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巨亏56亿 中国工厂撤出,以后买Nike可能更贵了

进入2020年以来,谁都不好过,哪怕是运动品牌“国际一哥” Nike 也不例外。

上个月,就一直有传闻说:耐克计划关闭中国工厂,搬回美国本土。

很多网友开始担心:本来在中国有代工厂,鞋子都卖那么贵,要是撤掉了中国工厂,那价钱还得了?

是啊,不过这一切,都是因为疫情的到来。它让所有零售商都低下了头,哪怕是世界最有知名度的运动一哥,Nike 也没挺住。

从开年到现在,整整半年的时间,耐克真的越过越惨。

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巨亏56亿,裁员将至!

进入2020年以来,谁都不好过,哪怕是运动品牌“国际一哥” Nike 也不例外

1月份 CEO 换人、接着全球疫情大爆发、关闭大批实体店铺、球鞋发售或取消或延期,自家王牌主理人,跑去开启新的事业……

最近美国多地的反种族歧视抗议活动,更是令Nike雪上加霜,商铺被打砸抢都是常事。

乱毛线都缠在一团,结果自然惨淡。

从官方前不久发布的2020财报看来,仅仅是今年3月到5月,短短3个月时间,Nike 就亏损了7.9亿美元,折合人民币大概就是56亿元!

市值更是直接缩水了120亿美元!

亏得这么惨,谁能想到,就在三个月前,耐克CEO马克·帕克才刚说完这样的一句话呢:“对这家公司的未来,我从没像现在这么乐观。”

然而三个月后,Nike 也扛不住了。甚至有媒体放出消息称:Nike 即将裁员。

尽管现在放眼全球,耐克的业绩似乎不尽人意,但它在大中华区的销量,却还挺可观的。

前期疫情导致中国的 Nike 实体店歇业,但线上生意却一直没断。第三季度,仅仅是大中华区,就贡献了30%以上的销售额。

更别提后期疫情好转,线下门店恢复营业之后,基本上每周的业绩都在增加。

有的朋友就会问:既然耐克在中国这么赚钱,那中国岂不是成了它的救命稻草?

共和君看来,未必。

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中国会是耐克的救命稻草吗?

尽管耐克现在看似在国内,备受年轻人追捧,但如果要靠中国帮它度过这个至暗时刻,那还真不是一件简单的事情。

为什么?因为在大中华区,Nike 的内忧外患太明显。

内忧存在于Nike本身的失责,外患则是竞争对手的奋起直追。

1.质量越来越差

共和君看过这样一句话:“如果说十年前耐克赢取市场靠的是品质和科技,那么现在可能只剩营销了。”

或许你也有这样的感受吧:耐克的质量真的一年不如一年。

现在去知乎上随便搜一波,就没几个人夸质量好的:

社交平台上,也随处都能看到大家对耐克质量的诟病:

如果你有幸买到一双质量好的,可能那还是在中国福建生产的呢。

早在上个世纪80年代,声名鹊起的耐克为了节省人工成本,就找到了中国的工厂,每个工人一个月的工钱30-50块。

人多、便宜、质量高,很快中国就成了耐克最大的加工厂。

但是后来,这个地位就被人工成本、材料费更加便宜的越南给取代了。

可是吧,由于东南亚经济相对落后,劳动力素质相对较差,配合度也不好,动不动就要跟你讲人权。这样一来,对产品的把关,自然就会松懈很多。

所以其实不止耐克,还有很多的运动品牌,随着代工厂不断地向东南亚迁移之后,品质就开始走下坡路。

所以那双可以陪阿甘跑3年的鞋,Nike可能再也造不出来了;

怎么穿都穿不烂的詹姆斯6,可能也不存在了。

有的,只有各种减配,各种敷衍。

你知道吗?在知道很多中国人买鞋不是为了打球、跑步后,Nike在未告知消费者的情况下,将炭板换成TPU、取消气垫......

对消费者提出的质疑,它也很硬气:要是你不满意,可以退鞋。

毕竟只要 Nike 报复性清仓打折,那么就会迎来专属的报复性消费......

Nike,这就是躺着挣钱久了,不愿意站起来做事了。

2.国牌崛起

说完内忧,外患其实更有威胁:国牌已经崛起。

光说安踏一家吧,截止2017年,市值已经突破千亿,门店超过9500家,成为与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司之一,也是现在国内最赚钱的运动品牌。

KT3、报纸鞋在国外发售的时候,人山人海的场面不亚于Nike,外国朋友直接在店外排起了大长龙!

再看设计,完全长在年轻人的审美点上,谁还能说出“不好看”三个字?

说说李宁,1年止损、2年盈利、3年冲破百亿大关!频登时装周是常规操作,跨界联名是加分举动,设计更是诚意满满。

还有默默生长的361°,不仅是世界级运动会的合作伙伴及赞助商!还是央视体育频道的指定供应商!更是奥运会的第一个中国品牌赞助商!

一双跑鞋的背后,是361°长达4年的呕心沥血,是273项专利,是每年高达上亿的科研经费,也是将近300科研人员的心血。

也因此,连续好几年被业内权威杂志《跑鞋世界》夸赞、推荐。并成为跑步爱好者的新宠。

设计突出、质量上乘,相比起同样品质的洋牌,国货的价格又更为合理。所以,能崛起也不足为奇吧。

而正因为国货不断升级,买国货、用国货、晒国货,国人们的国货意识,觉醒得更快了。

3.国货意识觉醒

不知道大家有没有发现,其实身边很多朋友对于“国货”的认知,已经发生了变化,国人的国货意识也逐渐觉醒。

有报道显示:61.4%的人会特意关注品牌是否为国货,也有90.7%的人表示更愿意支持国货。

值得注意的是,不仅是国人爱国货,就连在国外也兴起了一股“逆代购”风潮。也就是说,越来越多的外国年轻人也在选择中国品牌。

这么多年来,耐克的文化建设和流量营销无疑是很成功,可如果它再不重视一下大家都诟病的“质量”问题,在外忧内患如此严峻的大环境下,中国市场,也不一定能成为你的“业绩救星”。

Nike,别沉迷于往年的荣耀,如今捂上眼睛骄傲。稳坐龙头的老字号想要活得好,也是要低头听听市场和消费者要什么的。

网站编辑:陈一

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