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被刷屏的丑鞋,今夏越 “丑” 越潮

不过丑凉鞋到底是如何改变了人们的审美观?由此引发的“审丑”潮流是一时的时尚还是一个长期有效的趋势?

今年夏天,“丑凉鞋”依旧是最时髦的单品。每个夏天都有一个被刷屏的女鞋风潮,今年成了“丑凉鞋”的天下。

时尚博主 Howdare姜女士今年已经购入了5双户外运动凉鞋,并在自己的公众号上推出一篇专门推荐“户外休闲凉鞋”的文章。以Teva和Birkenstock的经典鞋款为代表,这些中老年同款鞋履,成了近些年最受欢迎的时髦鞋款。“我一直都很喜欢穿勃肯鞋,所以几乎每一年我们都有相关推送。但真正的流行还是最近,尤其是今年,” Howdare姜女士说。

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打开Instagram不难发现时尚博主们的夏日穿搭少不了一双户外休闲凉鞋,Chanel为魔术贴运动凉鞋带来了更多配色,成了这一季的“网红鞋”;2018年成立的法国设计师品牌Arizona Love靠着Teva鞋款则融入了不同材质的设计,让这双要价千元的户外风格凉鞋受到时尚消费者的青睐;而勃肯鞋依然时常出现在明星博主的街拍之中。这个风格,也被时尚博主 石榴婆报告恰到好处地形容成“有点粗线条的可爱”。欧美博主甚至用西装搭配这种笨凉鞋,穿出一种可爱的严肃感,让上班一族有了尝试丑凉鞋的机会。

研究明星造型和时尚趋势的网站WHO WHAT WEAR发布了关于这一季丑凉鞋趋势的观察,“准备好,功能凉鞋明年一定会更受欢迎。尽管他们已经在市场上徘徊了一段时间,但从3.1 Phillip Lim到Zimmermann,当设计师在他们的2020春夏系列中展示了具有讽刺意味、非常规的鞋子趋势后,它们的使用寿命才得以延长,”该网站的资深编辑Bobby Schuessler说。

不过丑凉鞋到底是如何改变了人们的审美观?由此引发的“审丑”潮流是一时的时尚还是一个长期有效的趋势?

“丑”能让大众加入到时尚的讨论之中

“丑时尚”是近几年的热门话题。社交网络不只改变了品牌的传播策略,也改变了品牌的产品设计。一些具有互联网模因(meme)属性,或者说病毒式传播属性的产品成为了奏效的传播手段。

丑鞋之前,还有丑包。Balenciaga宜家购物袋当时争议不少,当业内人士纷纷探讨何为高级时尚的时候,网民们制作的各种MEME图在社交媒体上大范围传播,正如Elon Musk所说,“得MEME者得天下”(Who controls the memes,controls the Universe)。2018年与Crocs合作的厚底洞洞鞋同样引起了讨论,成了该年第二季度最热门的单品第十名。而不那么激进的Jacqumus的Le Chiquito迷你口袋包或是Jil Sander的特大号帆布包,某种程度上也都满足着互联网传播对幽默感和新奇的需求。

时尚研究员Joelle Firzli认为,丑能让大众加入到时尚的讨论之中。“时尚消解了丑的概念,它将规则推向极限,在所谓美的边界上游走,你不一定非要喜欢它或者穿上它。不是所有人都会穿巴黎世家洞洞鞋或者Gucci水晶胡须。重要的是我们都对此有反应。丑让时尚更相关,”Joelle Firzli对时尚趋势网站CRFASHIONBOOK说。Crocs首席执行官也曾对Business Insider透露过利用这种丑的争议是品牌整体规划的一部分,Crocs并不想讨好那些品牌厌恶者,这反而为品牌创造了公关、媒体和公众兴趣。

从设计层面来说,“丑”或许意味着创新。RAF SIMONS公布的20/21 AW RUNNER系列,被法国版《VOGUE》称为“一系列具有1960年代未来派风格的运动鞋”,皮质的切尔西靴搭配运动鞋橡胶底,颠覆着我们对鞋子廓形的想象。

