当各大视频平台不断出现说着“I LOVE CHINA”的外国人，网友们经常会戏称“这是找到了财富密码。”那么“新疆棉”事件，能否称作国产运动品牌完全进入消费者视野的敲门砖呢？
尽管在营收增长放缓的情况下，宝胜国际凭借整体服饰行业减少促销、缩减成本以及效率增加，中期***反而录得创历史新高，这一定程度上亦反映尽管遭遇抵制，但Nike和Adidas等国际品牌在中国市场仍然极具市场。投行瑞信上月底发布报告，引用广州一本土体育用品经销商透露的信息称，中国本土品牌势头在三季度开始借助棉花事件的强劲表现已经开始衰退。
新疆棉事件爆发时高涨的爱国热情
在“新疆棉花”事情引爆后，国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。4月份，阿迪达斯、耐克的官方旗舰店销售额相比去年同期分别下降78%、59%。相反，“穿国潮”开始在人群中达到情绪高点，李宁旗下的“中国李宁”系列4月销售额飙涨800%。
新疆棉花事件表面上是一场商业***输送问题，他们一边赚着中国市场的钱，一边利用新疆棉花问题新疆人权问题大肆攻击中国。、包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等多个国外知名品牌都参与了抵制，事件愈演愈烈，国内反应也十分迅速，参与抵制的品牌被国内多个电商平台下架，部分APP也被国内应用商店下架，消费者们更是群情激愤，发起了抵制活动。
由此国产品牌迎来了近年来崛起的***的时期，耐克阿迪等品牌空缺出的市场的份额逐渐被国产品牌填满，越来越多的爱国消费者愿意尝试国产品牌，而本土的原创品牌也开始受到追捧，“国潮”成为了年轻人中最新的时尚风潮。
热度过后，为何“翻红”的国产品牌表现力逐渐衰退？
这与国产品牌价格上涨，质量与设计表现力停滞不前有脱不开的关系。
对于国货来说，想要从喊口号到真正崛起，还有很长的路要走。提到国货，最难撕掉的标签之一就是抄袭，热门的国产大品牌李宁，安踏都曾深陷抄袭丑闻，而回力更是这方面的大户，每个品牌的热门鞋型都可以在回力找到“孪生兄弟”。
李宁与星球大战联名的华晨宇同款男子经典球鞋预售时，被网友扒出竟然神似迪奥“B23”Oblique高帮帆布鞋白黑款，一时间引来各方热议。致敬经典？模仿？或是其他？虽然当时有很多网友站李宁，但是无疑这一“抄袭争议”事件的发生还是让广大消费者对国产品牌的创新实力和勇气感到失望。
价格也是国产品牌竞争力不足的重要原因之一，新疆棉事件过后，李宁趁机涨价，原本李宁的产品均价大概都在300元以下，而阿迪耐克等品牌均价大概在700-千元左右，而现在李宁的部分中高端运动鞋，价格涨到了千元以上甚至几千元。而价格飞涨的背后，到底有没有给消费者带来质量与设计感的更好体验，这是个值得深思的问题。
但现状正是没有背书支撑的国产品牌导致不少消费者逐渐开始不买账，抱怨价格涨幅过高，涨速过快。当消费者的爱国心被过度消费后，必定会造成反噬，只是打着爱国的旗号涨价，吃相未免有些太过于难看。
我们在抵制国外污蔑新疆棉的品牌，不代表我们支持国内品牌恶意涨价，那些趁机提价的国产品牌在消费者看来和黑心商家并无太大的区别。
“水能载舟，亦能覆舟。”国产运动品牌是要支持的，但得到国人爱国情怀关照的品牌们，也希望他们能懂得为商的本质，是***也是良心。
只有真正建立起自己得品牌力，从原创设计到品质把控，打造爆款，库存管理，广告宣传等方面的能力全面提高，国产品牌或许才能够算是真正崛起。
希望“支持中国造”，不仅仅只成为一个限定口号 ，而是可以在品牌与消费者的共同努力下走的更长更远。
网站编辑：陆雯熙
