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宣布竞选美国总统,侃爷身后100亿的商业帝国

消息瞬间发酵,“饶舌治国第一人”、“给民众每人发双椰子鞋”……网上兴起一阵段子热潮,足见侃爷本身的标签和热度。

43岁的坎耶·韦斯特终于出手了。

他创造了全球最畅销的鞋子,卖出的YEEZY鞋可以绕地球好几圈。时代杂志评选他为最有影响力的100人,“钢铁侠”马斯克从他的歌中获得灵感,他还是网红卡戴珊的老公,江湖人称:侃爷。

7月5日,侃爷在社交平台上发布了一条消息,正式宣布他将竞选美国总统。

消息瞬间发酵,“饶舌治国第一人”、“给民众每人发双椰子鞋”……网上兴起一阵段子热潮,足见侃爷本身的标签和热度

从博彩网站oddschecker上发现,关于侃爷竞选的赔率攀升到50/1,此前这一数字是501/1,说明博彩公司对侃爷成为总统的认可度在提高。

据梳理发现,竞选总统除了年龄、出生地等门槛,还需要募集到700万到1000美金竞选资金。从资本角度上说,竞选需要投入大量的财力,但对拥有近百亿商业帝国的侃爷来说,并不难实现。

但据外媒的报道,侃爷并未向联邦选举委员会提交过总统候选人申请文件,也没有迹象表明侃爷组建起了竞选组织,距离11月3日的大选也只剩122天了,他的这次发声被更多解读为“作秀”。

不管竞选事件能否落地,从目前的热度来看,侃爷着实又给自己做了次营销。从刚刚宣布与GAP合作,到计划YEEZY推出美妆产品线,侃爷的商业动作,或许才是这次竞选之风的最大受益者。

从负债到身价近100亿

从唱歌到做生意,侃爷相当认真。这也包括他对财富的理解:当他发现福布斯最新发布的第全球亿万富豪榜没有自己的名字后,他有些耿耿于怀。

今年4月,侃爷向自己的团队下令,向《福布斯》提供自己公司Kanye,Inc的真实财务报告。《福布斯》的团队还真的过来了,经过核算后,宣布侃爷是一名不折不扣的亿万富豪。

这是侃爷的商业数据首次得到完整披露,也揭开了他的商业帝国面纱。2015年还曾背负5000万债务的他,凭借着YEEZY的蹿红实现了逆袭。根据彭博社的数据显示,YEEZY品牌的估值约为30亿美元。

近些年在潮流领域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前,侃爷的合作对象还是Nike,也合作过Reebok、LV等品牌,但一直不温不火,甚至有些款式都没有上市机会。直到2013年,与Nike推出的“红椰子”鞋大火,YEEZY也开始“破圈”。

同年,侃爷与Nike分道扬镳,其中很重要的原因是,侃爷希望拥有合作股权,但Nike以他不是运动员为由拒绝了。

2015年,侃爷牵手Adidas,正式开启了YEEZY的高光时刻。根据双方协议,他从阿迪达斯可以获得YEEZY收入约15%的特许权使用费。在扣除了一些费用后,侃爷仍然可以获得11%的分成。

根据最近《福布斯》杂志与侃爷的对话和内部文件显示,YEEZY系列在2019年的最终收入数字接近13亿美元。以此来计算的话,侃爷去年靠YEEZY的收入超过了1.4亿美元。

当然,这还不足以支撑他13亿美元的身价(约人民币90亿)。

根据侃爷提供给福布斯的文件显示,他的主要财产除了旗下品牌YEEZY的100%股份,9000万美元的唱片公司及音乐版权、8100万美元的房地产、2100万美元土地、1700万美元的现金等。

YEEZY鞋的拐点已至

2014年的阿迪达斯是落寞的,全年股价下跌38%,在第四季度出现了1.4亿欧元的巨额亏损。在北美市场上,被安德玛超越,阿迪达斯落到了第三的位置。而从2015年开始,情况发生了转变。从2015年年初的不到60欧元到2017年年末的170欧元,阿迪达斯股价在这3年里的实现了飞跃式的增长,而2015年年初,正是YEEZY Boost第一款球鞋发售的时间点。

这两年,Adidas凭借YEEZY、NMD和Boost系列的大热,从老对手Nike那抢走了不少关注度,强势地逆袭了一回。从目前的表现来看,侃爷与阿迪达斯的合作让双方收获了名利双收的结果。

不过YEEZY在2018年的巅峰后出现了颓势,这也成为了阿迪达斯经营的“隐形炸弹”。消费增长放缓、消费者调侃球鞋为调色盘、鞋款审美疲劳、不断补货降低市场溢价......这也不禁让人重新思考,侃爷与阿迪达斯打造的YEEZY帝国,还能延续多久?

