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另眼看服装|安踏要靠并购冲击“世界第一”?奢侈品“苦追”年轻人

鸿星尔克野性消费背后有哪些值得深思的地方?安踏盈利赶超阿迪达斯后能否持续下去?想知道最近一周国内外发生了哪些大事件?跟随中服网小编一起看看吧!

鸿星尔克野性消费背后有哪些值得深思的地方?安踏***赶超阿迪达斯后能否持续下去?想知道最近一周国内外发生了哪些大事件?跟随中服网小编一起看看吧!

国内事件:8月9日-8月13日

被浑水做空5次,安踏要靠并购冲击“世界第一”?

过去几年,安踏增长迅速:2012年超越“老大哥”李宁,2014年起保持双位数增长,2015年营收突破100亿元,2019年市值突破2000亿港元,大幅超过阿迪达斯。

凶猛的增长得益于越来越多中国消费者购买体育休闲及专业服饰,更缘于公司的多品牌战略布局:主品牌定位高性价比,抓住大众消费者;同时启用多品牌策略,切入中高端、细分市场。

中服说:最近两年堪称是国货崛起之年,赞助东京奥运会、签约王一博、“疯狂”收购走多品牌布局路线的安踏狠狠的这次抓住机会,净利 润一度超过阿迪达斯。但是,李宁、特步361度等国货品牌也在奋力追赶,想要保持住国内榜首的位置,安踏还有很长的一段路要走。

冲入鸿星尔克直播间的“饭圈文化”

7月22日晚间,鸿星尔克以爆炸点击量登上微博热搜榜第一。

该事件源于在河南水灾中,鸿星尔克捐出了5000万元物资,而网传鸿星尔克在2020年净利 润已经为负,一个亏损2亿元的企业,还愿意在国家有难时挺身而出,网友们沸腾了。

之后的事情,大家就都知道了。鸿星尔克就像开启了流量魔盒,全网开始争先恐后购买鸿星尔克的产品,万众一心帮助鸿星尔克赚钱。7月22日当天,仅在抖音平台,鸿星尔克官方直播间当天的销售额就突破了1亿元。直播间被挤爆,人气峰值达到81万。

中服说:凡事都是一把双刃剑,“饭圈文化”在鸿星尔克直播间引起的野性消费也无例外物极必反,支持良心国货的热潮还没褪去,诈捐的质疑声就一浪接着一浪,好在鸿星尔克的董事长面对如此热情消费者仍旧保持清新,呼吁不要神化鸿星尔克,劝大家理性消费。

锐步,还是被抛弃了

当地时间8月12日,阿迪达斯宣布,与Authentic Brands Group(以下简称ABG)达成最终协议,将锐步(Reebok)以21亿欧元(约合25亿美元)的对价出售给ABG。交易将大部分以现金的方式支付,预计于2022年第一季度完成。

中服说:曾经销售额超过NIKE的锐步,被阿迪达斯收购十五年后再次卖出。锐步被抛弃很大一部分原因是其忽略了中国市场的重要性,相较与其他运动品牌来说知名度较低,也没有较突出的特点。

45年匠心品质 波司登以科技引领潮流

2021年,国货迎来新一波消费热潮,运动赛道、内衣赛道国产品牌纷纷崛起,消费市场也将眼光更多地投向本土品牌。而在千亿级规模的羽绒服赛道中,历时45年,底蕴深厚又积极革新的波司登成为品质国货的佼 佼者。

中服说:波司登如今算是国内独树一帜的羽绒服品牌,无论是新潮时尚的外观,还是核心科技在国内几乎没有可以与之相抗衡的对手。在由Brand Finance发布的50强榜单中,波司登更是作为中国服装的代表,以高达39%的增速强势上榜。

国际事件:8月9日-8月13日

奢侈品“苦追”年轻人

奢侈品最会讲故事了。比如香奈儿小姐周旋在两个男人之间的传奇人生从未落幕;雅诗兰黛夫人的鸡汤成功学永远都在女性群体内流传;纪梵希老爷子跟奥黛丽赫本至今仍是无数CP粉的意难平……如此对比,LV的讲故事之道大概是其中“逼格”最 高的一家。

然而,奢侈品的故事讲了这么多年,如今却突然冷不丁地发现自己似乎有些讲不下去了。

中服说:入驻小红书、联合快手开直播!作为消费主力军的z时代年轻人逐渐成为各大奢侈品牌“讨好”的对象,随着电商时代的快速发展、纸媒的逐渐落寞和偶像经济逐渐成熟,奢侈品不得不牵手各个电商平台,力求更多的曝光到消费者跟前,与明星签约合作似乎也成了品牌的必然选择。

Gucci也入局 年轻人的第一件奢侈品撑起万亿二手市场

奢侈品品牌希望拥抱更多的年轻人。

许多年轻人的第一件奢侈品可能是二手的:以自己能承受的价格买一只二手名 牌包,背几个月后,再用稍低的价格转手卖掉,赚足体验的同时钱包也不亏。

随着越来越多的人开始买卖二手奢侈品,一个与Gucci、LV、Chanel有关的二手江湖加速运转起来。

中服说:奢侈品的二手市场广阔却难进。随着复古风的流行,二手的奢侈品很受欢迎,尤其是包包,成了存款普遍不多的年轻人购买奢侈品的首 选,但是二手市场鱼龙混杂、假货泛滥,如何让消费者能安心购买成为了二手市场最 大的难题。

丑哭的洞洞鞋,为何总是上演真香戏码?

近日,休闲鞋履品牌Crocs公布2021年第二季度财报,公司收入达6.41亿美元,同比涨幅达88%,连续三个季度保持了超高的增长率,公司还预计第三季度的销售额将再增长60%~70%。

颜值为证,Crocs实丑,丑到什么程度?圆头圆脑酷似鳄鱼头,布满洞洞,显得脚大还略带笨重感。

为此,Crocs曾被《时代》杂志评为史上50项最糟发明之一。不过,Crocs公司自己倒是很想得开,干脆一度把自己的品牌口号改成了“Ugly is Beautiful”(丑陋也是美丽的)。

中服说:最丑洞洞鞋Crocs有着一众明星粉,贾斯汀比伯、带货女王杨幂都是它的“粉丝”,如老爹鞋一般丑成了潮流单品。曾一度因为山寨濒临倒闭,靠无法复刻的质量起死回生的动荡鞋,丑只是它的外表,它的“内在”才是人们喜欢的原因。

网站编辑:黄馨雅

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