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另眼看服装| “7or9”完成两轮数千万元融资? MiuMiu如何从副线逆袭成主品牌?

五月即将过去,经过一阵雨季后,天气又逐渐变得炎热,服装界也迎来了新一周的变化,国内外又发生了哪些大事件?跟随中服网一起看看吧!

国内事件:5月24日-5月25日

拉夏贝尔高层持续动荡 今年第三任董事长上任3月又辞职

5月27日,拉夏贝尔发布关于董事长及独立董事辞职的公告,吴金应因个人原因申请辞去第四届董事会董事及董事长(代行董事会秘书职责)、法定代表人、董事会专门委员会相应职务;黄斯颖因个人原因申请辞去第四届董事会独立董事及专门委员会相应职务。

据悉,这是拉夏贝尔今年内第三位宣布辞任的董事长。今年1月4日,段学锋辞任董事长、法定代表人及董事会专门委员会相应职务,随后公司总裁张莹出任董事长。然而,2月23日,张莹因调整工作安排而辞任董事长,吴金应接任。

中服说:据了解,不止是董事长,拉夏贝尔的总裁也已经换了五任,高层的频繁换位,势必导致旗下员工人心惶惶。已经连续亏损三年的拉夏贝尔为了自救在两年时间关闭了9成门店,现在的拉夏贝尔已经变成一块烫手山芋,新上任的董事是否能换回颓势?我们一起拭目以待。

国内高跟鞋品牌“7or9”完成两轮数千万元融资

国内高跟鞋品牌“7or9”于近日表示已完成数千万元Pre-A轮及A轮融资,这是该品牌在一年内完成的第二轮融资。业内人士表示,受益精准定位、线上营销模式的多维发展,“7or9”获得资本青睐,但局限于自身品牌影响力、渠道布局的不足,“7or9”想要走向更大的市场还存在一定挑战。其中Pre-A轮融资由众晖资本***投资,A轮融资由峰尚资本领投,众晖资本持续跟投,本轮融资所获资金将用于产品研发、团队扩张和供应链升级等。

“7 or 9”成立于2016年底,名字的来源于鞋跟高度,主要瞄准25岁至35岁的一二线城市职业女性,目前有近60款高跟鞋产品在售,大部分为基础款,此外,还有多种高跟鞋配饰可供选择。

中服说:“7 or 9”是专门针对亚洲女性的脚型设计的高跟写,品牌名就取自于该***高跟鞋鞋跟的高度。该品牌高跟鞋的价格在799元之间上下浮动,对于其主打人群来说是可接受的范围,即便对部分消费者来说价位偏高,“7 or 9”的质量、设计和舒适度也会成为他们购买和回购的理由。

安踏vs李宁,国货之光还需多久?

受事件影响的一众国际鞋服品牌,在大中华区销量受到巨大影响。阿迪达斯、耐克首当其冲,两者销售额出现断崖式下跌。根据晨星报告显示,4月份阿迪、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降了78%、59%。

一系列的举动下,李宁的销量与股价提升显著——据数据统计,仅4月27至5月3日,李宁旗下“中国李宁”在天猫旗舰店销售相较去年同期大升419%。更不要说,3月初到5月中期,李宁的股价从40港元一路涨至如今65港元,涨幅超60%,市值也一度突破1700亿港元并创下新高。

中服说:新疆棉事件无疑是国产品牌的一次契机,这次事件后被提及最多的品牌无疑是李宁和安踏,这两个国潮也抓住了这次机会,并分别签约当红明星肖战和王一博,两个代言人的同款刚上线就被一扫而空。高热度之下当然也不止有好的一面,李宁就深陷炒鞋事件遭到消费者的质疑。

雅戈尔,100亿扶持主业有成效了吗?

