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大败局:今年以来那些倒掉的巨头

洪流之下,不仅仅是一些地方品牌,那些耳熟能详的大公司,也身陷漩涡,面临取舍。

2020年,发生什么事都不稀奇。

上周末,无印良品美国公司申请破产。再之前,美国知名零售商Ascena和布鲁克斯兄弟申请破产保护,维秘的英国公司宣布破产,ZARA宣布关闭全球旗下1200家门店,星巴克将在未来18个月内减少400家门店……

昨天,在杭州开了近20年的“浮力森林”蛋糕暂停营业,多家浮力森林蛋糕门店关闭的照片在朋友圈和微信群里不胫而走。

而浮力森林方面表示,公司数据库遭到破坏,从去年开始各门店都出现了假的充值卡,给公司造成了巨大的损失,加上今年疫情的影响,浮力森林确实出现了资金上的问题,目前杭州钱塘分区公安局已经对假卡事件展开调查,公司管理层和加盟商都在积极应对,浮力森林方面表示会尽快通过官方渠道给消费者一个答复。

洪流之下,不仅仅是一些地方品牌,那些耳熟能详的大公司,也身陷漩涡,面临取舍。全球上亿人负债、上万家公司倒闭。每家公司关闭背后,都有成百上千的家庭陷入困境。

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那些在浪潮中倒下的行业巨头

7月10日,日本零售巨头无印良品(MUJI)母公司株式会社良品计划表示,受疫情大流行的影响,无印良品美国子公司业务受到重创,目前美国子公司已申请破产保护,并计划永久关闭部分不盈利店铺,但此举并不影响全球其它市场的正常运营。

事实上,自疫情发生以来,已有越来越多的全球知名零售企业遭受重创。“破产”、“倒闭”、“暂停“……这样的故事每天都在发生着,每天也都因为另一个故事而消失在风中。

7月8日,两家知名美服装零售商Ascena和布鲁克斯兄弟也宣布向美国法院申请破产。其中Ascena旗下拥有Ann Taylor、LOFT等多个女装品牌,其将关闭至少1200家门店,而布鲁克斯兄弟更是有着超过200年历史的美国老字号服饰品牌

6月23日,美国最大的健康食品连锁品牌GNC申请破产,希望可以在整顿后续债务以及完成出售的过程中,还能继续维持正常营运。

6月11日,星巴克(SBUX.US)宣布将在未来18个月内关闭400家传统门店,同时发展扩大提供路边取餐、驾车点单等提供无接触服务的门店。公司指出,这些改变是由于零售环境因卫生事件而发生转变。

6月10日,ZARA母公司西班牙服装巨头Inditex表示,将在未来两年内关闭全球1200家门店!Inditex在全球96个国家/地区拥有近7,500家零售店,此次计划永久关闭的店铺大约占全球门店总数的16%。公司发布的2020年第一季度财报显示,疫情期间,旗下88%的门店被迫关闭,全球销售额同比下降了44%,亏损严重。

6月9日,红极一时的内衣品牌Victoria’s Secret进入破产清算,维秘方面表示,此次申请破产的是维多利亚的秘密英国有限公司,而维多利亚的秘密在中国区的公司主要是贸易公司,也就是只进行商品贸易,而并不进行其他与品牌与资本运作相关的业务,所以该品牌在中国区的经营实体公司依旧正常经营。

全球零售业急转直下,谁也没办法逆流而上

据了解,无印良品在破产申请中列出的负债高达6400万美元。原因是受到新冠肺炎疫情影响,自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营,美国业务持续亏损。根据良品计划在官网发出的公告,无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群,协商租金等方式去改善业务,但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因,销售大幅下降。

另据《华尔街日报》报道,5月美国法院的记录显示,全美有722家企业申请破产保护,较上年同期增加48%。其中不乏诸多知名企业,包括赫兹、J.Crew、J.C.Penney和Neiman Marcus等。

在疫情冲击下,业务受到影响的不只是无印良品美国子公司。在今年4月至5月期间,无印良品在日本门店的同店销售额也下降了近一半。

而日本另外一家零售品牌——优衣库营业收入也受到极大影响。据优衣库母公司日本迅销集团近日发布的财报显示,受疫情影响,截至5月底的第三财季公司净亏损达98.2亿日元,海外所有主要市场的优衣库业务营收和盈利均大幅下降。

在英国,除了一直站在金字塔顶端的维秘,老牌百货零售商Debenhams、英国知名品牌Kath Kidston和在线男装零售商TM Lewin也都在最近几个月宣布倒闭。

是危机还是转机

但值得一提的是,当一家公司申请破产时,并不一定意味着这家公司会倒闭。许多公司会利用破产程序来摆脱债务,关闭不盈利的业务,从而更专注于盈利策略。

对此,无印良品首席执行官Satoshi Okazaki也表示,借此次“破产危机”的机会,公司也将计划重新关注在线销售,将在美国的工作重点重新放在关键的区域市场和电子商务业务上。

许多分析指出,不重视本土化才是无印良品在国外市场“水土不服”的主因。对于国内外不同的市场,无印良品所销售的产品并没有进行特定的调整,简约、简单的产品设计也很容易被模仿,在税费和关税的影响下,无印良品的国外售价会贵很多,高价和高质并没有完全对应。

不过无印良品也正在进行新尝试。6月,无印良品在北京京东办公园区内开设了一家便利店MUJIcom,并将于今年年内在上海开设中国第二间MUJIcom店铺。据无印良品方面表示,MUJIcom的目标是于社区商业,通过深入城市当中的各个社区,为当地社群提供本地化的服务。

与此同时,为了尽快度过疫情危机,很多零售企业如Topshop、H&M等都采取了与星巴克、ZARA等相同的方式,即相继关闭其在全球的多家店铺。

尽管实体销售难做,但是他们还是在疫情期间找到了新的出路!

例如,困境中的维秘,非常看重中国市场的消费潜力,相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。据中国区门店的工作人员介绍,因我国疫情防控措施到位,维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态,并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点,所以才急于关闭海外门店,力求更快的速度抢占中国市场。

而ZARA方面,虽然实体销售锐减,但是线上销售额出现了大幅增长。公司制定了一个新的战略计划——为迎合消费者行为从线下到线上的转变,未来三年旗下品牌将专攻网上销售,让消费者随时随地都能买到喜欢的东西。

星巴克方面则表示,在未来18个月内,他们将在美国主要城市加速改造和重新定位许多现有的咖啡店。

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网站编辑:麦婷婷

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