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停工、关门,奢侈制表业还有前途吗?

即便没有疫情影响,瑞士制表业也已在苦苦挣扎:根据瑞士钟表工业联合会(FHS)的统计,去年瑞士钟表销量大幅下滑,同比下降了13.1%。

新冠肺炎疫情下,先是大小表展被取消,然后是表厂停工、表店关门。不得不歇下来的瑞士各家制表企业不得不直面行业危机,认真思考这样的问题:中高端制表业还有前途吗?

即便没有疫情影响,瑞士制表业也已在苦苦挣扎:根据瑞士钟表工业联合会(FHS)的统计,去年瑞士钟表销量大幅下滑,同比下降了13.1%。今年3月的统计数据显示,钟表出口量下滑43.1%。该协会预测,以后数月的统计数据情况将更加糟糕。

据报道,即便是业内的“明星企业”,对未来明显也没有信心。如截至今年3月底营收同比增长逾20%的百年灵CEO乔治·科恩,最近公开拒绝对今年剩余月份的业务营收状况进行预测:“我们没有制定预算,因为没有意义。”规模小得多的独立品牌豪利时的CEO罗尔夫·斯图德则直截了当地说:“危机前,我们预计今年将实现两位数增长……现在可能是-30%或-40%。最好的结果可能是-20%。”

回首瑞士钟表业的发展史,人们不难发现,正是在19世纪法国大革命以及相继而来的拿破仑战争、欧洲革命动荡不定的环境下,瑞士才逐渐超越法国、英国等早期的主要制表王国,并且在大萧条与两次世界大战期间超越美国,成为全球首屈一指的钟表王国。

可以说,社会与经济环境的剧烈动荡,反而给了瑞士制表业以发展创新繁荣的动力。尤其在1970年代欧美经济危机不断,且制表业技术升级带来“石英危机”的背景下,瑞士几乎在全球中高端制表业中独领风骚。

不过,对于瑞士制表业而言,近年来更大的挑战来自行业外出人意料的“另类”竞争者——推出还不到5年的苹果智能手表目前的销量,已超过整个瑞士手表业的销量。去年,苹果手表的销量增长36%,达到近3100万只,而瑞士手表业的出货量约为2100万只(下降超过13%)。让瑞士手表制造商尚且感到安慰的一点是,它们创造的收入依然更高。按照目前的趋势,到2023年,苹果手表将全面超越瑞士手表。

这里必须指出的是,苹果手表远远超越了传统钟表概念,它是一款可穿戴电脑,兼具电话与信息交换、健康监护等数百种甚至更多的功能,而且在生产与销售两端都让传统制表业难以介入。人们担心,随着苹果表及其他“智能表”的极速发展,年轻人的手腕上将不再有传统手表的位置。

对此,有人指出,低端和高端手表市场本来就存在着巨大差异,自2000年以来售价低于1000美元的瑞士手表销量减少一半,但售价超过5000美元的手表销量却增长了两倍。因此类似劳力士和百达翡丽、爱彼、江诗丹顿等知名品牌的销售几乎没有受到手表智能革命的影响。实际上,由于制造复杂机械手表的产能有限,这些品牌的一些高端产品仍需排队购买。“购买这些瑞士手表是为了永恒,而智能手表用两三年就会扔掉。”不止一位行家这样指出。

眼下,面对有望重启的生产与销售,瑞士各家制表品牌亟待解决的一个问题,是该行业几乎完全依赖实体店销售——其新表销售中仅5%来自网络销售。在全球因疫情封锁期间,众多品牌和零售商用不同方式与消费者保持联系,其中大部分转向了数字渠道。业内人士预测,网络销售的比例短期内最高将升至10%至15%,但不会成为行业主流,更没有可能将销售大部分或者完全转到线上。多数业内人士认为,在传统的精品店里,与训练有素的专业销售人员交流和互动,依然是未来销售的主流。

“人们会回来的,因为他们是人,希望享受生活。”在业内素以“热爱线上”著称的百年灵现任CEO科恩说,“消费将出现反弹。希望很快就能实现。”

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网站编辑:麦婷婷

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