前言
一件五百元的衬衣预算，怎么让消费者脑海中首先浮现中小品牌？
本期《对话问大咖》栏目，中服网邀请的嘉宾是时尚行业知名专家学者陆希博士，和大家聊一聊如何提高时尚品牌的价值。
PART01
让产品说话
“品牌”因为美丽灵魂而增值。
互联网产品和非互联网产品是两个概念，这与从前定义消费者不同。通过大数据和精准营销，品牌很容易确定用户画像。不论是私域流量还是拼多多、微店、淘宝等电商品牌，调整营销品牌至关重要。
Logo 是一种让人又爱又恨的标志，搭不好穿身上就是移动广告牌，所以大家都不喜欢把大 Logo 放穿搭上。放眼服装品牌，尤其是高奢系列，经常会通过大logo、印花标签来提升品牌印象，LV 的热门款 Neonoe、Dior 男女“通杀”的马鞍包、 Celine 凯旋门 Box等等的“老花”极具代表性。
营销学中，用户对于消费者的赋权，即反馈更为直接，更便捷的方式还有直播，近距离接触到消费者。中小服装品牌想要塑造品牌灵魂，陆希博士表示这个问题她也在不断反思：奢侈品牌通过百年发展，积淀了很多故事。而成长型品牌想要提升，首先还是要回归到产品，此外把服务做好更利于提升品牌力和包装，甚至是价格也可以被用作帮助消费者建立认知。
PART02
造爆款会伤害品牌？
随着年轻消费者的崛起，社交媒体在制造“爆款”链条中起到了推波助澜的作用，时尚博主则加剧了消费者的跟风。对于大牌和快时尚来说，造爆款是常态。然而，业内很多企业家又会觉得追逐爆款虽然短期内制造巨大收 益，同时会失去品牌灵魂。
一味追求爆款容易引发价格战，并不利于帮助品牌成长。服装品牌需要更加了解自己消费者群体。
陆希博士例举了国货美妆“***日记”、“喜茶”的成功案例，通过分析品牌在数字化营销上做出的努力。它在无形中植入“低价不等于不好的服务”的概念，在运营和营销上投入很大成本。
PART03
嘉宾介绍
陆希老师:
浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员
台 湾世新大学传播学博士
台 湾大学国发所博士生
中服网商学院讲师
服装品牌传播顾问专家
文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关
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网站编辑：丁雪娇
