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zara上半年财报惨不忍睹 除了疫情还有其它原因

今年,纺织服装行业正经历严重的一次“大撤退”。

今年,纺织服装行业正经历严重的一次“大撤退”。四大国际快时尚品牌之一的zara上半年财报呈现断崖式下滑,并对外界表示将关闭旗下近1200家门店。

上半年受疫情影响,zara净亏损4.09亿欧元。其实不止是这个品牌,其它服装同行亦很艰难,裁员、清仓、打折、闭店,甚至是申请破产。

电商不够强大 线下受到阻碍

疫情期间,因为房租问题引发矛盾的服饰品牌屡见不鲜。线下不能开业,人工开支如流水,实体店业绩惨淡。然而,疫情改变了消费者的购物习惯,线上购物、直播浪潮崛起,zara的线上电商业务长期不温不火,显然并没有跟上时代。

消费者的穿衣口味又变了

一方面,消费者购物逐渐趋于理性,另一方面,zara的款式更偏向于身材高挑的欧美身材,00后开始流行新国潮,喜欢穿汉服上街,喜欢JK等小众服装。zara需要反思改革,迎合年轻人的穿衣习惯。

网站编辑:丁雪娇

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