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上半年130家“中国首店”亮相 都进了哪些商场

另一方面,在新消费时代,Z世代成为消费主力军,如何解决个性消费、创意消费成为各行各业的新难题,首店对于追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻人来说自带流量buff,有着独特的消费驱动力,可以帮助刺激消费、推动经济发展,为城市商业带来新的发展动能。

2018年,上海***提出“首店经济”概念,认为首店是评价一个城市经济发展活跃度及发展潜力的指标,并开始大力发展首店经济,此后,北京、成都紧跟其后,直至各级城市全线铺开,一时间让发展首店经济成为全国级现象。

首店经济何以受到各地重视?主要有两方面因素。一方面,品牌首店入驻是对城市综合发展实力的认可,包括当地市场容量状况、消费端需求量、居民对于新生事物的接受力、地方政府政策等。一个城市的首店数量越多,就越能说明该城市经济生态良好,有利于打造国际消费中心城市的形象。

另一方面,在新消费时代,Z世代成为消费主力军,如何解决个性消费、创意消费成为各行各业的新难题,首店对于追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻人来说自带流量buff,有着独特的消费驱动力,可以帮助刺激消费、推动经济发展,为城市商业带来新的发展动能。

据联商网零售研究中心不完全统计,2022年上半年新开全国首店130家,包含服饰、餐饮、娱乐美妆、零售、家电等12个业态,其中服饰和餐饮一如既往霸占榜首;城市表现上,上海以29家首店数量位居榜首,杭州凭借22家排名第二;首店量级上,除了113家中国首店(含***),还包含11家全球首店,3家海外首店,1家亚洲首店。(图表见文末)

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多元业态全面开花

衣食娱仍是首店主力

统计显示,上半年共开出130家全国首店,其中服饰49家,占比38%,餐饮45家,占比35%,娱乐13家,占比10%,其余业态如美妆、零售、家电、汽车等占比较少。

1、个性化服饰受追捧 “韩潮”再度风靡 

从细分业态角度看,49家新开的服饰首店种类丰富,其中无性别服饰和户外运动服饰成为两股最新潮流;三坑服饰进一步从线上走到线下,拥抱年轻消费者;韩国潮牌争相入驻中国市场。

近年来,无性别服饰品牌颇受消费者的追捧,相关新兴品牌层出不穷,这类品牌均主张个性自由,坚信个体的独特,追求人对自我价值的肯定,这非常符合Z世代消费者的价值观。此外,小众独立设计的特点也正中年轻消费者的下怀。无性别服饰品牌调性与不少面向时尚潮流客群的购物中心定位相匹配,因此这些购物中心也热衷大力引进。

如3月29日,无性别服饰品牌AURA WORLD全国首家实体店落地成都银泰中心in99;4月30日,INXX 旗下国产原创设计师、无性别服饰TOFOURTH品牌落地杭州湖滨银泰in77。

在韩国潮流服饰品牌大举进入中国市场前,韩服代购铺天盖地,代购的火热程度向品牌方证明了中国市场广阔的前景。

2021年5月,韩国少女潮牌服饰Chuu首先进入中国开设首家线下门店,此后一发不可收拾,拓店速度飞快,截至目前,该品牌在中国已有近百家店铺。

2021年10月1日,与Chuu同宗的NO ONE ELSE中国首店入驻长沙国金街,现今也已有11家分店,值得一提的是,NO ONE ELSE也主打无性别穿搭。

今年5月,韩国人气颇高的小众时尚潮流品牌KIRSH、ROMANTIC CROWN、RMTCRW相继开出中国首店,其中KIRSH进驻了南京德基广场, 后两个则进驻了杭州湖滨银泰in77。

除了KIRSH,Nerdy、Chuu、NO ONE ELSE也已陆续入驻南京德基广场,6月10日,又一韩国潮牌COVERNAT中国首店被南京德基广场招致麾下,南京德基广场“韩潮”阵营持续扩容,项目年轻力不断提升。

“韩流”进击之际,欧美老牌快时尚也在“反攻”。自2019年4月宣布退出中国市场后,美国快时尚品牌Forever 21 第三度重回中国市场,并将全国首家线下旗舰店开设在江苏泰州靖江印象城。这样的选址似曾相识,早在2008年,Forever 21的中国首店就选在了江苏常熟,但不久该店就停止运营,直到2011年再次回归,并吸取教训在北京王府井大街开设线下首店,只是此后快时尚发展的黄金十年里,Forever 21在中国市场发展依然缓慢,直至二次退出。

