在疫情影响的2020年，虽然消费市场正在逐步回暖，但不同的是，消费的角逐也从线下蔓延到了线上。眼下线上平台的角逐已经进入白热化阶段。深耕下沉市场的拼多多正在抢占下一个消费高地。
为了促进消费，电商平台正在挖空心思“造节”。
有了双十一和618的成功典范，电商平台们造出的节日可真是不少。“零食节”、“生活节”等节日的出现，在一定程度上驱动消费，而这一次拼多多也开始上手“造节”了。
7月29日，拼多多宣布启动首届“真香节”。这次的真香节，拼多多将目光瞄准了年轻消费市场。延续一直以来的补贴口号，这一次拼多多的1亿现金补贴给了被网友标注为“真香”的品牌商品。
在拼多多“真香节”的活动页面，我们可以看到不仅有中年人钟爱的“土嗨风格”，更有年轻人心水的“穿越新世界”。两种不同的风格延续了拼多多“实惠”与“乐趣”两大主题，在稳固中年消费群体的同时，也在吸引年轻Z世代的眼光。
作为一直以来深耕下沉市场的购物平台，拼多多的用户一大部分都是拥有着中年标签的拼购人士。随着年轻人“该省省，该花花”的消费理念流行，也有大批的年轻消费群体涌入拼多多。针对年轻消费市场，这一次拼多多在“造节”方面下足了功夫。
在商品的推广方面，这次“真香节”，拼多多的1亿元现金补贴将针对苹果、***等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品进行不限量补贴。这一补贴政策瞄准了对于数码用品有大量需求的年轻消费群体。
在价格方面，拼多多的补贴力度和拼购优惠度，在价格方面对于年轻消费群体有着***的吸引力。
同时，拼多多业务负责人表示，“年轻消费者对新事物更加宽容，看到他们在体验拼多多之后给出的真香评价，我们也觉得既感动又很感激。暑期是年轻消费者的消费旺季，拼多多选择上线‘真香’节，筛选平台商品评价中‘真香’词频***的品牌商品进行补贴，一方面是回馈消费者认可，另一方面，也是希望让更多用户在暑期能够‘花得更少，用得更好’。”
虽说购物节一直都品牌和平台的营销套路，但对消费人群来讲，买到自己认为的“真香”产品那是真的“香”，买到鸡肋产品的话，那还怎么“香”呢?
网站编辑：李园园
