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纺织服装行业:服装线上销售情况持续向好

中长期来看,未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成,体育服饰的需求有望迎来强反弹。

行业核心观点:

2020年6月,淘系平台服装行业(含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋)成交额为637.47亿元,环比+11%,同比+45%,女装/女士精品(+55%)、运动服/休闲服装(+56%)涨幅较大。跟踪的纺织服装行业重点27个品牌中,18个品牌官方旗舰店实现销售额同比正增长,26个品牌官方旗舰店销售额实现环比正增长。短期来看,疫情逐步得到控制,纺织服装需求量进一步释放,下半年企业业绩有望得到改善。中长期来看,未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成,体育服饰的需求有望迎来强反弹。建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。

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(拍摄:中服网)

投资要点:

行业数据跟踪:6月,淘系平台服装行业(含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋)成交额为637.47亿元,同比+45%,环比+11%。其中,女装/女士精品成交额为356亿元,同比+55%,环比+14%;男装成交额为143亿元,同比+31%,环比-1%;童装/婴儿装/亲子装成交额为54亿元,同比+24%,环比-19%;运动服/休闲服装成交额为29亿元,同比+56%,环比+59%;运动鞋成交额为55亿元,同比+41%,环比+60%。

重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪:

1)男装女装:七匹狼下销售额同比+252%表现亮眼,红豆同比-13%在5个品牌中略微逊色;2)童装:安踏儿童同比+57%表现亮眼;3)休闲服装:太平鸟渠道优势发力,销售额实现1.1亿元,同比+66%,增幅领先同业;4)运动服装:销售额同比增速排名由高到低依次为New Balance(117%)、FILA(74%)、NIKE(60%)、adidas(39%)、361度(39%),主流国际大牌优于国内品牌;5)家纺:罗莱表现较好,实现销售额0.87亿元,同比+140%,销量20万件,同比+129%。各大店铺畅销品类以传统四件套、以及具备季节性的蚕丝被、凉席等为主。

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网站编辑:麦婷婷

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