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中服商学院 | 李宁成国潮代表 Ubras异军突起 品牌如何做好策划

今天上午,就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师来到中服网商学院,开启全新系列课程《老板要懂的品牌策划(四)》,揭秘品牌传播:一个阶段的总结和想象开启!

  今天上午,就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师来到中服网商学院,开启全新系列课程《老板要懂的品牌策划(四)》,揭秘品牌传播:一个阶段的总结和想象开启!



关键词解读

01

案例分析&品牌认知


  酒店产品能够提供消费者怎样的体验?陆希老师通过产品层次定位给到答案:

  核心产品是让消费者有好的休息,床品是产品,形式产品则包括用餐、会议场所等,并非每位顾客需要体验的产品,而期望产品则是从消费者角度出发,提供定制化服务(例如万豪推出会员制服务)。最后,附加产品和潜在产品是衍生型配套、娱乐服务。

  陆希老师将国潮代表李宁品牌创始人李宁作为经典案例,中国运动品牌市场的变天,仿佛是在一夜之间。作为成功的国内服装品牌,李宁作为体育运动偶像有高识别度。此外,李宁常年为竞技赛事提供运动服装,出发点是让运动员拥有更适合的服装。全民运动下,让国民享受运动。

  作为新国潮代表,李宁登录纽约时装周刷爆朋友圈,成为经典营销案例。

  并且在成功打通体育和时尚的圈层后,李宁也正式走向了国际市场,通过入驻知名的国际买手店以及线上电商渠道,覆盖海外市场的用户。在近期李宁发布的2021年年中业绩报告中可以看到,李宁上半年营收为101.97亿元,同比增长65%,其中多项指标均为2004年上市以来的同期历史***水平.

  毫无疑问,我们正身处一个开启新品牌最 好的时代。

  随着女性自我意识的逐渐觉醒,“她经济”和悦己观念的兴起,女性对内衣产品的需求开始从聚拢、提升等功能性向舒适性转变。创立于2016年的女性内衣品牌Ubras,仅用了4年时间,就以傲人的姿态占据双11内衣榜榜首,成为天猫第一内衣品牌。

  Ubras选择欧阳娜娜为代言人,俘获年轻人认知。其核心产品为无钢圈内衣,长期以来,女性内衣市场竞争激烈,Ubras看到了对于舒适性的需求,打破传统的性感风格,设计朴素,有所区别。面料的选择上***舒适度,廓形方面相比于维密、爱慕等比较有差异化。

02

时尚数字化

营销金三角

 #Fashion digitization


  放眼品牌策划领域,冈崎茂生的品牌结构被广告领域广泛应用。包括创始人、经营者、设计师,讲好品牌故事和愿景。品牌经营、传播各自领域离不开的要素.

  时尚数字化终 极目的是建立起和客户的快速通道。商业模式转变从传统向数字化过渡。互联网的发展,网络技术工具应用的普及化,不仅改变了消费者接触信息的路径与方式,也大大改变了品牌崛起的路径与方式。

  品牌想要跑销量、扩声量、做圈层文化、立品牌,都可以借助现有互联网平台与工具来完成。接下去,陆希老师会更多聚焦品牌文化。

03

导师介绍

 #Mentor introduction


陆希老师

浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员

台 湾世新大学传播学博士

台 湾大学国发所博士生

中服网商学院讲师

服装品牌传播顾问专家

文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关

04

课程观看

 #Course



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网站编辑:丁雪娇

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