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天猫官宣追加40亿消费券,6月1日10点开抢!

“再追加40亿天猫618现金消费券!”5月29日,阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛宣布,这笔费用将全部由天猫平台出资,真金白银。

6月1日起,每天早上10点,别忘记去干这件事——领消费券!

“再追加40亿天猫618现金消费券!”5月29日,阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛宣布,这笔费用将全部由天猫平台出资,真金白银。

这是天猫618在100亿消费券上的又一次加码。10天前,天猫宣布618期间将和多地政府、品牌一起,发放今年以来规模最大的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。

也就是说,截至目前,天猫消费者将共享140亿消费券。

“预售超出想象地火爆”是天猫决定加码消费券的主要原因,家洛介绍。5月25日,天猫618启动预售,仅仅4天时间,已经有23个品牌成交额超过1000万。

特别值得注意的是,不同于其他平台将常规的品类券包装成消费券,家洛强调,40亿消费券是真金白银的现金减免。也就是说,在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后,消费券等同于现金,在所有优惠之后再次直接减免,通用于所有实物商品。

具体来看,天猫现金消费券将分批发放,从6月1日开始,消费者每天上午10点,在淘宝搜索“消费券”即可领取,额度分为30元、20元、10元、5元四档。

“消费券”作为一种促消费的创新方式,将促进内需的潜力释放,并给中小商家带来今年上半年最大的增长机会。此前杭州通过发放1.45亿消费券,促使线下客流回潮,带动消费22亿元,拉动近15倍。

天猫618作为疫情后的首个最大消费季,无论是商家还是消费者,热情空前,根据天猫方面的数据,报名参加今年天猫618的品牌超过10万家,比去年翻了一倍。此外,1000万款商品参与618折扣,与去年天猫双11齐平,品牌将在天猫迎来上半年最大增长机会。

从5月25日天猫618正式启动以来,第1小时的预售成交额同比增长高达515 %,消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟超5亿。

消费券的能量在持续爆发。

后疫情时代,各地政府陆续发出总额数百亿的消费券,成了催活经济流转的“螺丝钉”。郑州首期发放5000万元消费券,带动消费1.28亿元,乘数效应11倍;杭州首期消费券发放当天,核销范围达到500万至600万商户,全面覆盖大型商户和中小商户。

有趣的是,政府在疫情之下示范的简单粗暴型发券方式,又一次提醒了电商平台——消费券需要删繁就简,完成营销规则的简化。

对此,天猫方面强调,“(今年)消费券的使用门槛将达到有史以来最低。”

当发放消费券的主体回到电商平台,带来的意义也发生了变化:直接面向全国,使用不受地理限制,消费者可以自由购买任何线上产品;在商家层面,商品得以卖向全国,触达数亿消费者。

对于发券金额,跟消费热情达到了实时同步,今年天猫618正式启动还不到一周,天猫就已经在“最大规模”的基础上,又追加了40亿消费券。做个大胆猜测,继续叠加也不是没有可能。


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网站编辑:陈航波

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