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汉服,之于他们是什么

汉服发展也有助于现代服装的多元化发展。

“5、6年前穿汉服上街是需要巨大的勇气,有可能被人认为是在演古装剧或者被问你是哪个影楼,这让人很尴尬。”b站一位百万up主在一期关于汉服的视频中说道。

的确,在几年前人们对汉服的认知更多停留在Cosplay、影楼、古装服饰,鲜少人真的了解汉服与它们的区别。“心情还是比较紧张的,毕竟当时汉服还没有推广开,属于小众爱好,会被别人用异样的眼光看待。”汉服爱好者玄色谈第一次穿汉服上街的感受。

汉服

玄色穿汉服(图供:玄色

如今了解汉服、穿汉服的人渐渐多了起来,大家对它的态度也开始发生了改变,在街上碰到穿汉服的爱好者,人们也不再投去异样的眼光,更多的是欣赏的眼神。接触汉服四年的佳丽小小白在第一次穿汉服上街便收获很多赞赏和好评。“那种感觉真的很好。”

大家对汉服认知的态度转变,不仅是认知上更是爱好者的数量不断上涨。吴晓波在2019年跨年演讲中提到“如今在中国汉服爱好者大概有300万,平均年龄在18-24岁之间。”

据《2020汉服消费趋势洞察报告》中数据显示,对于汉服线上消费已购用户有1千八百万,潜在用户达到4亿1千5百万,线上汉服消费者渗透率仍有巨大的提升空间,潜在用户消费能量将进一步得到释放。

有人把这称为“出圈”,由“小众”走向了大众,这可能是汉服运动参与者非常乐意看到的情况。

汉服,即汉民族传统服饰,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到明末清初,汉族人民所穿的主要服饰,主要种类有曲裾、襦裙、禙子、袄裙马面,有魏晋、唐制、宋制、明制等形制。

作为汉族的传统服饰,汉服其实是传统文化的一部分,通过汉服去了解中国历史的文化元素。早期的汉服爱好者其实有着极大的文化使命感,他们把汉服运动看作成复兴传统文化,所以他们更愿意用“中国文化象征”来形容汉服。柒婳表示,“汉服更多是起了纽带作用,通过汉服增强民族意识,汉服也有助于现代服装的多元化发展。”

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柒婳穿汉服游玩(图供:柒婳)

“汉服是国粹,也是一种民族的文化精神。”作为一个资深的汉服爱好者,佳丽小小白可能对汉服所代表的意义感受颇深,“在国外上学时,有节关于国际文化交流课程,我穿着汉服上场时收到全场艳羡赞叹的目光,那个眼神我到现在都记得。所以,穿汉服是民族文化的弘扬,也是民族精神的传承。”

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佳丽小小白穿汉服(图供:佳丽小小白

随着汉服市场的扩大,其实对于考究汉服其后的文化意义相对被弱化了很多,很多人可能觉得穿汉服比较好看,也可能是自我表达的一种方式。有些消费人群只知道这是汉服,不会去计较唐制、宋制、明制之间的区别。“对于汉服,我只是外貌党不是考究党。我喜欢汉服是因为它穿起来好看。”七七在采访中说到。

“穿汉服本身是传统文化的一种体现,但不能一定说穿汉服就是在宣扬传统文化,毕竟现在很多人只是因为好看才穿的汉服,并不了解‘汉服’二字背后的意义。”汉服爱好者玄色在接受采访时表示,“我自己有十几套汉服,多数是明制,而且我现在是日常汉服了,汉服比常服要多。”

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汉服与现代服装的混搭(图供:锦瑟)

汉服发展到现在,人们看待汉服的心态相对来说更加平和了,大多是以审美的眼光去看待,没有太多的去考究衣服是否符合制式,哪种衣服配怎样的妆容与配饰,也会常看汉服与现代服装混搭的情况。放在早期,如果在街上有的人看到穿汉服者的汉服不符合传统制式会直接当面指出来,当然如今也有只不过少了,大家也更加理性了。

现在汉服消费者一般集中在90后、95后乃至00后,这一消费群体极具个性且有了一定的经济购买能力,他们也更喜欢小众文化、能展现自我的服饰,加之互联网的渗透,逐步成为汉服消费的主题。

据调查数据显示,汉服的年花费多为200-500和500-1000元两个段数,消费金额在200-1000元多为95后消费者,年消费金额在10000元,,90后消费者占比更加突出。

对于汉服的爱好者来说,只要喜欢的汉服很少去特别计较其中的金额,只要喜欢都会去买。佳丽小小白说:“我一年在汉服上的花费包括零件,一万是有的,最贵的单价是5000多。”“一年花费看情况,有爱的就下手。”月嫤梦很直接说。

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月嫤梦穿汉服逛街(图供:月嫤梦

玄色则表示,我一年在汉服上的花费具体不确定,而且汉服衍生周边较多,我又是长发,会买一些木簪子来盘发,对木料要求会比较高,所以只要自己有钱都会买。

近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长,2017年到2019年汉服人均年消费金额就增长了41%。消费趋势的增长也催生了更多的汉服商家出现,2018年淘宝汉服商家就达到了815家,2019年在淘宝平台上,汉服市场规模已经超过20亿元,并保持着每年150%左右的增速。

随着汉服商家的越来越多,生意也相对难做了很多。“从做样衣开始,衣服打板需要反复修改,绣花反复修改,甚至有需要换花样重新打板,为了追求高质量的汉服,面料也不忍心挑一些很差的布料,都是挑品质好的布料,成本高、白菜价,最后盈利的空间就少了很多。”梦惜华汉服的主理人飞扬说,“现在我们品牌主要在线上销售,今年又遭遇了疫情,我们对盈亏做了个整合,发现按照现在的线上销售情况可能三四年都回不了本。”

如今的汉服文化逐步开始成为新的经济点,打开b站、抖音、快手、微博等社交平台都会看到众多关于汉服的内容,种草、科普、开箱等大量信息展现,这也给了汉服爱好者更便捷的渠道去了解汉服,同时也成为了商家作为推广营销的主要阵地。

“爱美之心人皆有之,汉服的美会被更多人看到。汉服是传统服饰文化中的一部分,可能起初只是觉得它好看,慢慢去深入了解关于传统文化的知识,你会爱上它及背后的意义。”锦瑟如是说道。

应采访者要求,文中人名皆为化名

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网站编辑:覃金妹

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