中服商学院
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#中服商学院 老师：陆希
对于时尚行业来说，每年的BrandZ全球***价值品牌排行榜有着标志性作用。相比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，包括LVMH、Gucci、Prada等，耐克的现象更有趣。尽管从长远看，排名的保持对品牌前景更具参考意义。
今天上午，就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师来到中服网商学院，开启全新系列课程《老板要懂的品牌策划（三）》，帮助企业认清自己的定位！
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#Vera wang的新娘与梦想
需求被分为多个层次。
“有人一辈子只穿一次婚纱”。华裔设计师Vera wang同名品牌婚纱被各大名人选择和追求。贝嫂、伊万卡·特朗普等均选择身着Vera wang婚纱，让品牌出现在婚礼中深入人心。设计师本人王薇薇七十多岁依旧身材姣好，给消费者形象连接，形成完整闭环。
女性对于婚纱需求离不开仪式感，浪漫、特殊，有品牌价值的服装能帮助女性找到定位。Vera wang的品牌溢价让它不只是时尚品牌，更是奢侈品牌。
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# 消费者凭什么记住你？
Z时代喜欢JK、lo、机能风服饰，通过社交圈层可以确定个人着装风格、价值观和态度。广告之父认为定位排在首位。
喜茶将产品赋予社交属性，消费者更愿意在社交媒体（小红书、朋友圈、微博等）分享日常生活。
在门店装修视觉效果上更为相似，帮助买家更容易感知品牌价值。同时，通过服装联名等方式把品牌包装成一家时尚企业，回力也是如此。
研究许多品类的购买因素，得到相同结果：消费者的购买决策受到产品外观的影响，也就是说，如果产品的外观不够时尚，那该产品很可能就不会成为一个选项。在科技与时尚融合下的“新时尚”，让我们身处智慧与物种多样化的时代。面对需求分化、流量衰减、消费转变、数据冗余、势能式微等局面，企业必须寻求品牌建设的新途径。
什么才是服装品牌的最本质价值?是每个品牌要思考的问题。
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# 讲师介绍：陆希老师
浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员
台 湾世新大学传播学博士
台 湾大学国发所博士生
中服网商学院讲师
服装品牌传播顾问专家
文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关
网站编辑：丁雪娇
