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中国市场率先复苏,斯凯奇全球推线上

但与此同时,斯凯奇线上渠道迎来大幅增长——第二季度,全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%。

成立于1992年的斯凯奇还在等待国际市场复苏,但中国市场已经率先交出复苏成绩单。

北京时间2020年7月24日,美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)发布2020年第二季度财报,全球第二季度销售同比下降42%,销售额为7.295亿美元,摊薄后每股亏损0.44美元。

这其中,新冠全球大流行的影响不容小觑。“全球大多数企业,都从未面临过如此具有挑战性的时期,全球范围的斯凯奇店铺在疫情爆发期间几乎都关闭了,”斯凯奇首席执行官Robert Greenberg表示。

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(官网截图)

但与此同时,斯凯奇线上渠道迎来大幅增长——第二季度,全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%。

斯凯奇首席财务官John Vandemore在财报会议上表示:“尽管在第二季度面临挑战,但我们对许多业务中出现的初步复苏迹象持乐观态度,这其中包括中国业务的恢复增长,以及电子商务渠道的爆炸式增长。”

2019年,仰仗于国际市场的出色业绩,斯凯奇全年销售额创下新纪录,达到52.2亿美元,同比增速为12.5%。全年净利润达3.47亿美元,每股收益为2.25美元。

公司管理层曾表示,2019年第四季度,斯凯奇在所有海外市场区域都实现增长,其中,中国、印度、英国和阿联酋是最大的业绩驱动力。该财季,国际业务销售额占据总额的比例为59.3%。

今年,这样的国际市场好光景已经不在。

财报显示,今年第二季度,斯凯奇美国本土业务销售额下降47.3%,国际业务销售额下降37.8%。

同店销售额被视为衡量零售商投资回报的重要指标。尽管电商渠道贡献了惊人的增长,但由于全球大量门店关闭,斯凯奇直接面对消费者业务(DTC)的同店销售额下降45.6%,其中美国本土市场下降35.9%,国际市场则下降66.9%。

不过,与国际市场的整体颓势不同,中国市场已经率先复苏、迎来增长,并成为财报上的一大亮点——第二季度,中国销售额同比增长11.5%。

由于疫情最早得到控制,目前斯凯奇在中国的线下店铺已经全部恢复营业。根据斯凯奇中国提供的数据,4月斯凯奇销售额已恢复至去年同期水平,6月当月总额同比增长28%。

斯凯奇进入中国市场在2007年,与总部位于香港的上市公司联泰集团合资成立斯凯奇中国有限公司。据官网显示,目前斯凯奇在中国共有2621家门店。

斯凯奇在中国的本土化探索中,将目光锁定在下沉市场。斯凯奇中国区CEO陈伟利曾表示,“大家的手机是很厉害的,三四线城市的年轻人获得的资讯,是和北上广一样的,而且他们的购买能力也是存在的。”

2015年,斯凯奇与奥康集团签下合约,开始下沉到三四线城市。2018年,斯凯奇又与体育用品零售企业劲浪体育建立战略合作,开启在国内中西部地区的扩张。

2019年12月21日,斯凯奇与具备大店布局经验的服装集团雅戈尔(6.510,0.00,0.00%)达成合作,借助雅戈尔的渠道资源和开发经验,挖潜线下渠道。

斯凯奇“SUPER STORE”超级大店布局从2018年起展开——超级大店开设在非一线城市,商品涵盖全系列产品,店铺面积在1000-3000平方米。

自2018年12月1日中国首家超级大店在青岛开业以来,斯凯奇下沉市场规模迅速扩张,并计划2020年在中国新开100家超级大店。

目前,斯凯奇在中国市场的代理商和合作伙伴还包括宝胜、百丽、万达等。

为顺应线下布局,斯凯奇原计划在2020年投入约3.25亿美元至3.5亿美元用于完成中国分销中心的建设及扩大美国的分销设施,开张115至125家新店,并对20至30家门店进行改造、扩建或搬迁。

不过,疫情很可能延缓这一计划。

在2020年第二季度财报会议上,John Vandemore介绍,原定于2020年4月落成的斯凯奇中国太仓物流分发中心,预计将会推迟至2021年上半年投入运行。

截至今年二季度结束,斯凯奇在全球共开设超过3300家零售店,目前90%的店铺已经开始复业。

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网站编辑:麦婷婷

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