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中服商学院 | 老板要懂的传播课:网红带货真的适合你吗?

截至2020年12月,中国网民规模已接近10亿,社会消费品零售总额的25%在线完成,很多企业的产品线上销售占据六七成,网络支付用户规模达到8.54亿,事实上,大部分人已经无法离开在线状态。数字化营销势在必行!

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  | 中服商学院 |

  EBA

  老板要懂的传播课(四)

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  | 一个阶段性总结和未来展望 |

  截至2020年12月,中国网民规模已接近10亿,社会消费品零售总额的25%在线完成,很多企业的产品线上销售占据六七成,网络支付用户规模达到8.54亿,事实上,大部分人已经无法离开在线状态。数字化营销势在必行!

  今天上午,就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师再次来到中服网商学院,为大家继续讲解全新系列课程《老板要懂的传播课(四)》,给到中服网会员们一个阶段性的总结和有关数字化营销的未来展望。

  营销时代变革,在实时时代取代客户时代后,商业开始以碎片化、分分秒秒来计算。未来,没有哪一家企业不是数字化企业,未来的优秀企业一定是数字化能力优秀的企业。数字信号简单透明,穿越模拟世界的层层阻滞,让信息对称,把要素激活,迈向资源配置的***之境。

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  | 社交媒体影响力矩阵 |

  丘吉尔说,永远不要浪费一场好的危机(Never waste a good crisis)。

  在中国,不妨更多利用互联网大平台提供的机会,渗透进去,为我所用。

  无论是对国际知名品牌还是本土新兴品牌来说,最便捷的营销方法就是利用效果媒体来沉淀品牌用户资产,这是当下不容忽视的挑战与机遇。

  电视、广播、报纸、杂志、各种广告、公众号、视频贴片等互联网广告形式虽看似新颖,但也已步入大众视野近十年之久。新兴渠道例如:微博、微信、小红书、抖音、快手,选择KOL/KOC投放直接影响品牌传播效果。明确品牌诉求,例如分享创造到参与聆听,意见***、信息转发者亦或者是专业领域,对于企业来说要明确专业人群。

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  | KOL / KOC 强种草 |

  现如今,流量红利逐渐消失又日趋昂贵,关键意见***(KOL)的头部效应益发明显且奇货可居,使得“品效合一”再度成为值得究诘的话题。网红、主播和KOL互相交集。关于如何选择关键意见***和关键意见消费者的投放,陆希老师在视频中给出自身建议。

  在此,中服网希望服装品牌能够自觉承担起应该承担的时代责任与社会责任,在这场好的危机中和好的危机后,为中国的数字化发展继续贡献力量!

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  讲师介绍

  陆希老师

  浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员

  ***世新大学传播学博士

  ***大学国发所博士生

  中服网商学院讲师

  服装品牌传播顾问专家

  文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关

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网站编辑:丁雪娇

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