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红豆男装“拍了拍”简单生活 小白T引领生活新方式

对于新产品的革新,无疑象征着红豆男装注重全方位的产品布局,从不同的产品出发探索时尚穿着与品质健康的多重维度。

2020年伊始,名叫“新型冠状病毒肺炎”的疫情把世界的秩序几乎打乱,疫情的爆发对人类的健康与生命造成了严重的威胁,但也唤醒了人们的健康意识与环保安全,带来了思想观念的转变及社会的变革。

疫情后 健康、简单成新标签

疫情让人们经历了一场近乎“停滞”的生活,促使他们重新评估了自己的生活观,将浮躁、随意、匆忙的生活向有质量、有品质的生活进行转变,反观社会生活中,健康、轻松成为了重要的关键词。

在《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》报告中指出,中国消费者在各类开支中正从配饰和正装转向更加休闲、适宜居家和运动的品类,解禁之后这一趋势依然延续。这是因为疫情让消费者更加关注自身和家人的健康,也让休闲品类的服饰迎来一个新的增长机会。

在品质、健康风潮的带动下,消费者对于自身的穿衣款式的购买行为更为明确,舒适、简洁属性词的搜索人数比例逐步提升,T恤、休闲裤等经典款依旧保持较高的销售热度,这也反映出消费者在购买休闲服饰时,愈发重视其舒适、品质。

当“去正装化”成新名词 简单休闲就顺势而上

在新消费风潮的引领下,红豆男装围绕“红豆轻时尚”风格,构筑焕然一新的品牌形象。而产品端作为重中之重,红豆男装更是将科技与时尚、产品与文化有机融合,将环保、科技、舒适的产品带给消费者。

红豆男装的新产品不仅看重面料舒适、版型剪裁,更加重视产品的环保度与高品质,为当下的生活方式和时尚潮流做出新的诠释和引领,用“减法”的生活理念彰显现代人的时尚态度。其中,红豆男装Mr.Real·真我旗舰系列、红豆男装3D高弹裤、红豆男装轻系列等产品在市场上不断引发消费热潮。

据《2018年天猫男装消费者购买行为研究》数据显示,休闲裤、T恤、牛仔裤成为男性消费者在天猫平台购物的前三大热门消费品类,而女性消费者主买T恤、休闲裤与夹克。

当从追求“正装化”向“去正装化”转变时,人们也就更加重视品味休闲、人本与自然融合的时尚,休闲装与正装双重元素的碰撞,更加轻松享受着工作与生活。这也是为何如今消费者在购物中更加热衷于休闲裤与T恤。

对于休闲服饰的选购,消费者在关注喜欢品牌外,更加重视产品的材质与舒适度。对此,红豆男装可以说十分有发言权,其推出Mr.Real·真我旗舰系列的红豆小白T、高品质舒弹型衬衫,红豆男装轻系列的轻爽T、轻夹克及红豆3D高弹裤4.0均采用了精选优质的面料,在特性、细节、版型的打造中拿捏到位,赋予产品高端品质与高性价比。

对于新产品的革新,无疑象征着红豆男装注重全方位的产品布局,从不同的产品出发探索时尚穿着与品质健康的多重维度。尤其在经历一场疫情之后,相比追逐当下时尚,红豆男装更想将穿着与健康结合起来,打造更环保、更科技、更舒适的产品,启发对时尚的新理解。红豆男装聚焦于抑菌环保产品的打造,相继推出红豆小白T、红豆杉健康T、红豆杉抑菌袜、红豆杉抑菌裤等,革新对产品的布局,也突出了红豆男装实力践行时尚环保概念。

据Euromonitor统计,男装行业市场规模在2017年达到约5346亿元,预计2020年将达到5991亿元的规模。同时,《最新中国男装行业分析报告》指出男装行业市场集中度逐年提高,CR10从2012年的12.9%到2017年的17.5%。                 

而在男装行业中,T恤以舒适、随意、简约而受到消费者广泛喜爱。由于T恤简单、吸汗等诸多的优点,其逐渐被各个年龄层的消费者所接受,年消费量从2010年的3.15亿件增长到2014年的5.03亿件。

