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疫情下的JonathanAnderson “保持冷静、继续前行、多线作战”

无论是被取消的时装秀和展销会,还是如何让买手能在家中也感受到自己新系列的魅力,他都在经过自己充分思考后给出了独到的解决方案。

在疫情封锁期间,Jonathan Anderson也没有停下他工作的脚步,而是将英国政府给出的战时建议“保持冷静、继续前行”执行到了新的高度。疯狂工作的同时,努力享受了整个过程。

无论是被取消的时装秀和展销会,还是如何让买手能在家中也感受到自己新系列的魅力,他都在经过自己充分思考后给出了独到的解决方案。

受困于伦敦期间,Anderson不得不将他在三月份没开几天的Soho London店关闭,但也在韩国首尔开了第二家店,不过这都不算什么。面对新冠病毒肆虐时期严峻的现实,他还是下定决心展示2021春季男装系列和度假系列,也让买家们的生活尽可能轻松一些。

在隔离初期,Anderson大概把他在伦敦的住所打扫了“大约25次”,之后他就用家里的人体模型模拟试穿最新的JW Anderson时装系列。他还想出了利用全息技术让买家在自己家就能看到服装模特的办法,让他们仿佛置身时装陈列室。

“你会意识到自己不只是一个设计师,还在经营着一门生意。”他说。坐在肉桂色沙发的一端,Anderson在自己位于Hoxton的新总部接受了WWD的面对面采访,他说自己是个乐观又现实的人,并说自己在面对新冠疫情带来的影响时感到十分渺小。

“灾难已经发生了,为何不继续做事呢?这时候重要的是相互支持,保持谦逊,然后果断地去做。”戴着口罩的Anderson说,他告诉自己:“我不会什么都不做。”

于是他“多线作战”,在媒体宣发方面,他寄出了一个“盒中秀”,把自己的新一季作品信息装在了一个快递包裹内。

盒子中装了他2021春季男装系列和度假系列的图片,它们被印在不同的纸材上。他还分层放置了压制的干花、面料样本、可爱的配饰剪裁,以及印有“保持乐观”、“永不妥协”和“保持好奇”等励志信息的卡片。

他计划为自己即将推出的Loewe全新系列做一个类似纪念品的盒子,目的是记录下这一不同寻常的时刻,打造一个时间胶囊。

Anderson说,他想让盒子的每一个方面都凸显个性化,并尽可能地吸引观众,因为是观众“创造”了这场秀。

Anderson还邀请了其他创意人士与他一起合作完成这个系列的展示创作:插画师Pol Anglada为男装系列设计了人体模型的脸部,而工业设计师Bertjan Pot则为度假系列的人体模型手工制作了椭圆形的多色面具。

"这件事情给我带来的自豪感不亚于一场实体秀。"Anderson在谈到这个盒子时表示。

因为展销会与时装大秀都被临时取消,买手们无法直接触摸衣服或观看它们被穿着时的动态效果,为了帮助他们,Anderson让团队寻找一种能够让他们的工作尽可能简单且能够带来体验感的技术。

最后,JW Anderson和一家做增强现实技术的初创公司HoloMe达成了合作,使得团队能够为身着时装和饰品的模特创建全息图,同时HoloMe还能为观众提供直播服务,让他们无论是在家里、办公室还是其它地方都能看到展览。

周四在Anderson的工作室进行采访时,模特们正身着时装和饰品站在绿色幕布前。他们的形象被转化为高清、真人大小的全息图,买家可以通过手机上装的HoloMe应用进行观看、拍摄,甚至录影。买家还可以放大服装,仔细查看面料和造型细节。

HoloMe表示,这项增强现实直播技术尚未正式发布,是首次在一个时装品牌身上测试成功,并在全球范围内推出。

Bergdorf Goodman和Neiman Marcus的前男装总监Bruce Pask在本周发布了JW Anderson模特们在厨房里闲逛的照片。

Anderson说:“我们绝不会放弃我们的买家。”当他看到Pask的Instagram帖子时,他非常自豪。他表示与HoloMe的合作“是一次令人难以置信的DIY,但它成功了。”

Anderson的团队还在JW Anderson的品牌网站建立了一个线上陈列室,让买家可以像在零售店一样浏览和购物,此外他们还创造了服装的动态图像以及全息图技术。

“我们尝试了一切物理上能做的事情。这家公司很小,但在这样的时刻,他们却做了所有能做的努力。”Anderson说。

Anderson说自己在过去的几个月里的确满脑子都是想法,还说自己已经不再担心业界怎么想。相反,他希望“专注于与客户的关系”,并与客户建立更多的情感联系。

他一直在利用之前的滞销存货来制作Soho店的特别系列,想方设法丰富JW Anderson网站的内容,甚至还免费赠送一些设计作品,在封锁期间他网站的销量大增。

多亏了Harry Styles,让JW Anderson在这段黑暗的隔离期里成为了热门:Styles在2月的“今日秀”上穿了一件Anderson设计的拼色针织开衫。他全世界的粉丝看到后,纷纷拿出他们的编织针,试图模仿一件出来。而且,它还迅速在TikTok上传播开来。Anderson欢迎这种宣传,还通过网络公布了这种开襟羊毛衫的样式。

Anderson永远是个乐观的现实主义者,他说他今年不会在现场展示自己的作品,但展览仍然会继续。

“你必须尝试,必须让事情的发展顺其自然,不能强求。你得与你的团队合作,与机构合作,与买家合作,来打造有趣的东西。可能一时半会拿不出很好的解决方案,但这也让我对自己所做的事情保持了更加谦逊的态度。”

Anderson确认他将在韩国开设更多的店铺,他的品牌在当地有合作伙伴,并有计划进一步发展线上业务。他表示会继续关注客户和顾客的需求。

关于未来,他补充道:“这两年会是一个摇摆不定的时期。如果我们认为圣诞节前这一切都会变好,那是在自欺欺人。我更关心的是疫情带来的余波是什么,比如地缘政治、金融方面的后果。未来会是适者生存,你必须丢弃自大和傲慢。”

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网站编辑:瑾书

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