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一文了解全球奢侈品消费渠道 在线渠道强劲增长

2019年在线奢侈品消费渠道呈现两位数增长,市场销售额达到333亿欧元,占整体个人奢侈品市场的12%。

2010-2019年,全球个人奢侈品市场总体呈增长趋势,2019年市场消费额达到2810亿欧元。奢侈品市场中,批发市场占61%,零售市场占比为39%。从个人奢侈品销售渠道来看,单一品牌商店排名第一,2019年占比达31%;专卖店和百货商店紧随其后,占比分别为20%和18%。2019年在线奢侈品消费渠道呈现两位数增长,市场销售额达到333亿欧元,占整体个人奢侈品市场的12%。其中,美洲地区在线奢侈品消费地区排名第一,占比为43%。

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(拍摄:中服网)

个人奢侈品市场平稳增长,2019年规模达2810亿欧元

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示,在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下,奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算),达1.3万亿欧元。其中,作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算),达2810亿欧元。

批发渠道大于零售,品牌专卖店为主要奢侈品销售渠道

从全球奢侈品批发和零售渠道来看,批发仍然是奢侈品的最大渠道,2019年占总销售额的61%。然而,随着公司的发展,零售渠道继续稳步增长(2019年增长7%),这是由于公司越来越倾向于控制他们提供给顾客的消费体验。在7%的增长中,其中1%来自新店开业,其余6%来自同店销售增长。在批发方面,专卖店略有复苏的迹象。

从全球个人奢侈品销售渠道来看,单一品牌商店、专卖店和百货商店仍然为主要消费渠道,占比分别为31%、20%和18%。廉价商店和机场商店继续强劲增长,增幅均为11%。

在线渠道增长迅速,美洲为主要在线奢侈品销售地区

各渠道中,奢侈品线上市场仍然是增长最快的渠道,2019年增长率达到22%。2019年奢侈品在线销售渗透率达到12%。在全球范围内,在线渠道影响了75%的奢侈品交易。个人奢侈品品类中,配件仍然是在线销售量最大的产品,增长较快的类别为服饰类和珠宝、手表类。

全球个人奢侈品线上市场中,美洲贡献了全球的43%的在线奢侈品销售额,2019年销售额占比第一。亚洲和欧洲在线奢侈品销售增长强劲,2019年欧洲在线奢侈品销售额占全球销售额比重达26%,亚洲和其他地区占比为31%。

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网站编辑:麦婷婷

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