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另眼看服装|七匹狼携手苏炳添 Forever21再次“杀回”中国!

八月金秋,转眼时间已经来到了下半年。服饰企业无一不在奋力奔跑,那么近一周国内外发生了哪些大事小情呢?快和中服网小编一起看一下吧~

  八月金秋,转眼时间已经来到了下半年。服饰企业无一不在奋力奔跑,那么近一周国内外发生了哪些大事小情呢?快和中服网小编一起看一下吧~

  国内事件:8月16日-8月20日

  七匹狼携手苏炳添 新赛道再出发

  “中国茄克 中国七匹狼”品牌战略发布会在线上举行,发布会上宣布亚洲飞人苏炳添与七匹狼签约代言。在发布会上,周少雄表示目前中国男装行业已进入成熟发展期,发布了未来七匹狼的四大战略,分别是:狼性文化,用品牌激励人生,未来将以时尚茄克为载体传递中国态度和中国元素。可持续性发展策略:在上下游生产链中贯彻可持续性理念。时尚年轻化策略:和中国设计师协会成立中国茄克时尚流行趋势研究中心,联合设计师力量。

  中服说:调性相同的强强联手,一定会迸发出更多惊喜。世界审美话语权正在东渐,中国时尚再回顶流。在文化自信的基础上,消费才能自信。七匹狼正以全新的态度积极应对世界潮流变化,有品质的耕耘、设计的破圈、更有文化的沉淀。

  并购撑起4500亿市值,安踏的“国潮基因”还剩几分?

  奥运会结束了,先说结论,今年奥运期间的品牌营销,安踏***出圈!因为——“不怕耐克和阿迪,就怕安踏带国旗”。这次奥运会,除了一些队伍被特别赞助的比赛服外,所有运动员的领奖服、记者穿的采访服、甚至运动员父母在家看比赛穿的衣服,都是——带国旗的安踏。安踏在这个奥运年份,彻底出圈。

  中服说:安踏并没有停下脚步,而是在不断的扩张下推陈出新。安踏耶应该思考如何平衡主品牌与收购品牌在之间的关系,目前来看,也可以参考一些奢侈品大牌出价格便宜的“副线”,深化消费者对于安踏各个品牌线的接受程度。

  361度上半年营收、净利双增长  

  8月17日,361度国际有限公司(以下简称“361度”)发布2021年度中期业绩公告,公告指出,截至6月30日止6个月,361度实现******31.07亿元,同比增长15.7%,***持有人应占溢利4.01亿元,同比增长32.9%。报告指出,鞋类及服装产品依然是361度集团贡献销售收 益的主要来源。两大核心产品报告期内的销量分别同比增加22.5%及6.1%。与去年同期相比,鞋类销售占总***的比例由42.0%轻微上调至44.4%,而服装销售的比例由41.0%轻微降低至37.6%。

  中服说:361度作为运动品牌的先驱,面对新时代消费者的不同也随之转型。IP联名,电商直播等新式营销提高了年轻消费者对361度品牌的兴趣,同时提升品牌在电商平台的受关注度。

  卖“过季女装”的唯品会还在赚钱?  

  北京时间8月18日晚,唯品会公布了未经审计的2021年第二季度财报。这是唯品会第35个季度连续***。财报显示,唯品会本季度净营收296亿元,实现毛***60亿元、净***11亿元;同时,创造GMV481亿元,活跃客户数达到5110万。一系列数据,均实现同比增长。 本季财报公布后,唯品会股价盘前一度上涨近3%,报15.09美元。 唯品会不仅活着,还活得挺好,是很多人没想到的。十几年来坚持做“品牌特卖”的唯品会,凭借“低价+大牌”的独特商业模式,把垂直电商这个一度被认为是伪命题的赛道,做成了一门小而美的生意。尽管近几年来营收增速呈下滑之势,却始终能够***,且拥有正向现金流。 值得关注的是,唯品会是高瓴二季度加仓幅度***的公司。

  中服说:唯品会为了迎合时代消费者,把特卖从线上搬到了线下,又回归线上搞起直播。唯品会的种种尝试和转型,都好似是“没有更优解”的结果。

  国际事件:8月16日-8月20日

  维密独立上市 欲摘“性感”标签 还有人买单吗?