而在运动鞋市场,NIKE最近新推出的I.S.P.A.2020系列,我们也可以将其列入“丑鞋”的范畴,Road Warrior“坦克”鞋底将内部结构暴露在外,鞋身采用了分趾的设计,融合跑步、篮球、训练和户外鞋的特点。虽然这双鞋的宣传文案中所强调的是“即兴、寻宝、保护、适应”的概念,解决都市人群日常及运动的问题,其中一款NIKE ISPA Road Warrior更是使用了Tabi日式分趾及开放式悬浮的鞋底设计,在设计上很混搭,很难用日常的审美观去评论这双鞋的好坏。这一系列在《urban》杂志创办人以及街头店铺DOE的联合创始人Himm Wonn看来有着质变的创新意义,“这个系列可以说是NIKE多年来的设计沉淀。我个人也一直认为这些是NIKE的设计库存达到一定程度的质变”。

关于丑时尚的话题中,包含着博人眼球的孔雀式设计,也包含着创新的可能,能在市场中长久留下来的,毋庸置疑,永远是后者。

老爹鞋是新一代的高跟鞋?

虽然Hoka出的几款中底尤其厚实的丑跑鞋,被诟病为并不适合运动,但老爹鞋是从Balenciaga的Triple S,到Gucci的Sega球鞋,甚至Louis Vuitton的Archilight球鞋都持续火爆至今的老爹鞋。有网友分析认为,巨大的老爹鞋是新一代的高跟鞋,它能让人显高,由于鞋子营造的反差效果够大,还能起到显腿细的效果。

刚刚过去的2010年代,老爹鞋(Dad Shoes/Chunky Shoes)的潮流是无法避开的话题。2013年,Raf Simons与adidas合作的Ozweego鞋款被(争议性地)认为是老爹鞋潮流的开始。一直到Balenciaga Triple S的出现,老爹鞋引起了大范围的争论。尽管饱受丑的争议,但这双鞋款还是受到年轻消费者的拥护。在时尚搜索网站LYST近几年的热门单品榜单中不乏老爹鞋的身影。

与此同时Phoebe Philo在Celine 2013春夏秀场中,将Birkenstock经典的Arizona拖鞋带到了秀场造型之中。长久以来的“时尚黑榜”品牌,Teva、Birkenstock、Crcos、UGG这几年也趁着Normcore,以及街头时尚的风潮,积极地推出与设计师和街头品牌的合作款式,以吸引更多的时尚潮流消费者。

我们可以通过品牌的销量和话题增长度上看到近年来“丑鞋”的受欢迎程度。Lyst 2019年第二季度,关于TEVA的搜索增长了65%,在四月份TEVA与ANNA SUI的联名之后,TEVA运动凉鞋的需求量增加了78%。而根据在NPD Group研究人员对前30品牌的数据追踪中,洞洞鞋品牌Crocs成了3月唯一获得销售增长的鞋履品牌。

如今笨重的运动凉鞋看起来是老爹鞋风潮的延续,并不是一件新鲜的事情。但我们发现相比前两年关于流行风潮的讨论,“丑鞋”的话题更多地回归到舒适性与功能性上。

在NPD 7月发布的关于2020鞋履趋势的洞察中,运动行业的高级顾问Matt Powell指出,在整个COVID-19衰退期,消费者表现出对健康和保健的重视,性能跑步和户外鞋履在市场中表现良好。在时尚领域,配饰鞋履行业分析师Beth Goldstein认为,“这将体现在消费者对舒适感的渴望中。在鞋履消费中‘健康舒适’已经成了消费者优先考虑的因素。经过3个月穿着舒适衣服和拖鞋的休息,我们不会再想把自己的脚塞进不舒服的鞋子当中。因此,球鞋、低跟鞋(或者平跟鞋),以及时尚与运动元素的融合依旧会很重要”。

球鞋设计师Oliver Zhou则认为,“(厚底跑鞋)可能高一点点,稍微不稳,但是不影响,没有什么不方便走路的。但有些后跟很尖很窄的,走路可能不稳,那些鞋子也是针对竞速的跑者,一般前脚掌落地。”虽然有分析认为厚底鞋会导致足底能力退化,让身体对路面的感受钝化,长期会影响正常行走,但有科学家分析指出,厚底鞋除了起到避震的效果,还能缩短跑者的触地时间。

接下来也有更多的厚底跑鞋,会从竞赛场景走入到普通消费者的日常生活之中,虽然丑鞋的潮流一直在演变,审丑也能变成审美,但在舒适性上,人们不愿意再妥协了。

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网站编辑:瑾书

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