近期,雅戈尔发布2020年报显示,去年营业收入114.7亿元,同比下降7.61%;归属于上市公司股东的净***72.3亿元,同比上涨82.15%;经营活动产生的现金流净额22亿元,同比下降20.21%。

据媒体介绍,雅戈尔的服装业务已实现了全产业链覆盖,上游已经延伸至棉纱种植及研发领域;在供应体系上形成了“自产+代工”的模式;还形成了YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR、汉麻世家为代表的多元化品牌矩阵,覆盖中高端和高端。

中服说:雅戈尔于1993年成立至今已有28年,正好赶上服装行业发展的好时机,刚成立不到5年雅戈尔上市了。直至2012年后服装行业整体下降,雅戈尔连连亏损后把目光移向了股权投资,甚至后来被投资者称为“中国版的伯克希尔哈撒韦”,后又回归服装主业。至今雅戈尔在全国共有4382家门店,今年3月又新增26家门店,背靠大树的雅戈尔未来可期。

国际事件:5月24日-5月25日

MiuMiu如何从副线逆袭成主品牌?

近日,有媒体报道:Prada集团旗下品牌Miu Miu正式从副线品牌升级成为主流奢侈品品牌。

同样作为副线发展的Red Valentino最近却被爆出惨遭华伦天奴的抛弃,将在2024年关闭。同样身为大牌奢侈品副线的Miu Miu是如何摆脱奢侈品副线发展的局限性从而脱颖而出的?

有时装评论员曾经给予Miu Miu这样的评价:意大利时装之所以驰名,是因为意式时装剪裁妥贴,斯文得体。可是,这种斯文的风格,未必能让每个年轻人也喜欢。Miu Miu的诞生,就是在斯文的框架中涂上了一两点颜色,令意大利时装展现出了可爱一面。所以,它在时装界的地位绝不逊于Prada。

中服说:Miu Miu很符合当下年轻人的审美,从之前算是比较小众的轻奢品牌,到现在已经成为了大多数潮流青年都熟知并且喜爱的品牌,不少明星、博主都是Miu Miu的忠实粉丝,明星效应也为Miu Miu带来了更高的知名度。

爱马仕全球***健身馆亮相成都远洋太古里

5月19日,爱马仕在成都远洋太古里漫广场开启全球首站“爱马仕运动”快闪活动,并于5月20日至23日面向公众免费预约开放。为此,品牌专门搭建了一座健身馆“HermèsFit”,吸引了许多关注的目光。

该健身馆以标志性的爱马仕橙色为主色调,通体绚丽。整个健身馆的内部主体由木质材质和「爱马仕橙」构成随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材,营造出健康动感的运动场景。

中服说:奢侈品跨界已经不是什么新鲜事了,爱马仕跨界的口红也在时尚圈掀起了一阵不小的热度,这次爱马仕居然跨界开了一个健身馆,确实是一个意想不到的搭配。CHANEL举办文学聚会、Prada推出奖学金教育计划、爱马仕开健身馆,越来越多的高奢品牌不再局限于时尚圈,开始涉足其他领域,也许不同领域能带给他们不同的灵感,从而能创作出更好的作品。

ZARA跨界做美妆,是想抢***日记的饭碗?

5月13日,ZARA在部门线下门店和线上官网推出美妆产品线,并命名为“Zara Beauty”,产品涵盖眼影、口红、腮红、指甲油等,欧美中日韩澳新等区域市场将率先推出这一新品牌。

从ZARA的产品动作上来看,公司内部酝酿进军美妆行业应该有两三年时间了。早在2018年,ZARA就推出了***口红系列Zara Ultimatte,产品全球发售,但仅限于网店购买。当时口红系列的推出只是被业内解读为跨界营销,并未看做是进军美妆的迹象。

目前来看,ZARA美妆线依旧处于一个打通商业模式的前期小范围测试阶段,并未全力铺开,根据母公司Inditex官网介绍,ZARA在全球选中22家门店划分彩妆区发售新品,中国有2家门店入选。

中服说:ZARA想走平价美妆路线,怕是难以国内品牌抗衡。国货美妆无疑是近年来最火热的行业,***日记、花西子等品牌即便你没买过但也一定听过,反观ZARA,抵制新疆棉被国内网友消费者抵制的劲还没过,就因以次充好被罚,即便没有***日记、花西子等国产品牌,ZARA的美妆在中国想发展起来也不容易。

网站编辑:黄馨雅

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