  美东时间8月3日,沉寂两年的内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret&Co,以下简称“维密”)从母公司L Brands集团分离,在纽约证券交易所独立挂牌上市,股票代码为“VSCO”。上市第一天股价大幅上涨,涨幅达29%。目前总市值增至65亿美元。在维密的上市资产包里,不仅有维多利亚的秘密产品线,还有年轻内衣品牌PINK和维密美妆(Victoria's Secret Beauty)。原L Brands集团在产品设计、品牌营销、代言人选择等方面,对维密进行了大刀阔斧的改革,试图改变过去“性感”的刻板印象。如今,维密能单独上市,显然是这些变革奏效了。

  中服说:虽然维密上市,但在中国的消费市场并非坦途。近几年,国内品牌的内衣不断创新,更加贴合女性用户选择。独立上市的维密、谋新求变的传统企业、野蛮生长的新品牌,中国内衣市场很大,维密还有很长的路要走。

  奥迪、LV纷纷试水,万物皆可NFT?

  近日,Burberry Blanko为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造B Series限量版游戏角色-Burberry Blanko,玩家可以在游戏中收集、出售Blanko NFT公仔。奥迪携手艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》,该作品以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感,在虚拟现实美学层面,延展对未来的自由幻想。据悉,该作品将通过xNFT Protocol限量铸造与发行。

  中服说:NFT虽说并非现实意义上的货币,但它给大众带来的一些认同感也会使得消费者为其买单。品牌们纷纷数字化转型的现状下,虽然NFT有很多“新奇特”,但作为一个新兴事物,品牌在自己消化其知识的同时,还需要给予用户一定的时间去建立对NFT的认知,并接受虚拟空间的产品形式与交易方式。

  从蒂芙尼广告翻车说起: 奢侈品牌究竟该如何讨好年轻人?

  近日,珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)为了宣传新品,以颠 覆的形象推出了7月份的广告:启用街头造型的青年模特以“cool”为主题拍摄大片,更辅以 “不是你妈妈的蒂芙尼(Not Your Mother’s Tiffany)”等一系列具有挑衅性的标语,与其过往经典、高贵的形象大相径庭。蒂芙尼这一忽视年长客户群体的做法引来极大争议。一位网友评论道:“一个经典品牌的关键在于它的产品可以属于你的母亲和祖母的,也将会属于你的女儿。它应该是永恒的。” 奢侈品行业营销人士表示,蒂芙尼“反对过往的自己”的态度显得很轻率而危险,因为它太常见了,对于年轻人来说,“反对的态度并不新锐,它代表着逃避”。如此一来,蒂芙尼可能落得两边不讨好的境地。

  中服说:加入Z世代一定是当今奢侈品的***营销吗?奢侈品不应该随着每个时代的消费者所逐流,面对不断壮大的Z世代群体,坚守核心价值,也许才是奢侈品牌真正实现代际传递的方式。

  Forever21再次“杀回”中国!勇气十足...

  中国快时尚市场,风云变幻,Forever21“斗胆”开了个玩笑。8月4日晚间,沉寂已久的Forever21于公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场的消息,但次日,声明就被匆匆删除,仿若一个***,小心试探。态度暧昧不明,但这个曾经的“快时尚帝国”重返中国板上钉钉,目前其已悄然入驻拼多多、唯品会多个电商平台。前两次败走的阴影和阵痛还在,Forever21仍然鼓起勇气再次杀回中国。此时其已有一众美国资本大佬ABG撑腰,弹药充足,野心“昭然”。

  中服说:此前,Forever21曾两次进入中国,盘踞中国市场共计9年之久,但都不顺利。在回归之时,已经熟知中国市场的相似快时尚品牌GA、UR以及新进入的MUJI,无性别服饰也陆续入场,所以FOREVER21的回归真的需要莫大的勇气。

网站编辑:陆雯熙

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