如今,Forever 21面对的中国市场早已今非昔比,再次选择下沉市场发力,品牌的底气和声势就已显得不足。前路如何,交给时间来验证。

2、热门赛道持续内卷 咖啡茶饮再迎新玩家

上半年新开餐饮品牌则多以烘焙甜品、咖啡茶饮为主。如1月3日,风靡澳大利亚的蛋糕品牌Black Star Pastry在上海愚园路开出海外首店,作为其向外扩张的***站;5月15日,主打中式新糕点品牌饽饽房七十二候饼全国首店在北京德胜门外大街开业。

上半年,杭州的首店吸纳表现最令人意外,联商网统计显示,其全国首店开业率在二季度中表现得非常出色,共计开出21家门店,环比增长2000%,取代一季度中的北京一跃成为第二名。

具体来看,国内本土品牌15家,杭州文三数字生活街区的全国首家网易MR电竞馆,杭州湖滨银泰in77的全国首家TOFOURTH、酒心可可、文墨wenmo等。海外品牌7家,日本抗糖轻奢护肤品牌COCOCHI中国首店落户杭州银泰百货西湖店,韩国潮牌ROMANTIC CROWN、RMTCRW中国首店均落户杭州湖滨银泰in77,美国高端美妆品牌Hourglass则将中国内地首店开进了杭州武林银泰。

可见,杭州正在越来越受到首店品牌的青睐。这背后是杭州自身综合实力不断提升的事实。

公开数据显示,2021年杭州实现生产总值18109亿元,同比增长8.5%,与全省持平,从数据来看,杭州经济发展具有强大韧性和活力,整体稳中向好;作为数字经济排头兵,杭州数字经济继续保持***姿态,并在去年与北上广深并排同列为“中国数字经济一线城市”。

此外,杭州也在因地制宜、因城施策发展首店经济。就在今年6月,杭州印发了《关于发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》,对每引进1家国际***品牌首店(旗舰店)、国际一线品牌首店(旗舰店),符合条件的,分别给予其运营主体100万、60万元奖励。

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加速本地化融合

国际品牌的机遇和挑战

毋庸置疑,中国市场依然深受全球品牌喜爱。上半年,来自奥地利、西班牙、英国、 法国、德国、挪威、瑞士、瑞典、意大利、荷兰、新加坡、日本、韩国、澳大利亚、美国15个国家的40余个品牌或初次进军或创新升级,开出了品牌中国首家(内地)门店,个别还开出了全球首店和亚洲首店。

全球首店中不乏adidas、LOEWE罗意威、范思哲等国际知名品牌的身影。如1月14日,adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里开业亮相,这是adidas Originals继柏林,巴黎,伦敦,东京,纽约,米兰等城市之后,在中国的首家形象定制旗舰店,也是***家结合品牌潮流内核和中国文化底蕴的地标旗舰店。

1月22日,LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店在南京德基广场开业,带来LOEWE罗意威香氛的全新购物体验。同在1月底,PANTHEON x 范思哲家居全球首家跨界联名夜店在北京银泰中心in01正式开业,围绕“Boutique Club”理念,打造年轻人喜爱的潮流聚集地......

业态上看,外资首店品牌中零售品牌占比要大大高于餐饮娱乐类。零售大类里,时尚潮流服饰、中高端美妆、家居家电等是主要的细分业态;餐饮类目中,咖啡茶饮、烘焙甜品集中贡献了一波海外首店品牌,其中咖啡茶饮里面,上半年引发轰动的当属蓝瓶咖啡中国内地首店的落地开业

可以看到,洋品牌正努力通过本土化打造以快速俘获中国消费者芳心,“入乡随俗” 的背后也反映了中国市场竞争的激烈程度,外来和尚要如何念好本地经,是每一个想要开辟中国市场的国际品牌绕不过去的考题。***的另一面则是,中国广阔消费市场下存在多元化消费习惯和需求的客观事实,这也给国际品牌带来诸多挑战。

网站编辑:丁豆豆

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