8月18日，维多利亚的秘密公司公布了截至2021年7月31日的第二季度财务业绩。在第二季度，公司净销售额为16.14亿美元，相比去年同期的10.66亿美元大涨51.3%。营业收入为 2.027 亿美元，净收入为 1.511 亿美元。
尽管销售额与2019年同期的17.85亿美元相比下降了9.6%，但这个成绩对于刚刚拆分上市的维密来说无疑是值得欣喜的。维密首席执行官Martin Waters 表示，第二季度的营业收入超出预期，成为五年来利 润最 高的春季。
的确，自2017年以来，维密一直在走下坡路，在业绩不断下滑、大规模关店的同时，又曝出高层丑闻、歧视变性人等负面消息，在经历了“卖身失败”后，陷入低谷的维密终于在今年8月正式单飞上市。
在筹划独立上市的同时，维密的品牌改革措施也开始了。一边通过聘请大码模特、变性人模特改变单一品牌形象，一边推出更多元化的产品迎合新消费市场，还不断开拓海外市场，调整渠道布局。
作为海外市场的重点，维密在中国市场上加速本土化布局，除了与杨幂、周冬雨、杨天真、赵小棠等知名艺人、经纪人合作拉近与消费者的距离，还积极入驻天猫、京东等电商平台发售新品。
如今，维密改革效果初显。在二季度业绩的提振下，公司对未来业绩预期呈现良好的信心。维密首席执行官Martin Waters 表示，凭借更具吸引力的产品、新的品牌定位和严格的业务运营强劲势头，公司将持续严格把控库存，推出更具情感吸引力的产品，减少促销活动，从而进一步提高利 润率。在第三季度，公司有望实现中高位数的增长。
网站编辑：韦亚倩
