据天眼查App显示，海澜之家品牌管理有限公司近日申请注册“海澜之家元宇宙”商标，国际分类为皮革皮具，当前商标状态为“商标申请中”。今年前三季度，该集团实现营业收入141.56亿元，同比增长20.19%，归母净利 润为20.48亿元，同比增长58.70%。截至周三收盘，海澜之家股价上涨2.71%至6.44元，市值约为278亿元。
成立于2002年的男装品牌海澜之家是集团旗下的主力品牌，目标群体是20-45岁的男性。从印小天到周杰伦，当土味在更换年轻代言人后都无法摆脱，海澜之家也终于在消费者心中土到底了。
关于海澜之家的广告语“一年逛两次海澜之家”，土味加持下消费者也给出了不一样的解读。
意识到问题的海澜之家，也尝试过不少转型。从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”，近些年增加了不少业务，逐渐从男装延伸至女装、童装、职业装及优选家居等多个领域，公司旗下除了主品牌海澜之家外，还包含了圣凯诺（SANCANAL）、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YEEHOO）等多个品牌。消费市场升级，品牌面临转型，携手Z世代仿佛才是品牌的存活之道。海澜之家也意识到了这一点，推出了“牛年贺岁”、“十二生肖”、“太空创想”等IP联名款。
在多品牌多方位、多营销策略布局后，海澜之家也迎来了不小的业绩增长。今年的10月27日，海澜之家公开了2021年三季财报。财报显示，2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元，同比增长20.19%；归母净利 润20.48亿元，同比增长58.70%，毛利率达到45.24%。
在我们将目光都放在奢侈品、运动品牌入局元宇宙赛道之时。“男人的衣柜”也要去往元宇宙了，也就意味着在现实中和那个虚拟数字化的世界品牌共同发力下，可以一年多逛两次海澜之家了。
网站编辑：陆雯熙
