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另眼看服装|国产运动品牌进入良性循环? 加拿大鹅虚假宣传翻车!

国货依旧持续发力,稳定增长、国外品牌却频频出事被罚、小众市场兴起。过去的一周,服装行业发生了哪些大事件?随中服网一起来看看吧。

国货依旧持续发力,稳定增长、国外品牌却频频出事被罚、小众市场兴起。过去的一周,服装行业发生了哪些大事件?随中服网一起来看看吧。

国内事件:9月6日- 9月10日

打败阿迪之后,安踏下一站是品牌转型?

国潮风起,近日披露2021年中业绩的安踏,首 次在营收上超越了阿迪中国。

据安踏2021年中期报告显示,其上半年实现营收228.1亿元,超过阿迪中国的182.98亿元,与第一名耐克中国的273.4亿元的差距也并非鸿沟。不过值得一提的是,此处安踏的对标不是耐克和阿迪两大企业,仅仅只是耐克和阿迪在大中华区的表现。

中服说:虽只是对标阿迪在大中华地区的表现,但安踏上半年业绩确实足够抢眼。新疆棉事件让国潮重回消费者视野,奥运话题与明星加持让安踏热度更上一层,安踏无疑碰到了***的转型期,若能抓住这次机会,超越耐克将指日可待,未来可期。

国产运动品牌进入良性循环?

随着欧洲杯的一粒粒进球,奥运奖牌榜上中国金 牌数量的一次次刷新,国内民众被疫情冰封的运动热情再次被点燃了。再加上新疆棉、鸿星尔克捐款等事件,越来越多的消费者开始关注国产品牌。

中服说:国潮崛起,最为被消费者诟病的设计也逐渐跟上当下审美。翻看小红书的国货球鞋推荐,发现了很多以前觉得“土土”的品牌正在逐渐变潮,如今的设计和质量双双在线,抛去爱国热忱,你会为现在的国货买单吗?

内衣三姐妹,成也DTC 困也DTC

随着都市丽人大规模关店、安莉芳去年亏损上千万、爱慕此前连续两年净利 润下滑,老牌内衣品牌用近20年时间形成的市场格局似乎正被新兴品牌击碎。

以蕉内、Ubras、内外为代表的新兴内衣品牌,被行业称为“新内衣三姐妹”,他们能在短短3年内杀出重围,与DTC模式有着密切关系。

中服说:直播带货真的可以造就一个品牌。在这个电商、直播时代,想要搭上这辆快车似乎不难,Ubras作为无尺码内衣的“鼻祖”,前期靠大V推荐逐渐打开知名度,期间不少中部博主的视频里都会出现它的身影,后期在直播推广和明星代言下一跃成为了内衣界的爆款,后引不少品牌纷纷效仿。如果说Ubras的爆火核心是其产品宣传的无尺码设计理念,那DTC模式就是燃烧所需燃料。

95后北大男生卖衣服:一年3个亿,B站刚投了

B站,悄悄投了一家无性别服装品牌

投资界获悉,伯喜(北京)文化传媒有限公司发生工商变更,新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东,持股比例为4.9%。透过天眼查,该公司经营着国货潮流新品牌——伯喜Bosie,身后浮现了五源资本、元生资本、金沙江创投、钟鼎资本、真格基金、青山资本等十余家知名VC机构的身影。

中服说:无性别,看似小众,实则有大批的Z时代青年拥趸,在这个审美多元化的时代,人们开始有意识的挣脱一些隐形的束缚和条条框框,包括这个社会对男女性别的固有认知。无性别服装表达对抗对性别穿着的刻板印象,也成为了年轻人追求个性与不同的选择。

国际事件:9月6日- 9月10日

可持续时尚生意越做越大,这个小众美国品牌准备上市

可持续的生意在时尚行业正越做越大。

向来标榜「可持续创新」的美国品牌 Allbirds 现已提交了招股书,即将在纽约纳斯达克交易所 IPO。Allbrids 被誉为「世界上最舒服的鞋子」,该品牌成立于 2016 年,最早在硅谷开始流行,在 2020 年时便已经被估值 17 亿美金,还被著 名演员莱奥纳多所青睐。

中服说:随着人们对环保的越来越重视,可持续也成为当下非常受关注的热门话题。Allbirds以更好的产品与未来(Better Things In a Better Way)为品牌理念,旗下主打羊毛和桉树等天然材料的产品受到当下年轻消费者的追捧,如今估值已达20亿美元。

左手高仿,右手二奢,这届年轻人的奢侈品消费有点迷

年薪50万,家庭年收入近150万,在一线城市住着300多平的大平层,2台价值合起来过百万的车。但君君的衣帽间里的30几个奢侈品包包,有9个是假的,5个是二手。

只是,在自己的改善型消费上,君君坦言:“买几个真的是为了应付重要的商务场合,日常生活中全都买真的也消费不起,所以就买「山包」背个款式,反正也不会有人盯着我的包看,而且有的「山包」做得比正品还好,价格还只有十分之一,很香的。”

中服说:“性价比”成了现在大多数年轻消费者在购买商品主要选择,面对如今这个包容度高、风格多变的时代,大牌包包作为一种穿搭单品,随着款式、花色层出不穷,无法全部买入正品的消费者们只能转向高仿或二手市场。

加拿大鹅虚假宣传翻车,靠中国市场复苏难了

近日,来自加拿大的知名羽绒服品牌在中国市场栽了个大跟头。号称一件羽绒服一万多元的加拿大鹅因虚假宣传被监管施以重罚。

在国家企业信用信息公示系统刚刚更新了一条处罚信息,加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)关联公司希计(上海)商贸有限公司因虚假宣传被行政处罚,罚款金额为45万元,并责令其更正并停止发布。

中服说:加拿大鹅的这波操作,属实让自己未来的难走。提到羽绒服想必不少国内消费者都会想到波司登,波司登近年发展得非常迅猛,无论是服装的质量、科技感还是外观即契合当下年轻一代消费者的审美又收到注重品质消费者的认可。加拿大鹅在这种较强的竞争关系下,竟然还搬石头砸自己的脚。

迪奥生产销售不合格T恤被罚5.76万

因为销售不合格产品,克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司被罚了。

根据上海市静安区市场监管局开具的行政处罚书显示,克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司地址为上海市静安区南京西路1266号恒隆广场29楼,其经销的T 恤衫经检验检测机构检验, 判定为不合格。

中服说:一件6千多的大牌T 恤居然质检质量不合格,此前购买了这款T 恤的消费者得知这个消息时怕不是要当场哭晕在厕所。随着二手、高仿的火爆,追求性价比的Z时代年轻人买大牌为的是款式也不再是品质,而靠设计和品牌底蕴吸引消费者购买而不再是品质的奢侈品牌们应要自察危机。

网站编辑:黄馨雅

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