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疫情后中国人“报复性消费”给一线奢侈品牌带来希望

为了适应疫情之后的新现实,很多奢侈品牌企业不得不调整他们的战略,努力减少疫情的影响。

随着疫情好转,中国消费者开始抢购高端手袋、鞋子和珠宝,这让奢侈品行业看到了复苏的希望。

据美国有线电视新闻网6月11日报道,最近几家奢侈品公司的报告说,随着中国疫情好转,人们开始出门购物,其奢侈品销量出现了回升。分析师表示,这可能与中国人近来的“报复性消费”有关,即当人们在居家隔离很久之后再出门时,被压抑的消费需求会被释放出来。

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(拍摄:中服网)

全球奢华珠宝腕表品牌蒂芙尼本周表示,其珠宝业务在中国成为增长亮点,今年4月和5月的零售额同比分别增长了约30%和90%。该公司首席执行官Alessandro Bogliolo周二在公司的收益报告中说:“我们在中国大陆的业务表现表明复苏的劲头很是强盛。”英国奢侈品牌巴宝莉上个月表示,其服装、包和配饰在中国的销量“经超过去年,并继续呈现改善的趋势。”瑞士珠宝和钟表制造商历峰集团在上月发布的业绩报告中称,中国的需求“强劲”。

投资机构伯恩斯坦的研究人员创建了一个追踪消费者信心的“反弹指数”,表明中国消费者的信心在5月份有了显著改善。咨询公司贝恩的合伙人达皮奇奥表示,由于近期销量的回升,中国市场可能会为奢侈品零售商带来转机。

报道表示,中国市场的复苏对这些奢侈品牌至关重要。贝恩的数据显示,中国消费者贡献了奢侈大牌35%的全球总销售额。该咨询公司估计,从现在开始的五年内,这一比例可能会飙升至近50%。

不过,虽然中国市场已经复苏,但是由于其他国家的市场还未恢复,这些品牌面临的道路依然艰难。贝恩预计,这些商品的全球销售额今年可能下降至多35%,预计收入将达到1800亿至2200亿欧元(约合2040亿至2500亿美元)。相比之下,去年的收入估计为2810亿欧元(3190亿美元)。

很多奢侈品牌已经承认了他们所面临的压力。例如,路易威登集团(LVMH)上周向投资者披露,鉴于疫情流行,其董事会已召开会议,决定重新审查其以162亿美元收购蒂芙尼的交易。

对此,达皮奇奥表示,奢侈品销量在中国市场的飙升“并不能抵消这些品牌全部的损失”,因为中国人在奢侈品上的支出仍然远低于去年。此外,他还表示中国人的“报复性消费”不会持续很久,这样的增长只是暂时情况。

为了适应疫情之后的新现实,很多奢侈品牌企业不得不调整他们的战略,努力减少疫情的影响。据报道,巴宝莉正与腾讯合作,计划于今年晚些时候在中国开设一家新的网上商店。此外,达皮奇奥表示,除想法设法吸引中国消费者外,奢侈品牌还应想办法吸引其本国的顾客。

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网站编辑:麦婷婷

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