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另眼看服装|奢侈品2020十大关键词 H&M 不破不立的可持续战略

过去一周,服装行业发生了哪些大事?中服网带你一览行业大事件。

年终岁末,总结成为必不可少的一件事,今年的品牌关键词离不开突变与难题,也离不开突破与发展。过去一周,服装行业发生了哪些大事?中服网带你一览行业大事件。

聚焦国内:1月25日-1月29日

奢侈品在中国:2020十大关键词总结
2020年被很多媒体定义为“最糟糕的一年”,年初新冠疫情的暴发,给全球几乎所有行业带来了具有影响深远的改变。年终盘点,中国成了全球一个经济正向增长的主要经济体;而具体到奢侈品产业,中国市场成为了全球奢侈品行业发展的亮点。

1979年3月19日,皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了一场内部时装表演,正是这一场表演,推开了新中国的“时尚之门”。此后的40年间,中国经济发展取得了举世瞩目的成就;而自2013年起,中国消费者便成为了全球奢侈品***的购买群体(含境内外消费)。


中服说:新冠疫情、中国信心、线上营销、Z世代代言、海南免税、中国大秀、“七夕”大战、奢侈品电商、进博会、中国资本,秦朔朋友圈总结的十大关键词涵盖了奢侈品牌在中国的大事件,也记录了品牌2020年的国内发展历程。从突发疫情到迎难而上做营销,从取消新品发布到来中国办大秀,就连从不涉足线上渠道的品牌都开始玩转电商,每一次变化都体现了国内市场在全球消费品市场中的重要性。

“冷冬概念股”慕尚集团获7000万资金潜伏

2020年入冬以来,中国持续遭遇寒潮天气侵袭,羽绒服等保暖衣物需求大增。反应到资本市场上,这股天气的“寒流”让波司登(03998)等服装企业的股价表现良好。作为“冷冬天概念股”的一员慕尚集团控股(01817)近一个月股价也有超过2成的上佳表现。

据数据显示,慕尚集团近20个交易日获得资金持续净流入,流入总额达到7035.3万港元。另据同花顺数据,1月25日盘前,慕尚集团股票发生单笔涉资1000万股的成交,成交价5.19港元,即买入价为5190万港元。截止收盘,公司全天成交金额超过5000万港元,创2020年9月10日以来新高。

中服说:随着寒冬来袭,羽绒服的存在感越来越强,排队购买羽绒服的热搜刚过去没多久,品牌鄙视链又刷屏朋友圈。消费市场对于羽绒服的关注也在影响着品牌本身,涉及羽绒服业务的慕尚集团就因而获得资金广泛关注。在当下这个冷冬销售季,慕尚集团逐步推进品牌升级与完善,这一系列措施有望进一步提升增长空间

资本逃离南极人

1月4日、5日,南极电商股价连续两日“诡异”跌停。随后,一份兴业证券2019年发布的《盈余管理和盈余操纵的界定和识别》报告在网上流传,指出“XX电商”诸多疑点。

1月12日,南极人发布了长达三千多字的公告澄清此事。但南极电商股价仍一路下探至最低8.91元,相比去年***点的24.41元跌去了63%。1月15日证监会表态,已将南极电商的股票交易纳入重点监控范围。

不生产、不研发、不设计、不售后,通过将商标授权给供应商获得使用费用,被称为“卖标狂魔”、“吊牌***”的南极人,一直是一个谜一样的公司。

中服说:打开电商平台,搜索南极人时出现的店铺或许比某些店内的产品数量还多,这一现象离不开品牌授权这个词。从最初的卖标到后期的授权,电商平台的发展为南极人提供便利,极大地提高品牌知名度,但大量低价产品的出现无疑也对品牌产生了一定程度的影响。

安奈儿内忧外患:业绩暴跌,投资爆雷

继2019年业绩腰斩之后,“童装***股”安奈儿2020年净***继续下滑超过206%,亏损5300万元-4500万元。按理说,童装应该是整个鞋服行业最有潜力的板块,近年的行业年复合增长率超过12%,但是,消费行为受限、激烈的市场竞争、行业性的存货难题、各项成本上升等原因,导致了公司的业绩滑铁卢。

除了疫情对童装销售的冲击,公司投资失利导致长期股权投资余额全部计提资产减值准备,也对公司净***产生了一定影响。实际上,安奈儿业绩大幅下滑,从2019年就开始了,去年以来的疫情只是加剧了颓势。

