“传播”正成为品牌市场营销的新工具。跟直接用硬广形式推广产品不同，这些“聪明的”品牌则有意绕开品牌或产品故事本身，尝试与听众建立更为真实的情感连接。
今天上午，就职于浙江理工大学服装学院的陆希老师来到中服网商学院，开启全新系列课程《老板要懂的传播课（一）》，帮助各品牌和学员在品牌营销方面有长足进步。
商业目标
从口语、印刷术到后来的电报、广播、电视乃至科技进步，进入互联网时代，大众媒介有了显著改变。
“通过改变目标消费者的某些消费行为来实现商业增长的目标，包括品牌竞争力、影响力、市场占有率等。”陆希老师如是说。
而”品牌营销传播“则担任了改变消费行为的重要节点。有不少品牌正在借助精致内容进行品牌升级，例如小罐茶的成功案例，邀请八位茶艺大师，耗资一千万做成的投放广告。通过增强消费者对于品牌的认知，增加销量。
传播至上
基于不同传播目的，陆希老师列举禁烟公益广告以及可口可乐与太平鸟服装、KITH、日本GU等快消品牌简单自由合作，对比不同的提示有不同的效果。
可以预见，品牌通过和各大产品联名，选择契合的品牌价值，围绕“生活方式影响”、“视觉植入”等主题，潜移默化的传递品牌价值，减少直接向消费者推销产品的抵触感和疏离感，是有空间可以实现的。
讲师介绍
陆希老师
浙江理工大学 服装学院 时尚文化与创意设计研究所导师组成员
台 湾世新大学传播学博士
台 湾大学国发所博士生
中服网商学院讲师
服装品牌传播顾问专家
文化创意传播及整合营销公司外部合伙人参与独角兽公司海外上市公关
网站编辑：丁雪娇
