虽然已过“处暑”，但天气炎热程度丝毫不减盛夏，高温环绕的天气下，多个服装企业财报的出炉让服装行业再添一分炽热。接下来随小服一起回顾上周的服装热点事件吧。
国内事件：8月23日-8月29日
8月24日，安踏体育发布2021年中期业绩公告。2021年上半年，安踏集团收 益及毛利率均再创新高，收 益增长55.5%至228.12亿元，以绝 对优势领跑全行业，各品牌表现理想，带动整体毛利率增长6.4个百分点至63.2%。其中安踏品牌营收增加56.1%至105.78亿元；FILA营收增加51.4%至108.27亿元；迪桑特、可隆体育在内的所有其 他品牌收 益增加90.1%至14.07亿元。
中服说：在“单聚焦，多品牌，全渠道”的战略布局下，安踏今年上半年收获颇丰，不仅创造了日销过亿的好成绩，还首 次代表中国品牌在天猫登顶，线上总流水超过耐克阿迪在内的所有国际品牌。当然了，安踏上半年的突出表现也与新疆棉事件舆论影响、东京奥运会热度刺激有关。随着未来两年迎来体育产业发展的黄金时期，安踏的发展前景仍值得想象。
8月20日，河南博物院在官方微博宣布，运动品牌鸿星尔克向其捐赠100万元，支持灾后重建工作，目前，捐赠款项已到账。在河南博物院晒出的照片中，双方手持的捐赠信息上写着“鸿星尔克携全国网友捐赠100万元现金”。8月21日早上，话题#鸿星尔克向河南博物院捐赠一百万元#、#鸿星尔克携全国网友#先后登上新浪微博热搜榜***名。
中服说：在此之前，鸿星尔克因为给河南暴雨捐款5000万物资一度成为服装界“顶流”，在网友们的“野性消费”支持下，销售额一路高涨。然而，当热度褪去，鸿星尔克又能留下多少为“情怀”买单的消费者？在捐款上热搜之余，我们也希望，作为“良心国货品牌”的鸿星尔克下一次上热搜是因为产品。
8月26日晚，海澜之家公布2021年半年度报告。财报显示，上半年海澜之家实现营业收入约101.35亿元，较上年同期增长25.09%；其中归属于上市公司股东的净利 润为16.50亿元，同比增长74.19%。截至2021年6月止，共录得归属于上市公司股东的净资产为142.59亿元，比上年度末增长4.07%。
中服说：近年来陷入增长瓶颈的海澜之家在上半年取得了不错的成绩，除了与经济形势稳定恢复、去年服装行业消费的低基数有关之外，还得益于公司在品牌力、产品力与渠道力的优化。尤其在渠道方面，海澜之家大力开拓线上业务，在抖音等新兴平台抢占流量红利。前不久与抖音网红“铁山靠”的互动，带火了一件polo衫，迅速的营销反应下足见海澜之家完备的平台营销布局。
8月26日，内衣品牌都市丽人发布了2021年中期业绩报告，财报数据显示，上半年公司的营业收入为18.27亿元，同比增长37.1%；归母净利 润1511.3万元，继2020年下半年开始扭亏为盈，2021年上半年实现持续盈 利，未受到原材料大涨的影响，毛利率依旧维持在48.7%。期内零售业务实现收入8.78亿元，较去年同期增长约108.2%；批发业务实现收入5.29亿元，同比增长约3.3%；电商业务实现营收3.48亿元，同比减少约6.5%；其他业务实现营收6277.9万元。
中服说：近年来，来势汹汹的新兴内衣品牌正让内衣市场竞争不断加剧，内外、蕉内、Ubras等为首的新内衣品牌蚕食着不断细分的内衣市场，在“悦己消费”的趋势下，这些新兴品牌线上营销战役正开展得如火如荼。这些都迫使都市丽人等传统内衣品牌加速转型，而迎合消费者新需求、重构产品和渠道成为当务之急。就财报数据来看，都市丽人线上渠道探索之路仍有较大增长空间。
国际事件：8月23日-8月29日
美国快时尚品牌Urban Outfitters将退出中国市场
8月23日，美国快时尚品牌Urban Outfitters（简称：UO）在天猫旗舰店发布闭店声明，天猫旗舰店将于9月12日关闭。店内商品将在8月23日至9月11日进行清仓，低至二折，9月12日所有商品下架，停止销售，客服则会继续运营至9月24日。
中服说：近年来，快时尚品牌的日子并不好过，在与本土时尚的竞争中，性价比不高的国外快时尚品牌逐渐败下阵来。继New Look、ASOS、Old navy、Topshop等品牌离场后，留守中国市场的只剩下优衣库、HM、ZARA等为数不多的几家。有来就有往，在UO撤离中国的同时，Forever21却宣布重返中国市场，在微博宣布“暂时离开”的UO是否有重返的一天，不得而知。
8月23日，昆明一家耐克店员工歧视农民工消费新闻登上热搜，引发网友讨论。网友们除了指责并要求严惩该名店员以外，还将炮火对准该耐克店铺负责人，认为他们在经营管理和员工培训等方面存在问题，事件发生后未能妥善处理。在舆论发酵后，Nike公司相关负责人表示已经辞退涉事员工，并向农民工夫妇进行道歉，表示人没有高低贵贱之分。
中服说：今年以来，耐克在国内的口碑越发下跌，先是因为卷入新疆棉事件引发网友抵制热潮，这次又因为店员歧视农民工事件被质疑在员工招聘、经营管理、企业文化方面存在缺失。虽说耐克始终牢牢占据中国市场***的位置，但多番“花式作死”下，也难免影响市场份额，在国外大牌走下神坛、国产运动服饰品牌收获更多关注的背景下，耐克“永远的神”的时代似乎结束了。
近日，lululemon在安徽合肥银泰中心开设门店，这是在安徽开设的首家门店，在中国大陆地区的第54家门店。除了增设实体店，lululemon也不断扩张电商业务。据lululemon 2021年***季度财报显示，该公司所有商品类别、销售渠道和地区的销量均大幅飙升。期间，北美地区营收同比增长82%，全球营收同比增长一倍多。
中服说：凭借一条瑜伽裤，加拿大品牌lululemon在全球范围内获得了快速增长，趁着近两年因新冠疫情引发的健身需求和消费模式的变化，lululemon的扩张一路高歌猛进。在中国市场上，“悦己”消费引发的“瑜伽热”正展现出强大的市场需求，据预测，中国瑜伽行业的市场规模有望达到686.3亿元，定位于瑜伽服中的奢侈品的lululemon竭力抢夺中国消费者就不难理解了。
网站编辑：韦亚倩
