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另眼看服装 | 卖山寨Supreme,薇娅被骗了? Crocs靠联名变成了时尚界的宠儿

国内外服装行业就和天气一样变幻莫测,让我们一起来看看这一周服装行业发生了哪些大事小情吧~

国内外服装行业就和天气一样变幻莫测,让我们一起来看看这一周服装行业发生了哪些大事小情吧~

国内事件:5月17日-5月23日

非凡中国李宁持股下降

今日,非凡中国发布公告称,于2021年5月18日(交易时段前),非凡中国BVI(公司全资附属公司)与配售代理订立配售协议,透过配售出售李宁(需求面积:100-300平方米; 代表项目:北京世贸天阶,东莞厚街万达广场等)6000万股股份,占李宁已发行股份的2.41%股份,配售价厘定为每股销售股份63.6港元,较李宁于5月17日在联交所所报收市价每股68.05港元折让约6.54%,预计5月21日完成相关出售事项。

中服说:非凡中国曾多次表示,出售李宁股份所得的资金会用于收购其他项目。

今年1月,非凡中国宣布,拟以5100万英镑收购Clark约51%股权。据悉, Clarks(其乐)是英国知名鞋履制造商,该品牌创立于1825年,至今拥有近200年历史。收购 Clarks后,非凡中国在运动及生活休闲消费品版图进一步扩大。

卖山寨Supreme,薇娅被骗了?

“521薇娅狂欢节”正在如火如荼地进行着,然而造节的这位“直播带货女王”近日却深陷售假丑闻。5月14日晚,薇娅直播间售卖的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”,次日被时尚博主Abestyle爆料为山寨货。据Abestyle称,“GUZI是个很不知名的国内小牌子,且正版Supreme也从未和任何国产品牌做过联名,更不会以198(元)卖”。

中服说:偶尔翻车一次两次,大众还可以理解,但态度要诚恳。如果头部主播的团队在所带的品类上没有一定的积累和研究,势必将频繁出事,影响信誉。一个主播要带某个品类,就需要增加这方面的专家,帮助团队提升选品和判别的能力。

H&M换个方式回来了? Arket年底将于北京开设首家门店

随着全球疫情逐渐好转,H&M集团又开始有新操作了,除了加速布局欧洲市场,将于2021年秋季在俄罗斯莫斯科开设一家Arket实体店,并且该集团旗下的Arket和& Other Stories将于今年年底在北京开设***家实体店。

中服说:H&M作为新疆棉事件的舆论中心此前被官媒轮番点名批评,并且遭到中国网友和消费者的抵制,线上店无从查询,线下店也接连倒闭。事情才过去不到半年H&M就想以新品牌为幌子重新进军中国市场。如今H&M靠着新的外壳重新进入中国市场,随着新疆棉事件的热度和影响逐渐退去,消费者也会逐渐地接受并且为这两个不知名的新品牌买单,Arket和& Other Stories未来在中国的发展会怎样,我们一起拭目以待。

国际事件:5月17日-5月23日

与老东家缘分已尽的锐步

Reebok在阿迪达斯接手后一直不温不火,在运动品牌井喷式发展的今天依然鲜有亮点。美国品牌管理公司 Authentic Brands Group于日前联合鞋履制造商Wolverine World Wide共同向adidas集团旗下的Reebok提出10亿美元的收购报价,远低于adidas当初收购Reebok的38亿美元。在此之前也有不少公司向锐步抛出橄榄枝,阿迪达斯已要求下周提交***轮竞标,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者。此外,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。

中服说:锐步这个品牌1895年创立,20世纪70年代末开启了国际化征程,此后一路飞升。80年代依靠一双小白鞋,锐步短短7年时间就登顶世界第 一的宝座。这样有过辉煌的Reebok早已不属于一线运动品牌,但缔造过的经典是不可被磨灭的。希望在此次收购之后,Reebok能继续带给运动品牌届新的力量。

被嘲“奇丑无比”的洞洞鞋Crocs  靠联名变成了时尚界的宠儿

据StockX报告,今年1月至4月,“洞洞鞋”Crocs在英国转售市场的需求激增,销量同比猛涨5倍,其中***的是Justin Bieber个人潮牌Drew与Crocs的联名鞋款。与Justin Bieber出联名、杨幂成为其代言人、还入围了“2020年十大人气时尚单品”,似乎无法把印象中的洞洞鞋与之联系起来,但如今甚至跨界与KFC出联名的Crocs确实变成了不少时尚达人的必入单品。

中服说:值得注意的是,Crocs的联名款比起经典款确实美观了不少,并且Crocs主品牌也陆续推出鞋面装饰,国内各大时尚博主也先后创造出属于自己的专属“洞洞鞋”,或许后续除了联名以外可以考虑更显质感的配色以及设计出其他更容易被大众接受和喜爱的鞋型。

奢侈品新零售路上不断狂奔的Farfetch发发奇

日前,英国奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)发布2021年***季度业绩报告。据悉,发发奇2021年***季度商品交易总额(GMV)为9.16亿美元,相较上年同期6.11亿美元大涨49.9%。其中主营的电子平台业务GMV更是大涨59.6%,由4.95亿美元跃至7.9亿美元,此外,品牌平台业务也有所增长。在各部门业绩增长的推动下,发发奇一季度整体收入大涨至4.85亿美元,涨幅达46%。

中服说:独立奢侈品电商平台流量始终有限,如何便捷获取更多流量,发发奇一直在思考。偌大的中国奢侈品消费市场无疑是发发奇版图中必不可少的一部分。早在2017年,发发奇通过与京东合作进入中国市场,三年后,在与没有潮流基因的京东合作宣告结束后,发发奇转投天猫,通过与天猫合作达到拥抱天猫8亿流量目的。

推动环保进程 Valentino将从2022年开始停止使用皮草

本周,意大利奢侈品牌Valentino宣布,将从2022年开始停止使用皮草,并全力推进替代材料的研究,这意味着2021-22秋冬季或许将是Valentino最后一个包含皮草的系列。此外,Valentino将从2024年起淘汰副线品牌“Red Valentino”,专注于主品牌的发展。

中服说:时尚并不仅仅是单一产业,而是与人文、社会息息相关的深度参与者、创作者与传播者。Valentino认为,时装领域对于风格走向的全球性思维可为品牌带来高附加价值,并通过产品呈现,使品牌在众多国际时尚品牌中绽放个性风采。而在环保主义盛行的当下,品牌于可持续发展领域做出的改变,也将通过产品传递至四面八方,并为品牌赋能。

网站编辑:陆雯熙

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