目前，店内销量最 高的单品有300+人付款，大部分单品销量不足100件。对于H&M来说，平台乃至线下店的回归并不意味着市场回归，如何重获消费者认可将成为巨大挑战。