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618国产美妆花西子GMV登顶,完美日记同比负增长

Christian Dior时装屋推出了一个微缩的高级定制系列,在巴黎高定时装周上的亮相好像“变小了”。但实际上,在去年Dior销量急剧增长之后,LVMH正在推动这个集团下的第二大品牌大力加速。

作为疫情之后最大的线上促销活动,618的销售数据依然看点十足,而美妆的增长尤为亮眼。

据华创商社提供的淘数据显示,6月护肤和彩妆增速分别为51.4%和46.8%,整个化妆品行业(护肤+彩妆)整体增速为50.2%,GMV(成交总额)增长34.7%,疫情之下,线下的店的销售受到影响,线下的交易转到线上,由此拉动了整体化妆品行业的销售量的增长。

今年美妆促销活动上,商家在5月24号左右就开始进行准备,借助直播和代言人礼盒等形式提早进行促销活动。

今年国际大牌的天猫旗舰店GMV同比普遍上涨,雅诗兰黛甚至同比增了两倍,在GMV上欧莱雅仍然是国际大牌中最高的,达到了6亿。

GMV增速前三的分别为雅诗兰黛、资深堂和SKII,增速分别为242.8%、162.9%和94.7%,GMV分别为4.49亿、1.21亿和2.16亿,兰蔻和欧莱雅增速分别为91.3%和83.4%,GMV分别为4.82亿和6.05亿,最后是Olay增速为55.5%,当月GMV为2.86亿,从GMV来说,欧莱雅和兰蔻以6亿和4.8亿的销售额仍然是国际大牌美妆销售上的佼佼者,在增速上也保持了近一倍的增长。

国内品牌多数美妆都是增长的,而完美日记、百雀羚和佰草集同比相对下降。

和五月数据相似的是,玉泽和花西子的增速仍然领先,从GMV总量来说,花西子目前是国产美妆中的第一,以成交总额2.35亿登顶今年618国产美妆成交额排行,且增速增速排名第二,仅次于玉泽。

玉泽在6月天猫上GMV增速为375.8%,GMV为0.76亿,目前在国产美妆中增速排名第一,其次是花西子增速为235.1%,GMV为2.35亿,可供对比的是,5月玉泽和花西子的增速分别为1562%和95.6%,当月GMV分别为1.43亿和2.05亿。5月花西子的GMV也为第一,完美日记为2.02亿,紧随其后。总体来看,花西子的GMV在增速和总额上都连续登顶,成为今年线上的美妆赢家。

丸美和润百颜增速分别为156.4%和125.7%,成交额分别为0.75亿和0.47亿,珀莱雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分别为71.3%、66.4%、60.1%和26.7%,销售额分别为1.41亿、2.04亿、0.89亿和0.1亿。

6月在GMV上,佰草集、完美日记和百雀羚和同比下降,增速下降分别为降21.9%、18.9%和11.4%,GMV分别为0.22亿、1.98亿和0.82亿。

在线上销售上,完美日记和花西子的差距在拉大。5月完美日记和花西子GMV分别为2.02亿和2.05亿,6月两者的GMV分别为1.98亿和2.35亿,后者比前者GMV多出了15.7%。

国产美妆和大牌的差距仍然很大,欧莱雅一家的GMV为6亿,国产美妆GMV最大的三家花西子、HFP和完美日记加起来为6.37亿,欧莱雅一家的总成交额几乎是国产彩妆GMV前三的总和。

完美日记在线上销售的相对疲软或许源自其在今年主要发力线下。6月24日,完美日记在上海龙之梦中山公园再开一家线下店,这是完美日记的第100家店。据7月6日完美日记官方微信号的消息,自2019年1月在广州正佳广场开设第一家线下店开始,迄今完美日记在17个月的时间里,开设了100家线下体验店,遍布47个城市,线下共有700+BA(彩妆服务师),共服务了100w+顾客。

2019年12月,完美日记母公司逸仙电商宣布在上海奉贤设立新零售总部,同时,逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示,未来三年计划在华东开店200家,全国开店600家。

今年5月7日,《IPO早知道》曾报道,完美日记正与多家投行商讨IPO事宜,预计在年底或2021年上半年挂牌上市,估值将至少达到20亿美元。

网站编辑:陈一

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