4月23日晚间，九牧王股份有限公司（简称：九牧王）发布2019年度年报，截至2019年12月31日报告期内营业收入实现28.57亿元，同比上年增长4.53%；归属于上市公司股东的净***实现3.70亿元，同比上年下降30.64%。
针对净利下滑的原因，九牧王表示，1、因执行新金融工具准则，期初将持有的财通证券股份有限公司（简称“财通证券”）股票公允价值变动计入其他综合***结转到未分配***，导致报告期内财通证券股票处置***下降；2、报告期内公司加大渠道拓展，相关渠道费用增加；3、报告期内计提的存货跌价增加所致。
在报告期间，九牧王品牌主要围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题，开展经营活动，实现营业收入23.95亿元。
九牧王营收实现增长主要系FUN品牌业务增长及合并ZIOZIA品牌收入所致。ZIOZIA品牌2019年营业收入实现1.45亿元，FUN品牌营业收入实现2.66亿元较上年同期增长25.04%。而九牧王品牌实现营业收入23.95亿元。
近年来，服装行业增长持续趋缓，并且步入了调整期，业务增长重点从渠道外延增长向精细化运营提效的内生增长转变。众多品牌随着市场的变化纷纷锚定以消费者为核心，在产品研发、供应链、渠道布局、品牌推广与会员运营等方面持续调整与变革，文化属性与时尚度持续提升，产品更加凸显“年轻化”。
面对逐步年轻的市场，国潮、国货、国牌持续受到关注和青睐，九牧王旗下FUN品牌紧跟市场潮流趋势，持续进打造联名IP产品线，并逐步建立起良好的联名关系的保持和开拓渠道、机制，开拓市场。
目前九牧王的服饰销售市场主要集中于国内一、二线城市，销售终端已覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，截至2019年12月31日，九牧王直营与加盟终端数量为2932家，其中直营终端1017家，加盟终端1915家。
九牧王在报告中表示，从2000年至2018年，九牧王品牌男裤市场综合占有率连续十九年位列国内男裤市场***位，为中国男裤市场的领跑者。但查看到以往的数据发现，九牧王男裤的库存量其实是处于上升了，2019年男裤库存量为354万元，同比增长17.01%。九牧王2019年的整体存货余额为8.73亿元，较上期同比上升了8.27%，存货周转天数为245天，较上年增加了10天，主要系库存增加所致。
九牧王董事长在财报中表示，未来将坚持单品牌聚焦，即单一品牌应聚焦于目标顾客，让品牌成为潜在顾客心智中某一领域的代表，赢得顾客的心智；第二继续有序推进多品牌战略，单一品牌能够覆盖的人群与需求是有限的，因此当出现新的市场机会时，我们不能将一个品牌***延伸，而是要用第二个、第三个品牌去覆盖去突破。
同时，九牧王指出，在未来将积极拓展多品牌业务，其中可能包括运营自有品牌以及通过兼并、收购、代理的方式运营国内外其他男装品牌，如何运作这些新的业务，将对公司的多品牌运营能力提出较大挑战。
网站编辑：覃金妹
