当前位置:服装资讯 > 品牌 > 中服商学院 | 媒介即讯息 欧莱雅 蜜雪冰城怎么火爆出圈?

中服商学院 | 媒介即讯息 欧莱雅 蜜雪冰城怎么火爆出圈?

对品牌来说,在市场的数字化转型实践与增长,是具有前瞻性和借鉴性的。

2

  今天上午,就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师再次来到中服网商学院,为大家继续讲解全新系列课程《老板要懂的传播课(二)》,帮助各品牌和学员在品牌营销方面有长足进步。


  万物互联时代,人类的生活已经越来越个性化。电商网站通过用户购物车、浏览和搜索偏好为用户个性化推荐商品,新闻资讯和社交媒体平台帮用户自动筛选感兴趣的内容。

  对于品牌来说如何做好营销传播?陆希老师例举不同品牌,不只是成功品牌,还有失败品牌。结合AIDMA营销效果评估模型的各大要素。

1

  从蜜雪冰城的主题曲MV《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,一共13个字、不到30秒的歌曲,简单的旋律,魔性又使人上头。

  再到脑白金的异军突起,都用简短重复的口号,抓住消费者注意力,通过高曝光来加深品牌印象。

  “打造有效的传播信息”,让用户甘愿买单。品牌们短期内迅猛崛起的背后,隐藏着什么样秘诀?

1

  欧莱雅的slogan:“你值得拥有”耳熟能详,

  戴比尔斯的slogan:“钻石恒久远,一颗永流传”更是家喻户晓。

  放眼服装品牌,ROI之于传播,包含关联性、原创性以及震撼力。目前依然存在诸多挑战,例如营销方案不够鲜明,难以让人印象深刻,想要颇具,除了高频高密度覆盖外,更需要含金量高的内容,不论是画面还是音乐、歌词等。

  营销变革时代,从传统向数字化的变化,Nike 之所以能够在疫情期间化危为机,牢牢把握汹涌而来的线上机遇,背后是其过去15年来不断丰富和完善的数字私域生态和自有 app矩阵。2018 年推出中国官方微信小程序,包含会员商店、最新潮流及会员账户等功能,此后又相继开设了NIKE RISE ACADEMY、Nike健身体验房两个面向消费者的小程序。

  对品牌来说,在市场的数字化转型实践与增长,是具有前瞻性和借鉴性的。

讲师介绍

陆希老师

  浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员

  台 湾世新大学传播学博士

  台 湾大学国发所博士生

  中服网商学院讲师

  服装品牌传播顾问专家

  文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关

1

网站编辑:丁雪娇

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