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Bally加快数字化布局 中国内地市场业绩占30%-40%

7月8日,Bally与Hyphen合作开设了虚拟陈列室,并将于7月13日启动该品牌的2021年春季销售活动。

在经历了冠状病毒大流行后,快170年历史Bally将要加速变革。

7月8日,Bally与Hyphen合作开设了虚拟陈列室,并将于7月13日启动该品牌的2021年春季销售活动。这是Bally加速数字化转型的一步,以与时俱进,利于品牌的市场发展。

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Bally表示,在2月份品牌的官方网站就进行了重新设计,在9月份品牌2021年春季系列将以数字形式在与bally.com和微信小程序集成的微型网站上进行展示。

此外,到今年年底,Bally还将推出其CRM应用程序,该功能将通过微信利用Social CRM以及通过5月对Bally的微信迷你计划进行改版而不断发展的客户体验来增强,该服务具有与网站体验匹配的附加服务和功能。

在加速布局数字化的同时,Bally还重视中国市场的发展。据了解,Bally已经激活了面向中国市场的专用内容,如在中国杭州塔楼新Bally Haus内推出了现场直播活动,推出了520粒胶囊,与当地的KOL Bamboo合作。

与此同时,Bally还加速了在中国市场开设门店的速度,就今年已经在杭州大厦与上海八佰伴开了实体店,此后将相继杭州、成都、重庆、常州、石家庄等城市设立门店。

之所以重视中国市场的发展,其实是Bally在中国的销售数额是在持续增长的。

Bally首席执行官Nicolas Girotto表示,中国大陆占销售的30%至40%,在五月Bally在中国的销售数据与去年同期相比呈现两位数的增长。

Nicolas Girotto进一步说:“无论哪里存在更多的数字交互,[实体商店]中的恢复都将更快。COVID-19加快了我们的数字议程,中国已经有了数字和物理之间整合的基础架构。”

Bally在中国的线上渠道包括bally.cn,Bally微信迷你计划和9月推出的天猫豪华馆,并且销售数据取得较好效果,Bally在中国的数字生态系统的销售额增长了200%。

Girotto指出,与此同时,该品牌将继续投资实体店,这仍然很重要,而该公司将重新评估店面的速度和数量,从而改变线上和线下的组合。

2018年2月,Bally被中国山东如意控股集团(简称:山东如意)从德国Reimann家族掌控的欧洲投资巨头JAB Holding Co.手中收购了Bally的控制性股权,但在两年后的这笔交易依旧没有完成。有消息说,山东如意可能因融资困境遭遇最终放弃对Bally的收购。

对于中国市场的布局,Bally早在1986年就已经开始,并且销售数据表现良好,中国的销售额占到总销售额的比例超过50%,增速也达到两位数。

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网站编辑:覃金妹

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