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疫情下 快时尚路在何方

此外,GAP、Topshop、Esprit等品牌也相继宣布关闭全球上千家店铺。

继ZARA、H&M等快时尚品牌关闭门店、裁员后,日本零售巨头MUJI无印良品也受到了重创。曾经明显置于商圈购物中心临街位置的快时尚主力店已不知不觉淡出人们视野。

撤出核心商圈

寸土寸金的和平路金街大道上,超2300平米的ZARA旗舰店,这里曾记录着ZARA辉煌时光。可惜华灯之下,有苦难言。如今,该店铺已关闭。

作为西班牙服装巨头ZARA母公司Inditex集团第一季度亏损4.09亿欧元(约32亿人民币),这是该集团2001年上市以来的首次亏损。在全球疫情形势最为严峻的时候,该集团关闭了88%的门店并采取线上销售的方式。但由于线上销售额原本只占总销售额的14%,因此第一季度线上销售额虽然猛增50%,也不过是杯水车薪。该集团于6月10日宣布,关闭全球近1200家门店。

为此,身为全球首富的ZARA老板Amancio Ortega,据《福布斯》实时亿万富豪榜单显示,截至7月17日,比之前减少5.06亿至629亿美元,缩水25%,近5年来首次跌出富豪榜前十。

新金融记者从Inditex中国公关部了解到,未来中国区关闭的门店销售占总销售额的5%到6%。

ZARA不是第一家撤出核心商圈的快时尚品牌。半年前,H&M北京前门大街店和王府井门店均撤出。近日,新金融记者走访多个商圈发现,高街品牌门店撤出后,取而代之的是知名运动品牌。

彼时2008年,ZARA、H&M等为代表的快时尚品牌曾在天津占尽风光。2010年8月,H&M滨江道乐宾店还未正式剪彩,门外就已排队到南京路路口。

而如今,目前天津市场H&M仅剩12家门店,ZARA仅剩3家。

此外,GAPTopshop、Esprit等品牌也相继宣布关闭全球上千家店铺。

减少库存低价促销

香槟白、柠檬黄、丁香紫……这些高饱和色服饰,“高冷”地挂在陈列架上,而今年“up to 50%off(5折)”的标签也显眼地贴在货架上。

疫情时期,宅在家里不用去上班、不去外面吃饭参加聚餐时,对服装的需求几乎为零。快时尚正在面对一场“库存危机”。

上周,新金融记者走访天津大悦城、万象城等多个商场后发现,各大高街品牌均在打折促销,个别应季商品甚至低至10元,有些衣服甚至比一双袜子价格还低。

3月到4月,全球时装和奢侈品行业的销售额下降近70%,许多以“高街消费”理念为核心的“快时尚”品牌关门之后,不得不面对眼前庞大的库存。

为减少库存,各大品牌今年纷纷降价或做超低价促销活动。为降低成本,品牌们又纷纷做起直播。但尽管如此,这些品牌线上销售额占总销售额的比例低,并不能弥补实体店关门带来的损失。

巨头沦落倒闭破产

7月10日,MUJI无印良品美国子公司申请破产保护,18家美国店铺全部关门歇业。

有数据显示,美国无印良品这几年来一直亏损,负债约6400万美元(折合人民币4.5亿元),在今年的经济冲击下,2020一季度的营收同比去年,大幅下降了80%。

销售大幅缩水、租金昂贵是破产的重要原因,无印良品在美国“水土不服”还可能因为东西方文化需求的不同。主打极简、原木色系禅意美学的MUJI,对西方人来说可能“不够香”。

加上宜家、ZARA HOME等品牌的国民地位根深蒂固,无印良品在美国确实难杀出一条血路。当然,另一个重要的问题,便是价格。尤其在国内,大部分人对无印良品的印象就是“比较贵”。同样功能的文具、日用品,无印良品价格要高很多。

除无印良品外,7月8日,有202年历史的美国老字号服饰品牌布克兄弟(Brooks Brothers)也申请了破产。在此之前,曾风靡全球的内衣品牌维多利亚的秘密、美国服饰J.Crew、日本村上隆旗下艺术团队Kaikai Kiki等品牌已接二连三宣布倒闭破产。此外,极度干燥(Superdry)、Earth Music&Ecology等品牌宣布退出中国市场。

国货逆袭翻盘

相比于外来的和尚,本地和尚倒有水喝。OCE、播、波司登、网易严选、小米有品、名创优品等本土品牌这几年如雨后春笋般出现,依靠本土供应链资源优势,极简和高品质模式,推出了性价比更高的产品。现如今国潮品牌迎来了最好的日子。

主打优质低价的“生活好物集合店”品牌名创优品,虽然也在疫情期间遭遇过“暂停式受损”,但其迅速发力线上线下销售模式,在多个城市推出“同城急送”和“无接触配送”服务;同时布局社交电商,通过社交裂变、线上直播等方式销售产品;一系列操作深得消费者好感,短短两个月时间,全国门店已快速回血,销量猛增。

代表性价比的国货品牌,在这次危机中获得增长动力。《2020中国消费品牌发展报告》显示,天猫第一季度新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了七成。

新金融记者在门店了解到,如今名创优品从平价品牌升级成为超级平价品牌,针对中国市场,在保障品质的基础上降价20%—30%,95%的产品价格控制在30元以内,以极致的“优质低价”打动消费者。

同时,又大走IP战略,在成功与芝麻街、Hello Kitty、故宫宫廷文化、Kakao Friends、漫威、花木兰等全球著名IP达成合作后,今年7月份联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》,上市上百款产品,涵盖了精品包饰、生活用品、文具、创意家居等多个品类,价格亲民,大部分保持在10元至79.9元之间。另一方面,名创优品也不断探索线上业务,以新社群营销的创新做法促进线上线下全渠道融合。

快时尚消费格局将面临彻底洗牌,在流量消费时代,迎合大众口味才为王。

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网站编辑:瑾书

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