中服说:作为一家主营童装业务的服装企业,安奈儿的业绩下滑与今年独特的市场环境不无关系,品牌自身的经营方式也是影响因素之一。如今,服装行业中童装细分领域正处于高速发展的成长阶段,众多从业者开始从制造产品转向打造品牌,但风口之下竞争也不容小觑。在实体、电商品牌的混战中,安奈儿想要逆转亏损还需要加强自身建设。

聚焦国际:1月25日-1月29日

快时尚优势下滑,H&M 不破不立的可持续战略

快时尚是普通消费者“买得起的时尚”,它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求。

近年来,“可持续”已成为时尚圈的热门流行词之一,由于越来越多消费者愈发重视环保问题,品牌及企业也必须做出相应的改变。

截止2020年11月30日的第四季度中,H&M的销售额同比下滑10%至525.43亿瑞典克朗。H&M现在的处境非常尴尬,论时尚度和更新速度不及ZARA,论质量又不及优衣库,而失去个性和独特性将使得消费者很快对品牌丧失新鲜感,为了更好地生存,H&M必须尽快找到新的业绩增长点。

中服说:近些年,环保可持续成为时尚品牌发展的关键词,而以更新快著称的快时尚品牌更是环保话题的重要关注对象。品牌纷纷入场可持续领域,可降解面料、人造皮革、衣物回收计划等环保举措都成为品牌竞争力的一部分,H&M就在多年的尝试中得到了收获。如今,可持续并不仅仅意味着生态环保,也成为品牌不可或缺的发展策略。

LVMH2020财年净利大跌34% 电商渠道表现优异

1月26日,国际奢侈品巨头LVMH发布2020年财报数据,截至截至2020年12月31日的12个月内,收入实现447亿欧元,同比下降17%,与2019年相比,自然收入下降了16%;集团的净 利 润份额实现47亿欧元,下降了34%。

LVMH在报告期间经常性运营***在2020年达到83亿欧元,同比下降28%,下半年恢复增长,增长7%。LVMH集团第四季度的有机收入仅下降了3%,与2020年前9个月相比,其所有活动的趋势都显着改善,得益于电商渠道和时装皮具业务的强劲增长。

中服说:2020年,全球奢侈品市场产生了令人难以忽视的变化。从年初被迫取消秀场到后期积极开拓电商渠道,稳坐时尚圈顶端的奢侈品牌们难免被风浪波及,但深厚的底蕴与极高的品牌黏着力也让它们于***中保持***。

法国品牌Cache Cache出售中国市场业务

近日,法国服装零售商博马努瓦(Beaumanoir) 宣布将旗下品牌Cache Cache中国业务的多数股权出售给私募股权投资公司中科通融。据亿邦动力消息,品牌分割中国业务是为了专注于法国本土业务,该集团此前还收购了La Halle和Naf Naf两个品牌。

据官网介绍,博马努瓦(Beaumanoir) 集团是法国服装零售业巨头,旗下拥有Cache Cache、Bréal、Morgan、Bonobo、Vib’s五大成衣品牌,在全球各国家和地区拥有2500多家零售门店,并于2005年在中国开设了分公司。

中服说:近两年,快时尚品牌的国内发展之路并不顺畅,C&A、New Look等品牌相继退出中国市场,就连在三四线城市备受欢迎的CACHE CACHE也出售了中国市场业务。当下,国内服饰市场竞争加剧,消费模式也日趋更新,求新求变绝不仅是一句口号,毕竟长期不变的品牌形象与品牌风格很难与年轻化的消费者共情,自然也无法打动他们的购买欲。

Levi’s第四季度营收下降40%至5700万美元

1月27日,牛仔服饰品牌Levi’s母公司Levi Strauss发布第四季度财报数据,截至11月29日的三个月中,净收入从去年的15.7亿美元下降12%至13.9亿美元,这好于分析师预测的13.4亿美元。Levi’s***实现5700万美元,即每股***14美分,而去年同期为9600万美元,即每股***23美分,下降了40%。

其中,全球数字销售增长了34%,其中包括在其合作伙伴平台(如亚马逊)上进行的销售。Levi’s的全球数字销售占第四季度销售的23%,高于去年同期的15%。

中服说:面对疫情的冲击,经典牛仔服饰品牌Levi’s受到的负面影响相对较小,这既依赖于品牌长久发展奠定的基础与良好的市场口碑,也离不开品牌全球数字销售措施的实施。在入驻电商平台后,Levi’s的数字销售增长显著,对于品牌的营收增长起到了极大的促进作用。


网站编辑:陈卓

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