红豆男装引领“简单生活”的理念

T恤,亦称文化衫,与传统服饰最大的不同点在于通过印花图案或文字表现其丰富的文化内涵,艺术美感和个性张扬,从而形成了相对独立的T恤文化。

T恤发展至今衍生了三大系列:一个是商务休闲系列,具有优雅、高品味,成为众多成熟、商务人士的首选单品;一个是大众系列,以舒适、随意、简约的特点受到众多消费者的喜欢;再一个是个性系列,由于其独特的印花图案,极具个性的特点让年轻人爱不释手。

白T恤也因其没有任何装饰、简单而有力,平民化但充满细节和各种可能性而被称为“改变世界的时尚单品”。白T恤之所以一直很受欢迎,主要是它非常百搭,简约不简单,非常适合休闲的时候穿着。

《2018年天猫男装消费者购买行为研究》指出,消费者越来越关注T恤的面料材质,同时伴随消费升级,T恤的款式版型关注度也在上升。

在市面上其实不乏白T恤的品类与品牌,但真正做到环保与健康的品牌却少之又少,而红豆男装小白T在这方面做到了极致,精选面料,百洗如新,不易变形,亲肤抑菌,经典款式,穿搭有型,赋予了小白T真正的健康与环保、简单与舒适。

红豆小白T:理解简单生活新方式

红豆小白T表面看不出任何端倪,而面料、细节、工艺上实则大有文章。小白T精选了优质100%新疆阿克苏长绒棉,经过捻度<88捻/10cm的弱捻工艺,小白T柔软度达到了5级,极致的柔软给消费者面膜般的亲肤体验。相较于普通的白T,红豆小白T采用了50s高针高密185G双面布,更加吸湿排汗,且纹理紧致均匀,挺括有型。

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疫情后,环保与健康正不断渗入消费者对时尚的理解,红豆男装也在这方面落实到位,将德国鲁道夫银离子融入到小白T中,有效抑制大肠杠菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等细菌滋生,还含有对人体有益的物质,在舒适外更加健康。

此外,红豆小白T还能够实现百洗常新不变形。因为红豆男装采集了尼尔森数据库的200万样本,Sorona纤维采用生物技术让领口不易变形,整体用树脂定型从而达到面料挺括不变形,而肩部则是通过过透明弹力条使其坚牢,着力打造更适合中国男性体型的T恤。

简单有型的剪裁、舒适的纯棉材质、健康环保的科技,小白T经过复杂而绿色的工序后,变成了美观实穿、柔软亲肤且价格实惠的超值单品,这非常符合当下消费者所追求的时尚、简单的生活。

高弹休闲裤: 实力与颜值兼具

作为热门销售品类的休闲裤,也是舒适生活的代表之一,红豆男装在打造小白T外也推出了极具生活的高弹休闲裤。第四代红豆3D高弹裤以更弹更有型为亮点,采用日本丰岛WONDER SHAPE 专利面料,织入国际顶级高弹氨纶纤维,产品伸张力大、回弹性好,形态稳定,上身也无束缚感,弹力指数高于普通休闲裤三级,穿着体验感极佳。

精雕细琢的116道工序让每一针每一线都细针密缕,凝聚精工;3D 立体裁剪使成品贴合身型,打造优质版型;多重检验严格把控质量,为消费者提供简约有品的优质男装,也呈现出实力与颜值兼具的国货精品。

新的时尚与业态在发展中不断涌现,男性消费者对更好的个人着装和更好个人外表的意识也逐渐增强,男性消费者的精细化需求进而刺激了男装的多样化发展。但即便在多样化的消费刺激下,人们对于简单、品质、健康的追求依旧不变,经过疫情后可以说更加强烈了。

直击用户痛点,打造极致单品,引领轻松舒适的轻时尚风格。这是红豆男装一直以来在产品研发中的思维和运作方式,即便是简简单单的一件小白T、一条休闲裤、一件简洁的衬衫......从选面料到成品都蕴含了极大的价值,红豆男装通过每一件优质产品全力满足用户日益增长的对美好生活的多样需求。

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网站编辑:覃金妹

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