一双球鞋火不火,球鞋交易平台,从来都是球鞋市场的风向标。

来自全球最大球鞋交易平台StockX的数据显示,累计有近1.5万个款式产生交易,交易量超过400万双,交易额超过10亿美元,平均支付了44%的溢价。而整个交易市场,基本就是YEEZY和JORDAN两个品牌的相互PK。

Adidas的成交均价最高,为292美元,这和YEEZY的定价有一定关系,该品牌整体溢价率只有36%;老对手Jordan品牌平均成交价260美元,溢价率高达61%。

以Jordan倒挂深棕色、Sacai×Nike红和YEEZY 350夜光绿这3款鞋为例,它们均跻身为2019年5月溢价最高的鞋。「电商在线」梳理发现,经过1年多的时间,Jordan倒挂深棕从成交均价6884升至9400、Sacai从成交均价2965升至4200,YEEZY还保持在3928的成交均价。

而从投资的视角来看,球鞋的溢价率和其受追捧的程度几乎是正相关。说白了,在一级市场有多受欢迎,在二级市场的溢价率也就多高。

“椰子的频繁补货真的让炒鞋的人心痛,不管他真是目的是什么,侃爷的策略是希望椰子让大众都穿的起。”球鞋玩家小古对「电商在线」说。

这些都在表明,侃爷所打造的椰子帝国,正在进入重要的拐点,这门生意无法再成为他单一押注的对象,更是他追求消费平权之后所面对的必然结果。

艺术家的KOL

但侃爷的商业影响力远不止YEEZY。

在他深陷千万美元债务危机的时候,侃爷发了一长串Twitter哀求扎克伯格。他希望扎克伯格给他的创意投资10亿美元,因为他是当世以及史上最伟大的艺术家。

定位虽然有些夸张,但侃爷和他所打造的设计师帝国,确实可以说占据了时尚圈的半壁江山。

早在2011年,侃爷就成立了Donda’S HOUSE INC。这间创意工作室,以「制造人们想要,并负担得起的产品和体验」为目标,先后招募了初出茅庐的Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston和Matthew Williams等人成为创意团队成员。

这些名字看起来十分复杂且陌生,但他们设计的品牌名气很大。比如Virgil Abloh是OFF WHITE品牌的创始人和主理人,同时也是LV的男装创意总监;Matthew M Williams是Givenchy的创意总监。

虽然这些设计师加入Donda的目标,是推出大众都买得起的高端设计产品,但并不妨碍他们在市场中营造“饥饿感”,使这些设计品牌的市场价不断做高。

OFF-WHITE从2012年创建以来,就与Moncler、Jimmy Choo等品牌推出合作联名款,已经翻了5000倍的销售额,目前销售额达到了3亿欧元。

虽然没有公开的信息,能够说明侃爷与这些“门徒”间存在着怎样的商业分成,但他们彼此合力打造的设计师帝国,足以为对方的商业品牌做背书。

竞选的“别有用心”

最近动作频繁的侃爷,证明了他的生意边界的拓宽。

卡戴珊家族成功转型做起了化妆品生意,作为一家人的侃爷也想分一杯羹。今年4月,他为自己YEEZY品牌申请了美妆个护的业务范围,涵盖各类美妆和护肤产品,包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等,甚至还有牙膏和芳香疗法枕头。

而更大的动作,则是近期他宣布与GAP的合作。

2019年GAP在全球的总收入是46亿美元,这次合作中,GAP希望新的YEEZY GAP系列可以实现每年10亿美元的年销售额目标,由此亦可见GAP对此次合作寄予了十足的厚望。

在联名消息传出后,GAP的股价一路上涨42%,足见市场对这一次合作所表达的积极态度。

对于GAP来说,侃爷的加入无疑是雪中送炭,在疫情后面临闭店压力的GAP其实多年来一直存在“设计无趣”的诟病。

为了这次合作,GAP也下了重金。双方签订了10年的合同,并且5年后可选择续签。而在五年续签期到来前,侃爷将拥有完全的创作控制权和YEEZY品牌的完全所有权。

而对于侃爷来说,下场进入快时尚领域似乎与他以往走高端设计产品的路线不符。但其实侃爷并不希望自己的产品一直像奢侈品一样靠“稀缺性”、“排他性”、“高价”和饥饿营销取胜,他对媒体透露,自己想走的是像麦当劳或者苹果公司那种大批量生产优质产品的路线。

这确实符合他一贯的坚持,无论是Donda时期,还是YEEZY鞋,他都坚持要“大众化”,坚持平权,让普通人也可以享受。而这样的策略,也蛮像马斯克的造车策略,从一辆最贵的车开始,逐渐做平民大众化的车型。

也难怪侃爷的总统竞选,马斯克是最支持的那个人呢。

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网站编辑:瑾书

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