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年轻人的个性潮流 服装品牌的定制时尚

不管是消费市场还是品牌都对年轻人的动向异常关注,因为占领消费主力的年轻一代,对消费有不一样的理解

年轻人的消费公式

现在的年轻人在做什么?

不管是消费市场还是品牌都对年轻人的动向异常关注,因为占领消费主力的年轻一代,对消费有不一样的理解。

当深入了解这一人群,就会知道,现在的年轻一代不仅在消费方面保持“超前消费”的理念,而且在自我个性的表达方面有着自身独特的理解。

如今的消费市场上,如雨后春笋般冒出的汉服、洛丽塔、JK制服、cosplay等等风潮,都是从一个个小众兴趣演变成的消费热潮,当然也带动了多元化的服饰产业发展与壮大。据统计,目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人,2019年宝平台上汉服市场规模破20亿元,并保持着每年150%左右的增速。单一个汉服市场来看,就蕴藏着巨大的消费潜力。

而对于年轻消费者们来讲,除了小众兴趣的穿搭之外,日常的服饰选择中,也呈现出多种消费特点,其中一个较为明显的标签就是个性化的展示。

不想要被同质化,需要活出自己的精彩人生。年轻一代对时尚的个性需求,点燃了品牌对个性定制的创作激情。

服饰的个人标签化定制

面对消费市场的多元化、个性化需求,服饰品牌们使出了十八般武艺。

特步AI打造不一样的夏天

近日,国内运动服饰品牌特步与微软小冰合作,开创了一场AI定制的个性化旅程。在特步和微软小冰打造的#用AI创造不撞衫的夏天# 直播活动中,特步品牌代言人汪东城坐镇直播间,通过特步与微软小冰共同推出的定制化服装设计生产及零售平台,设计出具有个人专属特色的定制T恤。

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在特步的淘宝店铺里,消费者可以通过对星座、色彩、场景等随机五个问题的选择回答,就可以生成一幅专属自己的AI定制图案,在服装的定制设计中,还可以对图案的印花样式再次创作。目前该定制平台已正式上线,通过H5互动功能,借助人工智能技术,让消费者与AI交流,快速生成属于自己的艺术基因,为消费者打造“千人千T”的专属定制设计。

利用科技手段打通与年轻一代的个性化交流,让消费者参与到服装的制作过程中,特步邀请大家与微软小冰一起来体验特不一样的夏天。

SAINT LAURENT「卫爱之名」

今年的七夕情人节,高级定制时装屋Saint Laurent圣罗兰推出「卫爱之名」七夕限定系列及首次个性化定制服务。消费者可通过微信小程序或精品店,进行中文、英文名字设计定制服务,在提交订单付款之后,设计师会对定制名字进行手绘设计,24小时内就能确认排版效果。

卫爱之名系列上线后,R1SE周震南、王子异、欧阳娜娜、宋祖儿等明星纷纷身穿印有不同字母标志的粉色卫衣,展现其个性化定制的特点。

在SAINT LAURENT精心打造的这场「以名示爱」的定制活动中,传达出的是对每一个消费个体的标签展示,定制一件衣服,然后定制一份独一无二的爱情。

Vans 传递探索的力量

运动潮牌Vans在定制鞋方面同样给了消费者很大的发挥空间。六月,Vans与美国国家地理和上海美术电影制片厂合作带来联名定制鞋款,同时也丰富了其自定义鞋款的图案库。

在Vans的自由定制鞋平台Customs,用户可以针对鞋款的全部12个部位进行自定义设计。同时可供图案选择的不仅有国家地理的自然风光定制图案,还有上海美术电影制片厂艺术家顽形带来的「七娃倒戈」、「迷宫镜」、「眼纹格」三种图案,除此之外Fergus Purcell ,以及棋盘格、帆布等图案以及自己上传图片做定制设计。这样完全化的自定义设计给消费者更多的探索力量。

从“裁缝铺”向“年轻化”演变的定制时尚

无论是运动品牌还是奢侈品牌或是潮牌,显然都看中了定制服装背后的消费市场。而品牌们挖空心思在服装的自定义与用户参与度方面下功夫,所为的也不过是想要走进年轻消费群体,进而促进消费。

如今的千禧一代乃至Z世代沉浸在互联网高速的信息获取时代。更迅速、更广泛的信息获取,造就了他们鲜明的个性特征。而作为消费者表达自身个性的关键单品,时尚行业恰好成为他们展示自我的舞台。

信息化的时代,年轻人的穿衣个性呈现不再局限于批量的款式和印花,具有科技感、更有个人标签主义的定制,显然更能笼络年轻消费者的心,而定制时尚在这一方面,显然占据着得天独厚的条件。

在定制时尚不断向年轻人靠近的过程中,定制服装早就不局限在传统高端定制中的量体裁衣、匠心铸造的层面了。摆脱曾经“裁缝铺”的形象,现在的定制服装关心的更多是消费者的内心需求,也给年轻人的个性表达以足够的尊重。

从穿衣合体到穿衣合心,我们可以明显看到服装定制的演变。未来服装定制时尚又会朝着什么样的方向发展,这取决于消费市场,在这个过程中也会呈现出新颖的科技和时尚融合的方式,让我们一起拭目以待。

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网站编辑:李园园

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