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中服商学院 | 服装品牌们需要找时尚博主营销吗?

数字营销进入精细化深耕时代,以往的营销规则与玩法不断被重构和颠覆。服装品牌应该如何把握数字营销这把利刃,精准洞察与满足用户分散的隐含诉求,回归以用户价值创造为核心,最终实现长效增长的进化之道?

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  重新定义

  数字化营销

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  数字营销进入精细化深耕时代,以往的营销规则与玩法不断被重构和***。服装品牌应该如何把握数字营销这把利刃,精准洞察与满足用户分散的隐含诉求,回归以用户价值创造为核心,最终实现长效增长的进化之道?

  今天上午,就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师再次来到中服网商学院,为大家继续讲解全新系列课程《老板要懂的传播课(三)》,帮助各品牌和学员在品牌营销方面有长足进步。

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  数字化营销

  四个阶段?

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  陆希老师表示能借助互联网实现交互营销方式。

  营销变革时代,1.0时代以福特的黑色汽车为案例,通过差异化满足市场需求扩大规模;

  2.0时代企业加入情感和形象诉求,例如宝洁、联合利华等集团选择不断壮大品牌阵营,尤其是电视、广播的盛行更快让消费者获得产品讯息,“顾客就是上帝”应运而生;

  3.0时代,价值观驱动营销。2017年,网易云音乐精选5000条留言印满杭州地铁1号线。这是一个成功的营销事件,照顾用户情感诉求,得到心灵治愈;

  4.0时代,以大数据为依托的数字化营销,例如,雪佛兰联合故宫的千里江山图合作,和消费者互动,通过社交网络分享给好友,吸引到500万网友参与。

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  全渠道

  多平台KOL种草

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  捋清商业、传播和创意的关系,通过广开渠道通路,在电商、直播等平台采取多元化营销手段,激发更多市场活力,实践其在数字化创新与营销上的布局。企业通过KOL在b站、微信、微博、抖音、淘宝、小红书以及快手等平台深度种草,抓住平台特征,打造优质内容。

  讲师介绍:

  陆希

  浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员

  台 湾世新大学传播学博士

  台 湾大学国发所博士生

  中服网商学院讲师

  服装品牌传播顾问专家

  文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关

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  课程观看

  #Course

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网站编辑:丁雪娇

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